白酒行業(yè)的千元高端市場即將對外關上大門。其一，茅臺、五糧液、瀘州老窖等行業(yè)巨頭已經(jīng)跨入或正在跨入千元市場行列，其優(yōu)勢地位不言而喻；其二，中國高端白酒消費市場容量逐步飽和，高端白酒消費結(jié)構(gòu)正在發(fā)生很大的變化。目前，中國高端酒水政務消費約占到46%、商務消費約占到35%、個人消費僅占到19%。

    隨著國家公費開支越來越透明，隨著中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，中國高端白酒總量增長減緩，消費類型結(jié)構(gòu)逐步由政務為主導向商務為主導轉(zhuǎn)變，同時個人消費的比例也將大為提升。而新興白酒品牌要想進入超高端千元價位市場，難度可想而知。

    如今，中國白酒營銷再也沒有了“個人英雄主義”，單靠一個想法一個點子成功的營銷時代早已畫上了句號。當今中國白酒營銷的競爭成本早已高聳，如同一座看不見的行業(yè)堡壘。

    新的白酒企業(yè)要想在高端市場與次高端市場有所突破，就必須得堅持系統(tǒng)化推進。白酒營銷搶奪市場陣地，雙方對攻已經(jīng)不是新聞。新形勢下，白酒企業(yè)需要探索出新的營銷方式以適應市場的變化。