昨日，知名白酒品牌——“瀘州老窖一品坊”正式進駐義烏，并將其“浙江辦事處”設(shè)立在了義烏，“一品坊”是中國老牌四大名酒瀘州老窖的主導(dǎo)拳頭系列產(chǎn)品之一，這是繼“稻花香”、“洋河”、“伊力特”等多個品牌入駐義烏后的又一知名白酒品牌。

　　近幾年，全國多家知名白酒品牌紛紛搶灘義烏，開設(shè)旗艦店、專賣店，競爭尤為激烈。義烏何以成為白酒行業(yè)的商家必爭之地？記者采訪了解到，義烏強大的輻射能力和市場需求是這些白酒企業(yè)大舉進軍義烏市場的原因。

　　中高檔白酒品牌搶灘義烏市場

　　去年，貴州茅臺名將酒正式登陸義烏，并在義烏開了兩家專賣店。一家是在義烏副食品市場名特優(yōu)新產(chǎn)品展銷中心貴州館內(nèi)，另一家開在宗澤路上，一年下來銷量非常不錯。據(jù)貴州茅臺名將酒義烏總代理單曉雷介紹，“經(jīng)過對義烏市場消費能力和白酒接受度的考察，我們確定把義烏作為浙中地區(qū)的重要一站。”據(jù)悉，貴州茅臺名將酒是貴州茅臺酒股份公司專門為軍界和商界的“名將”們量身打造的一個品牌。

　　而就在前不久，白酒品牌“稻花香”也在義烏開設(shè)了旗艦店，爭搶義烏市場這塊大蛋糕。僅隔了20多天，白酒行業(yè)的大佬——瀘州老窖一品坊緊跟步伐，不僅直接將其浙江辦事處設(shè)在義烏，還簽約成為了本屆森博會、林博會白酒指定贊助商，足以見得其開拓義烏市場，扎根義烏市場的決心。

　　義烏市場更易做成“樣板市場”

　　浙江歷來是白酒企業(yè)的必爭之地。浙江沒有知名地產(chǎn)白酒是一個原因，更重要的是浙商的消費能力。經(jīng)濟發(fā)達，外來人口眾多，白酒需求量大，使得眾多白酒企業(yè)蜂擁而至。另方面一些大中城市白酒品牌眾多，市場基本處于飽和狀態(tài)，打開銷路并非易事。因此一些富有遠(yuǎn)見的商家紛紛將目光轉(zhuǎn)移至二三線城市。

　　“義烏民營經(jīng)濟發(fā)達，這里有全球最大的小商品批發(fā)市場，信息傳播速度快捷。無論是流動人口還是常住人口都非常多，市場潛力巨大。因此，義烏白酒市場更加容易做成樣板市場。”瀘州老窖股份有限公司一品坊品牌中心總經(jīng)理石弢告訴記者，他們希望通過義烏走向全國，輻射全球。

　　激烈競爭下洗牌或在即

　　目前進駐義烏市場的知名白酒品牌不下十余家，市場競爭日趨激烈。據(jù)悉，大多數(shù)白酒企業(yè)都是采用代理制，這樣既可以分擔(dān)廠商的風(fēng)險，使廠商與代理商共同拉動市場需求從而降低廠商的經(jīng)營風(fēng)險。但層層代理商的市場效果并不理想，特別是中間環(huán)節(jié)容易出現(xiàn)利益糾紛，導(dǎo)致市場維護、后續(xù)保障跟不上。

　　“我們是經(jīng)銷制，直接在省級設(shè)立一個辦事處，為該區(qū)域內(nèi)的經(jīng)銷商服務(wù)，提升服務(wù)品質(zhì)。”石弢認(rèn)為，只有服務(wù)到位才能持續(xù)發(fā)展。

　　據(jù)悉，眼下由于競爭激烈，義烏白酒行業(yè)洗牌已在弦上。“一線大品牌早就被重要的經(jīng)銷商占據(jù)了重要位置，但是這些經(jīng)銷商能力卻又不夠好，占著資源浪費的現(xiàn)象嚴(yán)重，必須優(yōu)勝劣汰；同時，一些品牌又都是賣方市場，說漲價就漲價，消費者心理接受不了，市場需要一些新品牌的融入。”石弢如是說。