廠家賺錢，而比廠家更賺錢的則是經銷高檔白酒的經銷商，一位長期從事高端白酒銷售與送配的孫先生告訴記者，“以53度飛天茅臺為例，目前在西安市場的銷售價大概在1400元-1800元/瓶之間，然而，從我所掌握的情況來看，該茅臺酒的出廠價格在700元左右，還不到目前市場售價一半。誰擁有了直接從茅臺酒廠拿貨的權利，就等于暴利！”

　　普通零售商的利潤大概有多少呢？孫先生介紹說，普通零售商的利潤和大經銷商相比就明顯低了許多，賣一瓶53度飛天茅臺的利潤基本上將近100元。即使這樣，零售商還整天求著經銷商要貨。

　　記者上周走訪了西安市一些酒類專賣店、大型超市，發(fā)現茅臺酒的零售價格的確相差較大。53度飛天茅臺，在朱雀門的M1茗酒坊，其售價為1790元，店里還沒有貨，如果需要的話，須先付20%的定金；在西門外的人人樂二樓，其標價為1599元，有現貨，但存貨不多；在土門附近一家煙酒專賣店，其售價為1390元，數量有限。

　　零售市場茅臺酒的價格為什么有如此大的區(qū)別？孫先生告訴記者，主要是茅臺酒在零售終端并沒有對價格進行統(tǒng)一限定。諸如M1茗酒坊、陜西成城裕郎、陜西華鼎酒業(yè)等大的渠道商來說，由于他們主要代理的是茅臺、五糧液這類高檔酒，口碑較好，因此，他們的零售價相對較高。而諸如人人樂、華潤萬家等大型超市來說，他們的價格相對中檔一些。一些小型的名酒專賣店，由于成本相對較低，自然會壓低零售價，當然也不排除一些小店有銷售假貨的可能性。

　　對于近期酒價問題，茅臺酒在陜的經銷商陜西華鼎酒業(yè)總經理孟育斌說：“最近價格這個問題很敏感，還是少說為好。”茅臺股份有限公司陜西辦事處總經理陳曉明在接受記者采訪時也甚是謹慎，“這個問題不方便回答。”