中秋節前后，高端白酒趁機漲價。53度飛天茅臺1580元，52度五糧液1109元，業內人士表示，接下來的國慶節、春節，高端白酒還會上漲。一線高端白酒持續漲價，進一步拉開了其與二線、三線白酒品牌的距離，白酒市場新格局逐步形成，高端白酒市場上演龍虎斗，低端白酒市場則面臨群雄混戰。

　　高端白酒逢節必漲

　　中秋，五糧液打響了漲價的第一槍，想要在價格上與茅臺持平，至少縮小差距。五糧液宣布上調旗下產品零售價20%—30%，其52度的五糧液，由原來的899元，一下子越過國窖1573的939元，直飛至1109元。

　　但茅臺價格漲得更快，8月份，53度飛天茅臺，成都多個賣場售價還是1380元，到了9月初，價格已變為1480元，中秋前后，價格又調到了1580元。不僅其價格跑得快，想多買點貨還沒有，得提前一兩個月預訂。

　　這還遠不是終點，一些經銷商表示，雖然價格上漲了不少，但貨源依然嚴重供不應求，在國慶節前后，茅臺價格還將上漲，下一步市場終端價將向2000元看齊。

　　在茅臺、五糧液的帶動下，洋河、劍南春、水井坊等白酒也紛紛漲價。洋河宣布自9月13日起，適當上調部分產品出廠價。其中，“藍色經典”系列產品平均上調約10%，“珍寶坊”系列產品以及部分零星產品平均上調約5%。提價后夢之藍m3、m6、m9系列的市場價達600元、850元和2300元左右，天之藍52°則達到380元左右，繼續占據次高端和高端市場核心價位。

　　三巨頭利潤占行業一半

　　高端白酒價格節節上漲，必將帶來高端白酒利潤的大幅提升。從銷售及利潤排名靠前的三大白酒巨頭來看，其利潤總和已占整個行業利潤的一半。通過提升價格，在進一步拉開與其他品牌的距離的同時，也在客觀上，加快了行業整合速度。業內人士由此表示，茅臺、五糧液、洋河，已構筑起中國白酒新的“鐵三角”。

　　今年1-6月，貴州茅臺實現營業收入98.26億元，營業利潤68.9億元，歸屬于母公司所有者的凈利潤49億元。其同比增幅都在50%左右，遠遠高于全行業平均水平。

　　五糧液1-6月實現營業收入105.95億元，營業利潤46.04億元，凈利潤34.91億元（其中：歸屬于上市公司股東的凈利潤33.63億元），增幅同樣遠大于全行

　　業平均增長水平。

　　洋河股份上半年營業收入為61.7億元，利潤總額25.86億元，歸屬母公司所有者的凈利潤18.14億元，同比增幅還高于茅臺、五糧液。

　　三大白酒巨頭營業收入大約265億元，利潤總額在140億元左右。大致上三大巨頭銷售總額不足全行業20%，但其利潤總額占比超過50%。在激烈的競爭之下，中小白酒品牌企業利潤正被壓縮。

　　找準定位避免盲目跟風

　　一線高端白酒品牌價格紛紛突破千元，上漲后留下的市場空間，給其他白酒品牌帶來了機會。但機會同時也意味著風險。業內專家認為，如果盲目跟隨漲價，反會失去自己原有市場。

　　對于高端白酒，價格能漲上去，除了通脹的因素，還與經濟增長，消費升級、消費結構發生變化相關，另外商務消費的相當穩定，也為其提供了支撐。同時，高端白酒是稀缺資源，供求變化也為其價格上漲提供了支撐。

　　但對于普通白酒品牌，沒能占據優勢白酒資源，資本實力也遠不如一線白酒品牌雄厚，面臨的競爭對手更多，盲目漲價風險很大。一些品牌不甘于被甩得太遠，硬著頭皮

　　往前沖，結果不少因此失去大片市場。

　　業內專家認為，要抓住漲價后騰出的市場空間，不同的白酒品牌，要根據自身發展階段及產品特點，進行準確定位。稻花香主要消費群是聚會人士，所以說“中國豐，稻花香”。水井坊的目標消費群是新貴，所以要定位高尚生活元素。老村長主要消費群是草根，所以表現定位的概念就詼諧“好好生活，天天向上”。

　　白酒品牌運營關鍵在于整體，因而系統配套是白酒定位的血肉。除了確定好價格、找準目標消費者，還要從品牌名表現、功用發掘、品牌包裝等進行綜合考慮。華西都市報記者喻奇樹