隨著中秋節進入倒計時，最近白酒市場的銷售旺季已經被引爆。記者走訪本市各大商場超市看到，酒類貨架呈現出了濃郁的節日氣氛，降價、促銷禮盒、贈送禮品等促銷信息吸引著消費者的眼球，一場促銷大戰正在二、三線白酒之間打響。

　　促銷范圍增近一成

　　昨天，記者走訪了本市多家超市賣場和煙酒直營店看到，不少二、三線白酒都推出了較大力度的促銷活動。在華潤萬家超市賣場兩排白酒貨架上的200余種二、三線白酒產品中，就有41款推出了不同形式的促銷活動，促銷產品數量接近總貨量的兩成左右。

　　超市的相關負責人表示，賣場中大約有不到300種二、三線白酒產品，往年也就有10款左右會推出促銷活動，促銷比例約一至兩成左右，而今年促銷的產品數量明顯增加了，大約近三成二、三線白酒都有促銷，“可以說促銷范圍增加了一成。”在本市經營多年白酒批發的費先生表示，今年參與促銷的白酒產品確實比往年有所增加，“今年內不少二、三線白酒都有更新換代的產品推出，但整體白酒產品種類沒有太大變化，而且往年不參與促銷的品牌，為了推廣新產品，也在節前推出了優惠活動。”

　　花樣促銷力度加大

　　今年不僅有更多的二、三線白酒產品加入到了節前的促銷陣營中，而且促銷形式也更加多樣。記者在各大超市賣場看到，除了傳統的“買二贈一”、現金直降等促銷形式外，還有部分產品推出了買酒返現金、買兩瓶以上白酒贈送超市購物卡等新的促銷活動。

　　“今年二、三線白酒的促銷形式更豐富，力度也相對大一些。”超市的促銷人員告訴記者，往年推出“買二贈一”的白酒產品，今年不少都推出了“買一贈一”的活動；往年白酒捆綁贈送的多是同品牌的小瓶裝白酒，但是今年不少產品也捆綁紅酒、飲料等其他飲品銷售。

　　在超市中選購了一瓶52度瀘州老窖的胡先生表示：“比較有知名度的白酒品牌今年都有促銷活動，并且力度也挺大的。這瓶瀘州老窖228元，還買一贈一，一瓶等于才一百多塊錢，確實比平時買著合適。”

　　漲價實為打折動力

　　往年二、三線白酒在中秋節前都會引發一輪促銷狂潮，但是促銷的范圍和力度都比不上今年。

　　專營白酒的費先生分析指出，“今年二、三線白酒的大力度促銷，與這些品牌在節前普遍提高了售價有關。提價往往會導致消費群體的流失，所以在中秋節、國慶節這樣的消費旺季，提價的品牌都會相應地再推出促銷活動，既可以減弱漲價帶來的不利影響，也可以令消費者接受提價的事實。”現在在一級批發商處，不少產品提高了批發價格，同時其促銷活動力度也大于超市和其他煙酒直營店。

　　中投顧問食品行業研究員周思然在接受記者采訪時表示，“本次節前二、三線白酒大力度的促銷，折射出了整個二、三線白酒市場競爭的加劇。”

　　隨著中秋國慶銷售旺季的到來，白酒市場不斷升溫，中低端白酒需要通過促銷等方式加大銷量，獲取更大的營業收入和利潤。今年二、三線白酒促銷力度較大，一方面緣于日益激烈的行業競爭環境，另一方面與目前白酒市場環境也有較大的關系。在物價普漲的現階段，白酒生產原料、人工及運輸成本不斷上漲，加劇了二、三線白酒的成本壓力，企業急需緩解這一壓力，而漲價可能導致消費群體喪失，加大促銷力度則在一定程度上能夠增加銷量，同樣達到業績增長的目的。新報記者 苑冰 實習生 孫翼飛 攝影 新報記者 王健