日前五糧液發布公告稱，自2011年9月10日起對“五糧液”酒產品出廠供貨價格上調20-30%，業內人士指出，如果按此漲價幅度，52度五糧液的出廠價將從509元漲到611元左右，終端價格將極有可能突破千元大關。而在此前，行業領頭羊貴州茅臺已經提價8%，目前茅臺與五糧液主導
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山西汾酒80.75+0.350.44%貴州茅臺211.86+0.380.18%五 糧 液39.40-0.25-0.63%瀘州老窖44.70-0.85-1.87%水井坊24.28-0.50-2.02%產品的終端零售價差距在1000元左右，茅臺從去年以來已經提價多次，而五糧液雖然從2010年1月調價以來一年多沒動過，但這次20-30%的上調幅度，其力度已經足夠讓市場為之一驚了。

　　五糧液為什么選擇在9月10日開始上調，原因無外乎盯著中秋和國慶兩個大假。在秋冬這個中國白酒消費的傳統季節，高端白酒此起彼伏的漲價聲，無疑是一種趁火打劫。趁什么，一是中秋、國慶和跟隨而至的元旦、春節，這幾個節日是白酒消費的旺季。我們可以從貴州茅臺一年四個季度的業績變化來看看，其2010年一季度凈利潤是12.66億，二季度凈利潤是18.33億，三季度凈利潤是10.7億，四季度凈利潤是8.76億，一二季度凈利潤占比很高，一是一季度是元旦春節消費旺季，二是二季度有全年的經銷商定貨。因此，每年歲末年初，都是白酒企業攪盡腦汁布局來年的時候。

　　但是，就目前的情況看，白酒企業持續漲價，卻是對全體消費者的打劫，更是蔑視政府控制物價的信心與決心。試想，在物價不斷上漲的情況下，高端白酒動輒每瓶1000元以上，有幾個人消費得起？在二三線白酒絕對跟風的情況下，可以肯定的是今年年底白酒消費旺季全體消費者將集體為這些白酒企業多掏20-30%的鈔票。更關鍵的是，政府部門正在為控制物價殫精竭慮四處滅火，白酒企業在這個時候頂風而上，讓有關部門很是難堪。此前，洗衣粉、食用油說要漲價，發改委又是調查又是罰款，雖然后來還是漲了，但姿態是做足了的。現在，白酒企業持續漲價，又擺了這些管理部門一譜。

　　那么，白酒漲價的原因又是什么呢？是這些企業所說的成本因素嗎？五糧液就把漲價的因素歸咎于成本上漲，其半年報顯示，今年上半年雖然實現凈利潤34.91億元，同比增長48.95%，但其營業成本也同比上升43.82%。 如果 這個理由是充分的，但繼續往下看，則白酒企業漲價的理由就很荒唐了。這個成本上升的直接結果是什么呢，是致使毛利率同比減少1個百分點至72.07%。72.07%是什么概念？是超高的毛利率，試問有幾個行業能有如此高的毛利率？今年上半年，貴州茅臺系列茅臺酒的綜合毛利率是驚人的約92%，五糧液的綜合毛利率是72.07%，山西汾酒的綜合毛利率是76%左右，古井貢酒的綜合毛利率是76.32%，

　　瀘州老窖高檔酒的綜合毛利率是83%，水井坊中高檔酒的綜合毛利率是79.85%……今年1月至5月，全國白酒銷售收入達到1424.56億元，同比增長36.4%，利潤總額達到217.05億元，同比增長38.9%，綜合毛利率達到34.06%。毛利率減少1個百分點就提價20-30%，這是不是太夸張了！

　　那么，白酒企業為什么敢于提價呢？行業壟斷是最大因素。從一線高端白酒的情況看，貴州茅臺和五糧液一直是兩大寡頭，隨后的瀘州老窖、山西汾酒、洋河股份、古井貢酒及水井坊、沱牌舍得、郎酒、杜康等，基本構成二線陣營，而這個陣營基本也是定下了攻守同盟的，即如果要漲價，基本都會聯動。在中國這樣一個白酒消費大國，一二甚至三線白酒的攻守同盟，則意味著只要你能在這個市場占據哪怕只是一個區域品牌的位置，都能享受一榮俱榮的優勢， 不會有因其它品牌漲價自己必須要降價來奪取新市場的煩惱。這是中國消費領域的一個“奇跡”，沒有一個白酒企業，會在這個時候降價。

　　這種壟斷性的趁火打劫，又讓誰受益了呢？是國家和酒企嗎？從理論的角度看，白酒的消費稅很高，酒企是國家稅收的重要來源，如果白酒漲價，不僅企業利潤會上升，國家也會受益，這從理論上講是說得過去的。但現實是，茅臺高度酒出廠價從2001年8月218元提至目前也不過619元, 52度五糧液的出廠價從509元漲到現在也不過611元左右，但其終端零售價卻在1000元以上，飛天茅臺的零售價已經超過1500元了。誰賺了？答案一目了然，據說現在市場上光貴州茅臺的囤貨就高達1萬噸，很多經銷商根本就不賣，而是不斷囤積，把白酒當投資品炒作。最關鍵的是，酒企也樂于見到經銷商此舉，甚至暗中鼓勵。