市場競爭不僅白熱化而且復雜化，洋酒和外資的滲透愈演愈烈，國內競爭國際化的趨勢日益明顯，名牌的效應更加醒目突出。一些國際名牌產品的長盛不衰給人以啟迪，一些國家名白酒企業的衰微困頓給人以警醒。許多白酒企業認識到：消費的升級需要產品的升級來適應，產品的升級需要以品牌的升級為前提。
 
　　名牌是企業的旗幟，是打開市場的通行證，只有把品牌做成全國乃至全球消費者認可的名牌，才能立于不敗之地。白酒為中國所獨有，且歷史悠久、文化底蘊深厚，通過品牌高端化來創造名牌的條件已基本具備。高端白酒應該而且可能與馳名的洋酒比肩而立，甚至打造成馳名的奢侈品。同時，一些區域性品牌也不甘落后，千方百計要躋身于全國性的品牌 。
 
　　于是，就有了白酒品牌的繼承與創新、再造與升級。從“全興”到“水井坊”，從“瀘州老窖”到“國窖1573”，從“劍南春”到“金劍南”， 從“沱牌曲酒”到“舍得酒”，從“洋河大曲”到“藍色經典”，從“雙溝大曲”到“珍寶坊”， 從“茅臺”到“茅臺年份酒”，從“紅星二鍋頭”到“紅星青花瓷珍品二鍋頭”等，都是品牌再造與升級的成功典型。白酒行業“創名牌”這個階段是同市場經濟體制逐漸走向成熟的時期基本相適應的。