價格優(yōu)勢不夠

    　網(wǎng)絡銷售的特點是價格低，不受地文章來源華夏酒報域限制。其他行業(yè)的網(wǎng)絡銷售價格一般降幅在40%—50%，甚至更低，而酒水網(wǎng)絡銷售價格基本上降低三成（30%），并不足以從根本上打動消費者。

    　但目前酒水仍然以傳統(tǒng)的渠道模式為主，由于產(chǎn)品出廠價是固定的，因此要實現(xiàn)四成的降價則要依賴營銷推廣費用的節(jié)省，以及網(wǎng)站利潤率的降低，短期內(nèi)要做到這些的可能性并不大。且實現(xiàn)這種目標會遭到來自各方的壓力，若降價五成則會對國內(nèi)酒類產(chǎn)品整個價格體系造成一定的震動，必將遭受來自傳統(tǒng)經(jīng)銷商、代理商和廠家等各方面的壓力。

       缺乏網(wǎng)絡推廣

    　不論是廠家入駐淘寶、拍拍等網(wǎng)上商城，還是聯(lián)手酒仙網(wǎng)、煙酒在線、也買酒等專業(yè)酒水銷售平臺，都缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡推廣。知名度和美譽度很低，幾乎限于行業(yè)內(nèi)。真正的網(wǎng)購大軍對其不太了解，因而都缺乏知名度與信譽度，信任度很低。畢竟是網(wǎng)購，消費者看不到實物，只能依靠店鋪的知名度和信譽度去判斷東西的好壞。

       受物流的制約

    　物流正成為白酒網(wǎng)絡直銷的重要問題，畢竟酒屬于易碎品，包裝運輸是個問題；高價位的品牌酒還有一個“如何避免偷盜和調(diào)包”的問題。像五糧液官方旗艦店的高端產(chǎn)品雖然質(zhì)量信譽沒有問題，要么貨源不能充分保證，要么有被偷竊與掉包的風險，這些無疑嚴重打擊了網(wǎng)購的積極性。