目前國內1億多新生代農民工已成為進城務工人員的主流。受生活環境及文化程度等因素的影響，他們與老一代農民工在價值觀和消費觀上存在很大的差異。老一代農民工大多節衣縮食，打工掙來的錢主要用來改善農村老家的衣食住行等，他們雖然在城市工作生活但心在農村，對于城市沒有歸屬感。而新生代農民工表現出了截然不同的生活觀和消費觀：

　　他們留戀于城市生活的光怪陸離并渴望定居其中； 他們收入的大部分用于自己消費，消費結構由簡單走向復雜，消費意識也由傳統趨向于前衛；他們注重享受的同時也越來越注重品味，消費意識普遍較強；從變被動到主動消費轉變的同時，新生代農民工的消費觀念也開始產生出了一些不良傾向，比如盲目消費、攀比消費和名牌消費等；他們已經開始逐漸熟悉城市化消費特點，并開始主動追求。

　　新生代農民工的這些消費特征及不斷攀升的消費能力，對于商家而言極具誘惑力。這也提醒了中國酒業，未來在關注中產階層崛起，致力于產品結構升級的同時，千萬不能忽視了新生代農民工群體的存在。這一伴隨中國城市化進程日漸龐大起來的族群，正在成為城市消費的中堅力量。

　　酒類企業可以結合新生代農民工所展現出的消費特點，制定對應的營銷和推廣策略，探索和打造出酒類消費的新增長模式。這個市場如能成功激活，必將給中國酒業帶來極大的驚喜。