電子商務在中國已經不是新鮮事物，它對于許多企業來講的確是一個產品展示和銷售的新的渠道類別，但是對于白酒企業來講，卻對這一渠道觀望著多，涉水者少，其中主要原因不在于他們不是認識不足，而是擔心這一渠道會對傳統渠道的價格體系造成沖擊，因為電子商務主要的核心優勢還是依靠低廉的成本以產品價格比傳統渠道價格低而取勝，另外電子商務的價格標示會讓白酒企業在許多區域市場利用不透明的價格來刺激渠道商的目的落空，從而導致傳統渠道的抵制和白酒企業投鼠忌器，畢竟現在白酒的主要銷售還是依靠傳統渠道，而合理的渠道價差與穩定的渠道利潤是白酒產品持續發展的保障。

　　所以要想讓白酒企業全面進入電子商務，就要解決這一矛盾點，比如單獨為電子商務商開發產品，這些產品不在傳統渠道銷售，但是電子商務必須要確保有一定的銷售額來保證才能讓企業放開手腳，但是那些電子商務商又能滿足企業的這一要求呢?

　　另外對于白酒這種液體易破損商品來講，電子商務運作商不但要有網站，更重要的是需要建立龐大的物流配送體系來保證消費者的及時消費需求，而這套硬件的建立投入又會非常巨大，顯然很多電子商務商一般不愿去做出這么巨大的投入的，除非有特殊資本背景的企業注入資金，但是盈利模式的建立又會成為問題。