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低端酒市場:主人客人爭高低

華夏酒報 2011-04-13 10:08 白酒
為數眾多的地產酒生產企業在缺少名牌產品的情況下,大部分產品都作為低端酒在本地銷售,這些產品借助強大
     為數眾多的地產酒生產企業在缺少名牌產品的情況下,大部分產品都作為低端酒在本地銷售,這些產品借助強大的歷史淵源和人脈關系,一般在一個縣或是幾個鄉鎮甚至相鄰的地區銷售得都很好。鄒平的范公、天地緣等產品作為地產酒的佼佼者,在濱州的很多市場上都很暢銷。此外,金不倒在沾化、大山特在無棣、董郎家在博興、全信特曲在陽信、武定府在惠民等,這些品牌借助悠久的歷史和眾多的忠誠消費者,都在低端酒中成為“一方諸侯”。
     即使在低端地產酒盛行的情況下,來自省外和市外的品牌也呈洶涌之勢大肆進入。作為國家名酒和周邊強勢品牌來說,他們涉足低端市場主要是因為其產品在高端和中端市場上的影響力和銷售網絡,捎帶著就將低端產品融入了這個市場的很多角落。據了解,價格在20元以下/瓶的杏花村、杜康以及茅臺鎮產各種品牌的濃香型白酒在當地很有市場。濱州大潤發商超的工作人員向《華夏酒報》記者介紹,平常賣十七八元/瓶的杏花村或者杜康,逢年過節時的促銷價只有9.9元/瓶,很受消費者歡迎。
     濱州市區百順超市的負責人王先生說,山東省內黃河龍、扳倒井、百糧春、蘭陵、景芝等品牌不僅在節假日期間暢銷,即使在平時也是很多人指定的購買對象。尤其是在節假日期間,價格在40元/箱—80元/箱的產品最為暢銷,消費者都是整箱整箱地購買。
     無孔不入的東北酒如龍江家園、老村長、小村外等品牌在濱州市場上曾一度交替風光,但隨著促銷手段和宣傳方式的改變,它們的定位基本被消費者認可,這些產品在農村的商店、城市的農貿市場、小酒店等地方處處可見,并且也擁有著為數不小的消費群體。
     李春坤認為,隨著國家對食品安全法的實施和加強,不管哪個品牌如果沒有可靠的質量,是很難在一個地方立足的。同時,在濱州不論是地產酒還是外來酒,適當的促銷手段和宣傳形式都會加快某一品牌的銷售,否則很容易出現銷售“一陣風”的現象。今后,濱州的白酒行業將繼續貫徹實施《山東省白酒工業調整振興規劃》,響應國家號召,落實科學發展觀,深化調整結構,規范生產和流通環節,不斷創新,改善落后生產水平和管理機制。在開發芝麻香型白酒和發展低度濃香型白酒方面下功夫,力爭將濱州的白酒生產水平和競爭能力提升到一個新的高度。
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