細數市場上的高端白酒品牌，除了人們耳熟能詳的“茅五劍”之外，多數高端酒的均為近些年才涌現的品牌。才出現幾年的新品牌怎會有數十年“窖藏”的年份酒？稍一觀察便會發現，原來這些高端酒幾乎都是“熟悉的陌生人”每瓶打著年份牌的高端酒背后基本都有個傳統中低端酒品牌“撐腰”水井坊隸屬四川全興酒業，國窖1573出自瀘州老窖，而過去以低價著稱的衡水老白干、洋河大曲，甚至二鍋頭都推出了包裝精美，價格從數百到數千元不等的高端年份酒。其中衡水老白干酒業推出的“衡水老白干1915”市場最高售價更接近3000元，連茅臺五糧液這些傳統高端酒中的一般型號都難望其項背。

　　占領高端市場，提升自身品牌地位，成為多數傳統酒企扎堆推出高端酒的重要原因。衡水老白干酒業股份有限公司副總經理、營銷有限公司總經理王占剛在接受中新網財經頻道記者采訪時介紹，“衡水老白干1915”是為紀念衡水老白干1915年在巴拿馬獲得大獎所推出的產品，公司也希望通過這個產品來樹立衡水老白干在國內酒企中的地位。而在剛剛結束的2011年成都春季糖酒交易會上，中糖集團總經濟師，全國糖酒會辦公室主任何繼紅指出，隨著經濟發展及居民收入增加，高端酒產品市場呈現快速上升的趨勢，加之渠道、終端之爭愈演愈烈，中高檔市場的競爭將成為決定行業競爭格局的主導力量。

　     高端酒也在扮演著白酒市場價格“領漲者”的角色。從2010年1月1日，茅臺集團上調茅臺酒出廠價開始，以茅臺、五糧液、劍南春為代表的高端白酒在2010年連番漲價。截至目前，茅臺酒市場最低售價已達959元，而茅臺集團董事長季克良在接受中新網財經頻道采訪時仍表示“還有上漲空間”。近日，幾瓶年份茅臺酒和汾酒更是連續拍賣出上百萬元乃至兩百萬元的天價，價格尺度之大令人咋舌。何繼紅在今年成都糖酒會上發布的“2010至2011中國糖酒業市場年度報告”中也指出，2010年，白酒行業引領了整個飲料酒行業的漲價風潮，從高端品牌的領漲到全行業的普漲，這也從一定程度上造就了白酒行業產品價值的進一步提升和經濟效益的加快增長。