●三家酒企相繼提價

　　3月30日，山西汾酒發(fā)布公告稱，從3月29日起對部分產(chǎn)品的售價進行調(diào)整。

　　其中，30年青花汾酒系列產(chǎn)品售價上調(diào)20%左右；40年青花、20年青花、20年老白汾酒系列產(chǎn)品售價上調(diào)10%左右。

　　此前的3月22日，古井貢酒發(fā)布公告稱，決定從3月21日起上調(diào)古井淡雅系列和古井貢酒年份原漿系列產(chǎn)品的出廠價，提價幅度為3%~25%。

　　其實，早在去年3月26日，古井貢酒就將古井貢酒年份原漿系列產(chǎn)品的銷售價格上調(diào)了5%~20%。去年國慶之前，其批發(fā)價又上漲了10%~15%。

　　古越龍山也于今年3月22日發(fā)布公告稱，從3月19日起上調(diào)白酒產(chǎn)品的價格，提價幅度約為7%。

　　自今年年初起，古越龍山已陸續(xù)上調(diào)了五十年以及三十年產(chǎn)品的價格。五十年產(chǎn)品提價幅度約42%，三十年產(chǎn)品提價幅度約36%。

　　對于漲價的原因，山西汾酒表示，是根據(jù)市場供求情況作出提價的決定；古井貢酒則表示“為維護、提升公司核心產(chǎn)品價格定位，理順產(chǎn)品價格體系，同時考量通貨膨脹及原料成本、用人成本等上升因素”，所以決定漲價。

　　●淡季漲價潮席卷而來

　　昨天，鄭州市經(jīng)五路上一家名酒經(jīng)銷店的銷售人員介紹，他們已經(jīng)知道了汾酒漲價的消息，但他們現(xiàn)在銷售的都是庫存酒，所以暫時還未提價。

　　鄭州大中原酒業(yè)有限公司從事古井貢酒的批發(fā)與零售業(yè)務(wù)，該公司一位工作人員介紹，目前公司已經(jīng)接到了調(diào)價通知，不過再去廠家提貨時才會按新價格執(zhí)行，所以他們現(xiàn)在還是按照原價銷售。

　　雖然專賣店的價格尚未調(diào)整，但部分產(chǎn)品在一些超市內(nèi)的價格已經(jīng)發(fā)生變化。昨天，記者在花園路上一家超市內(nèi)看到，古井貢五年原漿的零售價已經(jīng)達到208元，工作人員介紹，他們是當天開始提價的。

　　漲價的不僅僅是這三種白酒，其他白酒品牌已經(jīng)悄然提價。“如果要買酒的話，趕快買吧，因為馬上又要漲價了。”人民路一家大型商超的酒水銷售人員說，3月初國窖1573已經(jīng)漲價了，現(xiàn)在每瓶賣939元，52度劍南春500ml裝也漲價了，現(xiàn)在每瓶賣418元，“漲價幅度在10%左右，都是按照廠家要求漲的。”

　　目前是白酒銷售的淡季，但剛剛結(jié)束的全國春季糖酒會上傳出消息，洋河股份將擇機上調(diào)夢之藍、天之藍、海之藍以及其他產(chǎn)品的出廠價，接下來還將推出價位高于夢之藍的蘇酒。而五糧液的出廠價則可能在509元基礎(chǔ)上再上調(diào)90元~120元。

　　此外，北京牛欄山二鍋頭、陜西太白酒等多家白酒企業(yè)也揚言要漲價，提價幅度在10%左右。

　　●跟風漲價可能得不償失

　　盡管步入白酒消費淡季，但白酒企業(yè)的漲價浪潮并未停止，只不過這輪漲價的主角換成了二線白酒品牌。消費者表示，部分高檔白酒漲價可能是因為供不應(yīng)求，但還有一些白酒品牌純粹是跟風漲價。

　　中國酒類營銷協(xié)會專家吳勇介紹，雖然目前正值白酒銷售的淡季，但隨著清明節(jié)、五一國際勞動節(jié)、端午節(jié)的到來，白酒消費需求將隨之增加。目前經(jīng)銷商正忙著提前備貨，市場對本來就緊缺的名優(yōu)白酒的需求量更大。

　　在吳勇看來，出于成本上升、理順產(chǎn)品價格體系以及提升企業(yè)品牌影響力等因素的考慮，近幾年提價儼然成為白酒企業(yè)每年的“例行公事”，提價能夠提升產(chǎn)品利潤，不過在一定程度上也會給銷售帶來沖擊。

　　因此，除了貴州茅臺、五糧液等龍頭酒企之外，更多的白酒企業(yè)更傾向于選擇淡季提價，也是為了給市場以足夠的緩沖，避免在旺季提價影響銷售。

　　北斗天團營銷顧問劉九學表示，高端白酒的消費群體相對固定，市場對產(chǎn)品的剛性需求很大，價格彈性很小，很容易產(chǎn)生“越貴越買”的不正?，F(xiàn)象。

　　而一些二、三線品牌或區(qū)域品牌白酒，若想通過漲價來獲取更大的利潤，恐怕就會失去市場。