二線白酒借空當挺進高端

        在通脹與干旱的雙重影響下，白酒產業正式進入轉折期。藉著2011春季糖酒會召開，糖酒快訊網市場研究中心發布《2010-2011年中國白酒行業市場研究報告》，報告顯示今年高端白酒將繼續向奢侈品領域邁進，而低端白酒利潤空間將進一步萎縮，在產能過剩的前提下市場競爭將更為慘烈。

        超高端白酒價格一路高歌。今年春節，茅臺在廣州部分商場，更一度標價高達1990元。茅臺董事長季克良在今年3月的兩會上還表態，“相對過千過萬元的洋酒，茅臺還有一定的上漲空間”。

        對此，洋酒在中國的首塊白酒試驗田軒尼詩旗下文君酒似乎對價格定位一直看得很透徹。四川省文君酒經營有限責任公司總裁葉偉才告訴南都記者，“目前文君酒定價在700元左右，而更高端的天弦定價1480元。對未來的產品結構，我們是以文君封底，但是天弦以上不封頂。”從一個四川邛崍地方品牌躍升世界頂端奢侈品集團LVMH旗下軒尼詩的控股品牌，文君也是鐵了心走奢侈品方向。“80%生產流程由手工操作，白酒其實非常符合高端奢侈品的要求。”葉偉才稱。

        從2006年起，高端白酒以平均每年一次的頻率提價，但是糖酒快訊網市場研究中心認為白酒價格在2010年的飆升走勢在今年將難以為繼。“茅臺完全以定位為目標的漲價，僅僅適用于茅臺這個品牌，而其他白酒是否能漲價，必須以市場和品牌的博弈結果來決定。”糖酒快訊網市場研究中心酒業分析專家告訴記者。

        “當茅臺價格漲上1000元時，中檔酒的性價比優勢逐漸顯露。”全國糖酒會辦公室主任何繼紅告訴記者。茅臺是醬酒的代表，而同處赤水河兩岸的郎酒則憑借紅花郎15年、10年兩個子品牌，牢牢控制了醬香白酒的另外半壁江山。日前，在糖酒會上郎酒集團董事長汪俊林公開稱2010年郎酒實現銷售收入58億元，同比增長67%。2020年，郎酒集團將銷售收入目標定為300億元，力爭躋身白酒行業三強。“二線白酒借著200-500元的白酒消費市場出現井噴，中檔白酒成為白酒高端化運動的主體。”何繼紅認為。