五糧液：所有的奢華做到最后都是文化
“所有的奢華做到最后都是文化。”五糧液股份有限公司銷售總經理劉中國接受《華夏時報》記者采訪時表示，五糧液“釀神收藏酒”的影響力不僅僅局限在傳統白酒行業，其白酒理財、投資、收藏的三大創新營銷理念，將開創弘揚中國收藏文化的新思路、新渠道、新市場。
據悉，這款名酒將作為中國公開發行的第一款投資收藏型白酒，率先進入故宮博物院、中國國家博物館、中國收藏家協會及收藏家馬未都的觀復博物館。
全球首發3萬瓶
“五糧液的釀神收藏酒是同中國收藏家協會聯袂推出的。”中國收藏家協會秘書處副主任周詠梅向本報記者透露，此次五糧液共推出了3萬瓶釀神收藏酒。
據了解，“釀神收藏酒”是在五糧液酒廠建廠60年周年之際，由五糧液集中優勢資源傾力打造的一款戰略性高端旗艦酒，一款主打人文歷史和投資收藏理念的頂級收藏白酒。這款酒是由有白酒勾兌圣手之稱的范玉平之女、五糧液調酒大師范國瓊領銜擔綱研發的，包裝設計是由中國陶瓷工藝美術大師(北京奧運、上海世博、廣州亞運用瓷設計者)鐘放平親自手工定制的。
中國國家博物館館長呂章申認為，這款酒是五糧液600年釀酒技藝的精華體現，是五糧液酒廠60年歲月濃香沉淀的產物，能給消費者帶來更多美好的享受，它將以其卓越的品質順利推向國際國內市場。
鐘放平也表示，“釀神收藏酒”兩大系列均采用了醴陵釉下五彩瓷來做盛酒器，其中“窖藏陳釀版”采用了經典的白底釉下五彩瓷，頂級的“60年封藏限量版”采用了黃金釉下五彩瓷。
與此同時，發布會還進行了現場品鑒、參觀和拍賣活動。在拍賣活動中，“1號釀神收藏酒”和“8號釀神收藏酒”分別拍出了50萬和28萬的高價。
進軍收藏酒挑戰茅臺
事實上，從2010年底至今，高端白酒漲價浪潮方興未艾，酒文化收藏已成為繼郵票、玉器、古玩外的另一新興收藏門類。其間，多種二線品牌白酒也紛紛跟風提價。正是這股白酒漲價風助推了消費者的收藏意識，并讓老酒收藏成為“新寵”。
“我對這款酒的全球營銷充滿信心。”五糧液釀神酒全球營銷總裁唐通在發布會上表示，這款酒源于600余年前的明代古窖池，采用五糧液酒廠1951年建廠時封藏的陳釀老酒，69度，原始官方發行價才19800元，日后升值潛力十分巨大。
作為五糧液競爭對手的茅臺，在收藏領域也大行其道。隨著茅臺價格的日益走高，市面上投資茅臺酒、囤積茅臺酒和收藏茅臺酒的行為也愈加火爆，茅臺酒等高端白酒的金融品屬性正在增強。
在國內白酒市場，茅臺曾率先推出15年、30年、50年和80年共四種陳年茅臺酒(茅臺年份酒)，由于品質高檔且具備收藏價值，價格逐年上漲。
公開資料顯示，1999年53度飛天茅臺價格每瓶為168元，如今市場價格已經到了1300-1500元，價格漲幅達到7倍左右，如果按收藏品價格來估算，則漲幅恐怕在20倍以上了。
其實，在國外，紅酒就是一種投資品，頂級紅酒的投資回報率通常的水平在每年8%-12%左右，個別好年份的還要高一些。從一手期酒入手，收益率達到50%以上也屬正常。
有業內人士指出，隨著消費、投資、收藏等諸多需求的逐步增加，茅臺酒價格還有進一步上漲的空間，而此次五糧液“釀神收藏酒”的推出明顯是為了挑戰茅臺酒在收藏市場的地位，這對拉升五糧液高端品牌的形象大有好處。
不過，寶瑞通典當行首席運營官董伊提醒說，酒類收藏的回報率不低，但除了專場拍賣會外，酒類變現相對較難，由于酒類保存及變現難度較大，投資者應謹慎對待。