春節之后高端白酒的銷量沒有降,反而更緊俏
春節前夕,茅臺、五糧液等高端白酒一路 “領漲”,其他品牌白酒也一路“跟漲”;春節剛過,高端白酒又暗流涌動,再掀漲價熱潮。然而,一輪又一輪的“酒漲價”,高端白酒的銷量沒有降,反而更緊俏,某地甚至上演某某酒“限購令”的奇聞。雖說“買貴不買賤”,但如此熱火多少讓人有些摸不著頭腦。“酒漲價”浪潮之下,老百姓面對動輒上千元一瓶的高檔白酒,自然只能望之興嘆。一瓶酒喝掉半月的工資,嚴重背離老百姓的消費能力,老百姓自然不會掏腰包來買;即便買,也大多是用來收藏投資。除了用來收藏投資之外,還會有多少人會買上千元一瓶的白酒,平日里沒事整兩盅,而且還對價格上漲沒啥感覺?
或許,可以從近日中國青年報的一項針對高端白酒漲價的調查中找到答案。調查顯示,92.9%的受訪者認為,“高端白酒漲價與公款吃喝有關系”。早在2009年,河南兩家駐京辦,曾曝出了花66萬元買了777瓶假茅臺的新聞,一時備受關注。人們同樣在追問:駐京辦買這么多高檔白酒,是用來收藏投資還是用于“公務接待”?由此看來,高端白酒漲價背后,除了收藏投資之外,還有其他“剛性需求”——公款吃喝。反正是公務接待,大名一簽,公款埋單,不用自己掏腰包,崽賣爺田不心痛。不僅高端白酒如此,其他諸如上百元一包的香煙,不也如此么?
正所謂:喝的不買,買的不喝:抽的不買,買的不抽。有人享受免費奢侈慣了,公款“接待”吃順了嘴,“品位”也就跟著上去了。自然便會從中分出個三六九等,看出個地位高低、身份尊卑來。流風所扇,某些人自然便將喝某某品牌的酒、抽某某牌子的香煙作為權力象征、招待熱情與否的標志,且受用得很。甚至出現這樣的怪現象,一種白酒提價,其他白酒如果不“跟漲”,則很有可能被視為不上檔次而遭拋棄。有酒廠所謂漲價“為滿足廣大消費者身份需求和價值體現”的“雷人”之語,真可謂深通經營之妙道,洞悉消費觀念之精髓。
從某種意義上說,公款吃喝助推了高端白酒漲價,后者反過來又助長了前者的歪風。遏制這種“惡性循環”,關鍵還是要嚴控公務開支,河南信陽公務員中午“禁酒令”令行半年,僅酒一項就節約開支4300萬元,就是很好的說明。當然,僅有內部禁令、自我監督還不夠,還要把那些所謂的“公務接待”單子拿出來曬一曬,并接受公眾的監督。
