夏天本是白酒銷售的淡季，53度茅臺卻在上演瘋狂的漲價(jià)游戲。6月還是每瓶730元，現(xiàn)在已漲到了每瓶988元，個(gè)別酒類專賣店的零售價(jià)甚至突破了千元。

 

　　價(jià)格暴漲背后不是產(chǎn)銷兩旺，因?yàn)楹贾菔袌錾弦呀?jīng)很少見到該種茅臺的身影。“沒貨了，要買得等幾個(gè)月”成了不少代理經(jīng)銷商的口頭禪。

　　茅臺在杭州真的已經(jīng)受歡迎到“讓它從貨架上消失”的地步了？

　　兩個(gè)月漲了兩百多

　　一斤裝飛天茅臺一直是茅臺酒在零售市場的主流品種，零售價(jià)從7月初一直漲到了現(xiàn)在。

　　杭州地區(qū)茅臺總代理公司的一位工作人員說，7月初，1斤裝53度飛天茅臺零售價(jià)多在730元左右，到7月底漲到了830元左右，現(xiàn)在千元左右的零售價(jià)已經(jīng)到了歷史最高位。

　　杭州多家酒類專賣店和各大超市最近均陸續(xù)上調(diào)了53度茅臺的零售價(jià)：歐尚超市茅臺專柜，從7月的750元左右經(jīng)過多次調(diào)整漲到了988元；華商糖酒大關(guān)店，現(xiàn)在賣918元的茅臺半個(gè)月前只賣859元；久加久也一樣，最近一周內(nèi)每瓶酒漲價(jià)25元。除了專業(yè)超市，部分零售煙酒的營業(yè)部也跟著同步調(diào)價(jià)——莫干山路一家酒超市，53度1斤裝茅臺售價(jià)已經(jīng)高達(dá)1026元。

　　尤其令人不解的是：今年初，在宣布提高出廠價(jià)后，茅臺酒廠出臺了“限價(jià)令”，規(guī)定53度飛天茅臺零售價(jià)不得超過730元。

　　“漲”字開道，依然賣斷貨

　　漲價(jià)的除了茅臺，還有五糧液等高檔白酒。漲價(jià)往往會(huì)伴隨著銷量下降，但今年夏天，漲價(jià)的高檔白酒卻是賣斷了貨。

　　“53度茅臺？有的，只有2瓶，不講價(jià)，926元。”潮王路一家煙酒商行老板說，24日剛到的2箱貨(共12瓶)幾乎賣光，都是這個(gè)價(jià)。

　　“我們門店里進(jìn)的貨已經(jīng)全部賣光了。”久加久建國路店一個(gè)負(fù)責(zé)人說，久加久本周曾到過一批茅臺共100箱計(jì)1200瓶，短期內(nèi)就被各門店一搶而空。

　　記者連續(xù)走訪多家酒類經(jīng)營門店和聯(lián)華、歐尚等超市發(fā)現(xiàn)，除2個(gè)超市稱還有2瓶~6瓶的飛天茅臺外，其余的都說已經(jīng)沒有庫存。

　　價(jià)格這么高，銷售還這樣好，茅臺的魅力真的這樣大？

　　有人像炒股炒房一樣“炒茅臺”

　　“茅臺、五糧液等高檔白酒，夏天斷貨還是聞所未聞，往年這個(gè)時(shí)段是啤酒的天下。”杭州一家酒類專賣店負(fù)責(zé)人汪先生說，他做了七八年的白酒經(jīng)營，還是第一次碰到白酒夏天漲價(jià)且無酒可賣的情況。

　　他說，國慶和中秋會(huì)帶來一波比較強(qiáng)勁的銷售高潮，但今年的這一波漲價(jià)要早于往年。“茅臺漲價(jià)集中在最近2周，不排除和節(jié)日送禮引發(fā)需求量增加有關(guān)。”他認(rèn)為，白酒的生產(chǎn)成本提高并不是導(dǎo)致此次白酒斷售的關(guān)鍵因素。

　　“53度飛天茅臺去年的價(jià)格每瓶最高600元，現(xiàn)在突破千元，年收益率超過65%。”一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不能忽略白酒的投資屬性對斷貨造成的影響，他本人就藏有21箱茅臺，就是看中了高檔白酒的投資價(jià)值，類似炒房、炒股一樣。

　　浙江大學(xué)金學(xué)軍教授卻認(rèn)為，茅臺漲價(jià)的同時(shí)卻賣斷了貨，和“饑渴營銷”、“年底囤貨”有關(guān)。他認(rèn)為，不斷漲價(jià)需要一個(gè)“白酒售源不足”的理由支撐。另一方面也不排除有炒家瞄準(zhǔn)春節(jié)這一波大行情，在銷售淡季大單購入物品囤積，以期年底的易物換利。