雖然正值白酒消費(fèi)淡季，上市酒廠也并未公告提價(jià)，但市場(chǎng)單方提價(jià)的趨勢(shì)似乎無法阻擋。

 

　　有媒體報(bào)道，一個(gè)多月前每瓶還是818元的53度飛天茅臺(tái)酒,目前，在北京等城市已突破千元大關(guān)，零售價(jià)高達(dá)每瓶1053元。

　　在省城市場(chǎng)，五糧液、水井坊等白酒售價(jià)近來也是一路上揚(yáng)。劍南春也將加入“漲價(jià)大軍”的行列，有經(jīng)銷商已接到劍南春方面的提價(jià)通知，將于本月底前每瓶提價(jià)20元。記者走訪省城市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，驚人的漲幅、頻繁的調(diào)價(jià)，對(duì)高端白酒的銷售卻影響甚微。同時(shí)，有些零售店已缺貨，可進(jìn)貨并不容易。

　　漲價(jià)可能與中間商有關(guān)

　　在省城府西街一煙酒店，據(jù)銷售人員介紹，7月份時(shí)，52度飛天茅臺(tái)每瓶零售價(jià)818元，現(xiàn)在已經(jīng)漲到每瓶888元；38度飛天茅臺(tái)每瓶零售價(jià)476元，現(xiàn)在已經(jīng)漲到每瓶536元。“北京的茅臺(tái)零售價(jià)每瓶已經(jīng)突破千元大關(guān)，看樣子，中秋節(jié)前，太原酒價(jià)還要漲。”

　　在勝利街某大型超市里，白酒專柜擺放著許多品牌白酒，記者注意到柜臺(tái)中擺放的多是五糧液、茅臺(tái)，而劍南春僅有幾瓶，而價(jià)格方面，38度劍南春（金盒）500毫升白酒目前售價(jià)為328元，52度劍南春為358元。“聽說要漲價(jià)，還沒接到正式通知。”一位銷售員說。據(jù)了解，這已是劍南春年內(nèi)第二次漲價(jià)，漲價(jià)后，劍南春每瓶會(huì)在現(xiàn)有零售價(jià)基礎(chǔ)上增加20元。

　　采訪中，一些白酒經(jīng)銷商透露，瀘州老窖已從本月起開始針對(duì)國(guó)窖1573進(jìn)行控貨，市場(chǎng)傳聞是也將會(huì)提價(jià)。“我們?cè)稍冞^廠家，廠家都否認(rèn)最近上調(diào)過出廠價(jià)，上市酒廠最近也沒公告要提價(jià)，他們分析價(jià)格提升可能是經(jīng)銷商或中間商所為。不管出廠價(jià)漲，還是經(jīng)銷商們提價(jià)，中秋節(jié)前高檔白酒集體看漲是事實(shí)。”在省城體育路,一位煙酒店老板這樣告訴記者。

　　這三年

　　茅臺(tái)從300多元漲到800多元

　　在省城天平巷西口，有家“名煙名酒經(jīng)銷店”，老板叫李自英，從2002年開始從事名酒銷售。說起白酒漲價(jià)，他感慨地說：“從2003年起，高檔白酒年年都漲，7年多從沒降過。”

　　據(jù)李自英回憶，2002年自己商店開業(yè)時(shí)，茅臺(tái)、五糧液的零售價(jià)，每瓶也就200多元。商店開業(yè)不久，就迎來了白酒行業(yè)第一波漲價(jià)。2003年，五糧液酒廠宣布每瓶提價(jià)100元。在五糧液的帶動(dòng)下，茅臺(tái)等品牌也開始漲價(jià)。

　　印象最深的要數(shù)2007年。2007年1月1日，貴州茅臺(tái)酒調(diào)整出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20%。那一年，終端市場(chǎng)先后7次提價(jià)。隨后，五糧液等也開始提價(jià)。

　　此后，茅臺(tái)、五糧液等白酒，基本延續(xù)了一年提價(jià)一次的價(jià)格策略。

　　去年12月7日，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告，決定自2010年1月1日起適當(dāng)上調(diào)茅臺(tái)酒出廠價(jià)，平均上調(diào)幅度約為13%。今年1月15日，五糧液決定自16日起對(duì)“五糧液”酒產(chǎn)品出廠供貨價(jià)格進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，上調(diào)幅度為8.50%—10.30%。隨后，古井貢酒也決定從今年1月1日起對(duì)“古井貢酒”紅運(yùn)系列、金獎(jiǎng)系列等部分產(chǎn)品的銷售價(jià)格在原價(jià)基礎(chǔ)上上調(diào)5%。

　　“茅臺(tái)每年漲幅約11%，茅臺(tái)的終端零售價(jià)從300多元上漲到目前的800多元，只不過用了3年多時(shí)間。”李自英說。

　　茅臺(tái)五糧液漲價(jià)快進(jìn)貨還挺難

　　即使高檔白酒漲價(jià)不斷，但需求依舊強(qiáng)勁。在省城桃南的一家煙酒專賣店，店中琳瑯滿目的包裝吸引著不同的消費(fèi)者，盡管價(jià)格高，但是來購買五糧液的人卻不少。“五糧液、茅臺(tái)現(xiàn)在都沒貨。”銷售人員表示，茅臺(tái)酒最近一段時(shí)間價(jià)格上漲很快，同時(shí)又是店里銷售最好的酒類，銷售人員為此也非常著急。

　　在省城學(xué)府街一家名煙名酒店，一位李姓銷售人員告訴記者，早在半個(gè)月前，茅臺(tái)酒和五糧液就開始調(diào)價(jià)，自己雖然多次向經(jīng)銷商要貨，但經(jīng)銷商都說沒貨。“中秋臨近，這幾天聽說劍南春漲價(jià)的消息，商店去進(jìn)酒時(shí)，高檔白酒明顯感覺難進(jìn)貨。”李自英介紹，節(jié)前囤酒，越囤越有，這在業(yè)內(nèi)是一個(gè)公開的秘密。按照往年習(xí)慣，隨著中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)的來臨，白酒市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)一輪漲價(jià)，不排除有個(gè)別經(jīng)銷商有趁節(jié)前降低放貨量，在中秋節(jié)期間大賺一筆的打算。

　　分析

　　糧價(jià)上漲需求旺盛拉高酒價(jià)

　　“高檔白酒從不缺乏市場(chǎng)，越漲價(jià)，買的人越多；而中低端酒，一漲價(jià)，反而可能賣不動(dòng)。”省社科院研究員王云珠分析，高端白酒新一輪漲價(jià)風(fēng)波，有原料上漲和節(jié)前市場(chǎng)需求旺盛兩個(gè)原因。

　　今年以來，糧價(jià)上漲，給以糧食為原料的下游產(chǎn)業(yè)帶來壓力。糧食價(jià)格上漲后，酒類產(chǎn)品勢(shì)必會(huì)隨之漲價(jià)。

　　從需求方面看，目前高端酒主要有三兩個(gè)流向，一是公款消費(fèi)，比如一些機(jī)關(guān)、企業(yè)，出于接待重要的客人的需要，購買這些高端酒；再有就是中秋、國(guó)慶臨近，一些人買名酒用來送禮。無論是用于接待或者是送禮，都希望是價(jià)格越高越能顯示出檔次或者貴重，因此這類高端白酒的漲價(jià)，只會(huì)越漲越有市場(chǎng)。

　　難道高檔白酒價(jià)格就這樣一直漲下去？王云珠分析，白酒漲價(jià)流程一般是：廠家漲價(jià)→銷售商漲價(jià)→消費(fèi)者第一時(shí)間并不接受漲價(jià)，于是四處打聽價(jià)格，當(dāng)?shù)玫降拇鸢付家粯訒r(shí)，消費(fèi)者也就開始慢慢接受漲價(jià)后的價(jià)格了。“名酒價(jià)格一漲再漲，根本在于市場(chǎng)需求旺盛，社會(huì)上非理性的消費(fèi)觀念造成了名酒價(jià)格虛高。當(dāng)消費(fèi)理念趨于理性的時(shí)候，也就是白酒漲價(jià)潮結(jié)束的時(shí)候。”