郎酒所在地位于四川南部的瀘州市古藺縣二郎鎮，隔赤水河與貴州相望，是當年中國工農紅軍四渡赤水的地方。郎酒產地一帶水質好，四季分明，風光壯麗，適宜釀酒。郎酒用傳統工藝釀造，生產周期為一年，貯存時間最少三年，其工藝最大特點是用當地的兩個天然溶洞天寶洞、地寶洞來貯藏。2008年，郎酒傳統釀造技藝被評為國家非物質文化遺產。

　　計劃經濟年代，郎酒發展緩慢；近年來，郎酒取得長足的發展。2008年，實現銷售收入21個億。今年預計實現銷售收入30個億。郎酒集團把在2015年實現100個億的銷售收入作為近期的奮斗目標。

　　郎酒品牌近年來的快速發展，大家有目共睹。這是郎酒集團集中資金在中央電視臺投放廣告的結果，這是郎酒公司實施“緊跟重大事件，弘揚時代精神，品牌升空，營銷落地”這一品牌策略的結果。

　　在郎酒品牌建設上，我們有三點體會：

　　第一，郎酒品牌的時代性。郎酒在工藝上源于漢代的“枸醬酒”和宋代的“鳳曲法酒”，雖然郎酒歷史悠久，但我們認為片面宣傳一個酒有幾百年、幾千年的歷史是沒有多少意義的。我們認為品牌的時代性，是品牌的靈魂。改革開放30年來，中國發生了巨大的變化，社會進步，人民生活提高，經濟崛起，中華文明復興，我們生活在一個日新月異變化的偉大時代。為什么不在我們的品牌里注入時代精神？為什么不在我們的品牌上打上時代的烙印呢？正是基于此種考慮，我們在2004年雅典奧運會廣告推廣中提出了“神采飛揚中國郎”的口號。大家知道，白酒有舒筋活血、通瘀提神的作用，適量飲酒與“神采飛揚”是有聯系的。不僅如此，重要的是“神采飛揚中國郎”這一口號，與消費者的精神層面建立了溝通，發生了聯系，它說出了在今天作為一個揚眉吐氣的中國人的自豪感。“神采飛揚中國郎”這一口號確立后，郎酒品牌的時代感就出來了。

　　2009年，郎酒冠名“春晚”、冠名“2009年度經濟人物”，與中央電視臺軍事節目中心結成戰略合作伙伴關系，喊出“強我國防·神采飛揚中國郎”口號。這些廣告的投放，鮮明地體現了郎酒品牌的時代性。

　　第二，郎酒品牌的時尚潮流元素。郎在漢語里主要是青年男子的意思。郎酒商標上的“郎”字遒勁有力，雄健豪邁。即便如此，郎酒作為一個品牌，如果我們不給它增加時尚潮流的元素，品牌也會老化。歷史已經證明了這一點。為了使品牌年輕化，我們增加了在體育、娛樂方面的廣告投放。例如，奧運會的廣告、冠名CCTV體壇風云人物頒獎、冠名湖南衛視《名聲大震》節目等等。我們曾邀請在網絡上成名的歌手雪村、足球評論員黃健翔代言郎酒。甚至我們同意攝影家顏志雄帶領6位人體模特到我們工廠拍攝了一組以天寶洞、赤水河為背景的人體作品。該作品已由四川美術出版社于今年3月以《天寶洞·天體》為名結集出版。所有以上這些推廣活動，激活了郎酒品牌，是使郎酒品牌年輕化的有益嘗試。

　　第三，郎酒品牌的責任感、公益心。我們認為一個企業的責任感、公益心就是品牌的責任感、公益心。郎酒集團所在的四川省古藺縣是國定貧困縣，郎酒集團積極參加當地的公益事業，近年來，出資超過百萬元修建希望小學、資助貧困大學生上學。在捐資助學上，集團董事長汪俊林說，只要企業有能力，就一定要把這項工作做好、做下去。2008年，汶川發生特大地震，郎酒集團捐款2130萬元，彰顯了一個品牌、一個企業作為企業公民應盡的責任。

作者：李明政