昨日記者從業內消息靈通人士處獲悉，高端茅臺可能即將調價，以53度飛天為例，在現價698元的基礎上，將上調80元/瓶，將上調至778元，知悉相關風聲之后，部分南京經銷商開始囤貨。事實上，從2003年開始，茅臺、五糧液一直都在競高價格，從300元左右的價格漲到如今，背后是高端酒身份的博弈。

　　傳茅臺即將提價進入700元酒的行列

　　業內人士指，該消息是從茅臺一高層無意透露中獲悉的，而目前得到的漲幅是以其53度飛天茅臺為代表，漲價80元，如果果然如此，那么茅臺又步入了一個700元800元之間的高端酒品臺階，而五糧液目前52度的價位是598元。早在2003年9月，五糧液率先掀起漲價風暴，隨后，茅臺、劍南春、國窖1573等高端白酒紛紛漲價20%左右，而五糧液2003年10月底再次調價，幅度達30%以上。到2007年12月份，五糧液已經連續15年占據行業頭把交椅。但從2007年開始，茅臺在銷售終端窮追猛打，進行了多達近10次的調價。最后在同檔次產品上把五糧液的價格反超。

　　價格上漲的背后是高端白酒的博弈

　　現在并不是高端白酒銷售的旺季，茅臺為何再次提價？業內人士告訴記者，其實像茅臺和五糧液這類名貴白酒，大多數消費者是“喝的不買，買的不喝”，因此價格是600還是700，對于真正要買的人來說，該買的還是要買，該送的還是要送，價格對銷量的影響不大。但是在大多數消費者心中，更高的價格往往代表更高的身份。”南京中成糖煙酒公司常務副總經理鐘愛杉分析認為，“五糧液現在的價格雖然還不到600元，但茅臺卻很緊張，因為它只要提價2元，就達到600元行列，高端白酒都是百元一個區間，價格在608和698其實沒有什么分別，如果真的按照傳言所述茅臺要漲80元，那么等于茅臺一下子超了五糧液兩個區間。”

　　江蘇產高端酒銷售漸強

　　一業內人士告訴記者，茅臺在南京所占比重不太大，其價格居高不下，與其“控貨”政策不無關聯。而目前江蘇產的高端白酒比重實際上在逐漸上升。鐘愛杉肯定了這一說法，他舉例說，夢之藍、蘇酒、國緣高端系列都在400 600之間，目前占據高端市場20% 30%的比例，而五糧液占了半壁江山。據了解，現在并不是白酒銷售的旺季，真正的旺季要到國慶左右。茅臺提價是否能帶來銷量的上升，目前還很難說。鐘愛杉表示，相對于高端白酒，中檔白酒群雄逐鹿，競爭已經趨向白熱化，因此價格相對保持穩定，它們還不斷推出新的品牌，來擴大自己的影響。但是在價格上，上漲的可能性不大，尤其是終端的零售價，更是不敢動。“有些白酒廠商寧可壓縮經銷商的利潤也不敢動零售價，就是這個原因”。

作者：楊靜