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新文君酒:傳統與現代的結合

華夏酒報 2008-09-19 10:19 白酒
9月12日,四川文君酒廠舉行了一期工程鍋爐房竣工點火慶典活動。期間,四川省的行業領導、政府官員及技術專家紛紛到場祝賀。 自2007年5月酩悅軒尼詩入主文君酒廠后,新文君酒廠一直廣受關注。在沉寂了16個月后,新文君酒廠借鍋爐房竣工之際高調出現在公眾面前,向外界展

9月12日,四川文君酒廠舉行了“一期工程鍋爐房竣工點火慶典”活動。期間,四川省的行業領導、政府官員及技術專家紛紛到場祝賀。


     自2007年5月酩悅軒尼詩入主文君酒廠后,新文君酒廠一直廣受關注。在沉寂了16個月后,新文君酒廠借鍋爐房竣工之際高調出現在公眾面前,向外界展示新文君的面貌和先進的經營理念。


關注環境  關注未來


     四川省文君酒經營有限責任公司總裁葉偉才向《華夏酒報》記者介紹,2007年5月,酩悅軒尼詩酒業公司入主文君,隨即投入雄厚的資金對老文君酒廠進行重新規劃和建設。


     葉偉才表示,基于對邛崍市自然環境的保護,以及對政府節能環保倡導的響應,文君率先在行業內采用燃氣鍋爐,將燃料從煤轉變為天然氣,不僅降低了單位耗能,提高了能源使用效率,更重要的是,為邛崍以及整個成都范圍的環境保護做出了貢獻。


     據悉,原來的鍋爐每年要燒掉2200噸煤,向空氣排放煙塵46噸,二氧化硫26噸,氮氧化物22噸,而隨著新鍋爐的投入使用,這一切都將成為歷史。同時,公司此次購進的新鍋爐是國產鍋爐中的名牌產品,能夠提供穩定的溫度和氣壓,使生產車間內的糧食糊化均勻,酒糟蒸餾的過程也得到了恒定的保證,也為成品酒的品質提供了強有力的保證。采訪中,《華夏酒報》記者了解到,鍋爐房改造只是文君壯觀藍圖中付諸實施的第一步,也是一期工程中的一小部分。


  從使用煤到使用天然氣,對于一個白酒企業來說是個不小的改變,葉偉才對此解釋說,文君酒廠耗資600余萬元對鍋爐進行改造,體現了文君酒業的社會責任感和人文關懷。近年來,從中央到地方, “節能減排”一直被大力提倡,而邛崍市政府更是提出“綠色邛崍、環保邛崍、生態邛崍”。作為企業公民,文君酒廠有責任為呵護自然環境做出自己的貢獻。


  “此外,從企業的角度,軒尼詩之所以入主文君,是看重企業的深厚底蘊,同時也是看準了邛崍這里的生態環境對于釀酒的裨益。我們不是三五年就離開,而是要做幾十年、上百年,甚至更久遠,沒有一個綠色生態的邛崍,文君也將不復存在。因此,我們應該也必須保護這里的自然環境,邛崍是文君的家,而文君又是我們的家。”葉偉才說道。


新文君酒  劍指高端


  2007年11月14日,新“文君酒”正式上市,商超零售價定在598元,意在從茅臺、五糧液、國窖1573、水井坊把持的高端市場中切出一塊“蛋糕”。


  對于文君酒的市場定位,葉偉才表示,目前新文君酒系列產品有一款已經上市,而且在廣東銷售情況較好。他同時表示,600元是文君酒的最低價格,今后,文君酒會豐富產品線,但價格都會在600元以上。


  由于文君酒的產品定位是一款極具現代感的精品白酒,因此,文君引入的營銷手段和產品包裝都極富現代感。文君酒的包裝,是以古琴為靈感設計的方形瓶體,國內比較少見,軟木瓶塞則是法國進口,與國際高端酒類一脈相承。


  “文君酒在追求現代感的同時,也保持著對傳統的尊重與遵循。我們的酒窖、生產區域及釀造技藝,都是真實而玄妙的。這就是我們提及的‘傳統與現代結合’,也是我們欲向消費者表達的‘激情煥發靈感,卓越成就矚目’的品牌理念。”葉偉才向《華夏酒報》記者如是說。


【背景資料】
     2007年5月,世界第一大奢侈品集團LVMH旗下的酩悅軒尼詩酒業公司與四川劍南春集團成功達成協議,共同打造文君酒品牌,將中國白酒深厚的歷史積淀及醇美品質,與國際化酒業公司的運作模式相結合,開創了中國高端白酒品牌的全新時代。
     酩悅軒尼詩酒業公司,隸屬著名法國奢侈品集團公司LVMH,在全球經營高檔酒類。旗下著名品牌有軒尼詩干邑、酩悅香檳、皇牌香檳、雪樹伏特加、格蘭杰單麥芽威士忌等。
     2007年5月,酩悅軒尼詩攜手劍南春,成立新的中外合資企業(四川省文君酒廠有限責任公司及四川省文君酒經營有限責任公司)。合資公司是酩悅軒尼詩在亞洲投資的第一個生產型企業,也是在亞洲建設的第一個酒莊。合資公司致力于文君酒新產品的釀造、推廣及銷售,憑借國際化管理的營銷理念和品牌戰略的管理優勢,利用文君酒的歷史、窖池及優質酒質,共同打造出一個全新的中國高端白酒品牌。

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