宋代偉大科學家沈括在他的《夢溪筆談》中明確記載：北宋時期畢昇發明了泥活字印刷術。這對我們來說幾乎就是常識，世界公認的中國“四大發明”之一的活字印刷術的發明人難道有誤嗎？ 沒錯！那為什么世界上對活字印刷術的發明人卻有這么大的爭議？

    　究其根源，主要是緣于我們缺乏系統有效的推廣傳播。其實，德國人古登堡僅僅是改進了活字印刷術，但在西方世界，卻被奉為“發明人”。

    　反觀我們的“國粹”白酒，多年以后會不會上演同樣的一幕呢？當我們彼時自豪地述說杜康、劉伶的釀酒故事時，韓國人、日本或越南人等會不會擲地有聲地提出抗議：白酒不是中國人發明的。那時，我們該如何應對？

    　毋庸置疑，白酒是中國人發明的。但隨著時光流逝，當眾多的白酒制造商還沉醉在“敝帚自珍”的喜悅時，我們在未來的某一天就有可能重蹈活字印刷術的覆轍。因為我們的白酒在世界各地基本上還是空白，如有國外好事者稍微做點改進或改變，也許就能堂而皇之地以“發明人”自居。

    　原因何在？

缺乏國際視野必將缺乏國際生存空間

　　中國白酒拓展國際市場、實施國際化戰略已經喊了很多年，這個古老的產業方陣中除了茅臺、五糧液等少數企業嘗試性地進行小規模海外滲透外，其它企業鮮有舉措。缺乏國際視野，基本是國內白酒企業的通病。

　　但讓我們措手不及的是，當我們還沒有產生走出國門的意向，自己卻已經成為國際酒商國際化視野中的“美味珍饈”。2007年初，世界酒業巨頭帝亞吉歐授讓全興集團43%的股份，同時斥資5億元間接持有水井坊超過17%的股權。隨后還有法國軒尼詩收購劍南春旗下四川文君酒廠有限公司55%的股份等等，一連串令人眼花繚亂的動作，給波瀾不驚的中國白酒帶來空前的震驚和反思。

    　當國際化視野已經攸關白酒的未來生存狀態時，我們還有選擇嗎？

　　在未來酒類競爭格局中，沒有國際化的視野，也就不可能產生國際化的強勢企業。金融保險、汽車家電、IT軟件、電信物流等行業概莫能外，中國白酒亦是如此。

    　擁有國際化的視野，其實也就意味著中國白酒行業選擇了先進的國際競爭策略，接受了更加科學的綜合管理理念，順應了國際市場運營操作方略和手法，聚合了國際市場通行的營銷資源。

　　擁有國際化的視野，我們也許就能更加清晰地洞悉到中國白酒自身的缺陷，為白酒提升品質找到機會點。同時，通過渠道變革和創新，鍛造出中國白酒真正的康莊大道。

　　擁有國際化的視野，我們才算真正意義上懂得國際資本游戲規則，方能游刃有余地在擴張的過程中開展國際融資并購等等，進而通過國際間的合作雙贏使我們的經營理念得到一次空前升華。

    　如果我們缺乏這種國際化的視野，可以肯定，中國白酒失去的將不僅僅是方式方法上的收獲，或許失去的將是永遠不可能產生諸如帝亞吉歐、保樂利加、軒尼詩、卡斯特、嘉露、施格蘭姆……這樣國際型的酒類跨國集團。同時，我們失去的將是未來更為寬廣的生存空間。
進來卻走不出去注定要失去話語權

　　綜觀國內酒業現狀，我們“寬厚”地“引進”了幾乎世界上能說得出來的酒品，毫不夸張地說，世界酒品悉數匯聚中國市場。這一方面說明中國酒類市場潛力巨大，另一方面也說明國外酒類運營商手法上的成功。一個不爭的事實是，夜場酒品幾乎清一色地被進口酒所把持，國產白酒難有立足之地。進口酒充斥在任何一個渠道通路上，時下想找到一個沒有進口酒的終端都很難。長此以往，餐飲、商超、名煙名酒等渠道中占主流地位的國產白酒還能繼續風光無限嗎？

    　現實中，區域名酒竭力守衛本土市場，國家名酒執著于各省市市場的搶奪，對國外市場“不敢越雷池半步”。國產白酒始終不能到更廣闊的國際市場去歷練，不敢接受不同酒文化、不同消費環境的洗禮和熏陶，就無法準確把握國際酒類市場潮流的發展大勢，最終必將被淹沒在洶涌的世界酒潮中。

    　走不出去，就意味著在國際酒界沒有話語權。

    　國外酒品之所以能在國內市場大行其道，關鍵在于：他們沒有想著如何改變我們的飲用習慣，而是理性地順應了我們，尊重了我們固守的習慣。進口酒口感不適應我們，那好，他們就“幕后”創造出：威士忌+紅茶，干紅葡萄酒+雪碧，等等類似的DIY，這些幾乎是“暴殄天物”的飲用方法，為的就是讓國人更好地接受這些酒品。隨著國人對進口酒認知度的提高，我們已經潛移默化地接受了進口酒所蘊涵的文化和傳統，飲用方法也回歸到“純粹”。當主流消費者接受了更多的西方思想意識和生活方式，并堅定不移地成為進口酒忠實的消費者，這將不僅是進口酒的勝利，而且是另一種文明和文化的成功傳播。

國產白酒如何走出去？

　　國產白酒如何走出去？有什么方略和舉措？如何讓外國人接受我們的白酒呢？

    　走出去，困難是可以想象的，要有打持久戰的準備，這是一個比拼耐力和韌勁，循序漸進的過程，此其一。

    　其二，不能固執地去改變外國人那些根深蒂固的習慣性東西，而應該主動地去順應，把進口酒商用在我們身上的方式方法反用在他們身上。因此，白酒在國外“變臉”是必須要做的。從釀造工藝、香型、口感、酒精度，到包裝裝潢設計、銷售運營模式、合作手段、結算方式等等，都要順勢而變。在這個過程中，我們必須借鑒西方酒商的先進經驗，在白酒的市場細分和產品設計上下足功夫。

    　其三，白酒走出去，嚴格意義上是一種文明自信的表現，畢竟白酒本身承載了太多中華文明的烙印。當“和平崛起”的大勢燎原時，白酒有必要傳承推廣華夏文明的精髓?？鬃訉W院的海外發展模式，值得國內白酒企業研究。“潤物細無聲”，只要取得一個萌芽狀態的突破，我們就必定有開花結果的殷實希望。