四成基礎(chǔ)酒和陳年酒被損毀 地震讓劍南春很受傷

　　5月12日汶川地震，讓位于震區(qū)的四川本地知名酒企劍南春遭遇嚴(yán)重?fù)p失，目前該廠已經(jīng)停產(chǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，短期內(nèi)劍南春市場(chǎng)供應(yīng)將吃緊，高端白酒市場(chǎng)格局將出現(xiàn)變數(shù)，白酒漲價(jià)有望成為趨勢(shì)。

　　劍南春和彭州部分原酒廠遭受損失

　　昨日，劍南春集團(tuán)副總經(jīng)理謝義貴透露，此次地震中，劍南春近四成的基礎(chǔ)酒和陳年酒被毀，直接經(jīng)濟(jì)損失在8億元左右，這僅是目前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，最終損失數(shù)值還將增加。更為嚴(yán)峻的是，由于白酒特殊的釀造周期，兩年之內(nèi)，劍南春將處于供應(yīng)短缺的局面。“企業(yè)目前正在抓緊自救，恢復(fù)生產(chǎn)，一條包裝線投入生產(chǎn)最少也需要70天左右，市場(chǎng)供應(yīng)緊缺。”

　　與此對(duì)應(yīng)的是，水井坊、五糧液、瀘州老窖和沱牌等川內(nèi)名酒均發(fā)布公告，稱地震對(duì)其基本未造成損失。

　　而此次地震也給地處彭州地區(qū)的原酒企業(yè)帶來(lái)了“震蕩”，國(guó)內(nèi)很多白酒廠家都要依靠這些地區(qū)生產(chǎn)的原酒。四川省商務(wù)廳酒類監(jiān)管處田勇處長(zhǎng)在接受本報(bào)記者采訪時(shí)稱，地震對(duì)彭州地區(qū)原酒廠肯定有影響，不過(guò)，具體損失還在統(tǒng)計(jì)中。

　　高端白酒市場(chǎng)變局凸顯

　　根據(jù)中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，2007年全國(guó)白酒產(chǎn)量達(dá)494萬(wàn)千升，而四川省白酒產(chǎn)量為86萬(wàn)千升，占全國(guó)白酒總產(chǎn)量的五分之一。而湖北白酒總產(chǎn)量為20.8萬(wàn)千升。

　　“劍南春遭受此次地震重創(chuàng)，市場(chǎng)供應(yīng)必然吃緊，對(duì)于湖北白酒品牌來(lái)說(shuō)是一件好事。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，劍南春在湖北市場(chǎng)一年銷量?jī)汕f(wàn)元左右，受地震影響，湖北市場(chǎng)供應(yīng)緊張，給同價(jià)位湖北本土白酒產(chǎn)品帶來(lái)了“可乘之機(jī)”。

　　“作為每年銷售量在20-30億元的酒類企業(yè)來(lái)說(shuō)，這次地震的確使其遭受了重創(chuàng)。”酒類營(yíng)銷專家朱玉增稱，茅臺(tái)、五糧液、劍南春作為中國(guó)高端白酒市場(chǎng)代表，而劍南春此次受重創(chuàng)，給湖北等區(qū)域白酒品牌帶來(lái)了機(jī)遇，高端白酒現(xiàn)有市場(chǎng)格局有望改變。

　　營(yíng)銷專家舒國(guó)華認(rèn)為，劍南春酒業(yè)8個(gè)億的損失在半年內(nèi)是無(wú)法挽回的，其現(xiàn)有存貨量最多可維持銷售2－3個(gè)月，其市場(chǎng)將會(huì)被同價(jià)位的酒類產(chǎn)品所取代。

　　湖北白酒企業(yè)有望借“震”突圍

　　“近年來(lái)湖北知名白酒企業(yè)稻花香、白云邊、枝江、黃鶴樓等紛紛成功開(kāi)拓省外市場(chǎng)，知名度得到提升，劍南春市場(chǎng)短缺會(huì)給湖北企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)挑戰(zhàn)。”黃鶴樓酒廠營(yíng)銷總監(jiān)王子銘認(rèn)為，從另外一個(gè)角度來(lái)看，地震發(fā)生后，全國(guó)人民都在關(guān)注四川的同時(shí)，也加深了全國(guó)甚至全球?qū)λ拇ㄆ髽I(yè)的關(guān)注，劍南春也可以利用適當(dāng)?shù)奶岣邇r(jià)格、限量供應(yīng)等手段來(lái)突出品牌價(jià)值，給酒業(yè)市場(chǎng)注入新的活力。

　　武漢老漢汾酒廠董事長(zhǎng)劉平松稱，機(jī)遇是存在的，但是不是很大，湖北白酒知名度與劍南春有一些差距，品質(zhì)還需要提升。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，劍南春200多元的主打產(chǎn)品，在湖北銷量不是很大，對(duì)湖北企業(yè)來(lái)說(shuō)，此次地震應(yīng)該存在商機(jī)，湖北企業(yè)要在產(chǎn)品營(yíng)銷力度、提升品質(zhì)上下功夫。“短期內(nèi)對(duì)于湖北白酒企業(yè)機(jī)遇不是很明顯，不過(guò)湖北企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，有助于品牌認(rèn)知度延伸。湖北白酒企業(yè)能否搶占劍南春市場(chǎng)，還是需要企業(yè)自身發(fā)展順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律。”