“老字號”酒企迎來發展契機
商務部等14部委聯合發出的《關于保護和促進老字號發展的若干意見》（以下簡稱《意見》）,旨在貫徹落實黨的十七大關于加快培育我國知名品牌，加強對民族文化的挖掘和保護的精神，引導具有自主知識產權、傳承民族傳統文化和技藝的老字號企業加快創新發展，進一步發揮老字號企業在經濟和社會發展中的重要作用。
《意見》指出，我國是一個歷史悠久的文明古國，千百年的社會經濟發展，孕育了眾多具有濃郁民族特色、匠心獨具、享譽國內外的老字號。老字號所傳承的獨特產品、精湛技藝和經營理念，具有不可估量的品牌價值、經濟價值和文化價值。老字號承載著優秀的中華民族文化，是新時期開展誠信興商、弘揚商業文明的核心內涵和寶貴財富。扶持老字號傳承和發展信譽好、質量優的產品和服務，是擴大消費、滿足居民消費需求、促進社會和諧、培育自主品牌的有效途徑。引導老字號利用品牌優勢做精做強，不斷發展壯大，是走自主創新道路、實施名牌戰略的重要任務。
由于受歷史原因和體制轉換的影響，我國老字號企業在發展中遇到許多新情況和新問題。部分老字號企業組織化程度低，體制、技術、管理落后，市場開拓能力較弱，發展后勁不足。特別是長期以來，由于對老字號的重視和支持力度不夠，缺乏合理的發展規劃，保護措施不到位，繼承和發展老字號傳統特色技藝和文化方面缺少必要的政策支持，制約了老字號的發展。提高全社會對老字號振興發展的重視程度，切實做好保護和促進老字號發展工作，已經成為當前一項十分重要和緊迫的任務。
據了解，目前全國有1600多家中華老字號企業，主要分布在零售、餐飲、居民服務、制藥、釀酒等行業。這些老字號企業多數出現經營危機，其中70％經營十分困難，20％勉強維持，只有10％蓬勃發展。
業內人士分析，老字號的發展面臨四個困境。首先是體制上，老字號原來大多數是國有中小型企業，普遍背負計劃經濟體制留下來的包袱；其次，老字號主要靠作坊式生產，勞動密集度高，技術附加值低；再次，產權問題不斷，很多老字號甚至尚未注冊商標，搶奪商標的案例也時有發生；最后，老字號規模小，融資難。
根據14部委聯合下發的《意見》，老字號企業進行資產重組，鼓勵發展較好的老字號企業開展資本運作，支持符合條件的老字號企業上市，拓寬老字號企業的融資渠道成為主要的指導內容。業內專家指出，老字號企業上市融資將為企業更快發展注入新鮮血液，但同時，其自身固有的體制和管理等問題仍將是制約其發展的主要瓶頸。
獲得首批“中華老字號”稱號的長白山酒業集團有關負責人向《華夏酒報》記者表示，出臺政策鼓勵和支持老字號品牌上市或通過市場進行融資，無疑將為老字號品牌的未來發展提供有力的資金支持。
但他同時也指出，對于一些規模較小、品牌知名度較弱的老字號企業，上市能否成功首先要考慮的是如何更好地打造自己的品牌，成為同行中的出類拔萃者。
也正因為如此，《意見》中明確，要加快推進老字號企業改革。
鼓勵和引導老字號企業建立健全現代企業制度，根據市場變化選擇發展戰略，增強企業活力，提高盈利能力。
支持老字號企業進行資產重組，依法確認老字號企業無形資產的價值和權屬，鼓勵各種資本參與老字號企業改組改制，特別是對劣勢老字號企業實施戰略重組。
鼓勵具有競爭優勢的老字號企業通過市場運作，控股、收購、兼并同行業其他老字號，組建和發展老字號企業集團，提高老字號整體市場競爭能力。
支持老字號企業繼承、挖掘優秀傳統工藝、技術，加強市場營銷，深度培育自主品牌。
支持構建面向老字號企業的公共服務平臺和服務體系，在經營管理咨詢、人才培訓及拓展國內外市場的宣傳、項目推介等方面提供服務。
凡符合規定條件的老字號企業，均可按規定申請國家有關品牌發展資金、促進中小企業發展專項資金、中小企業國際市場開拓資金等政策的扶持。地方各級商務主管部門和財政部門可結合實際，視本地財力情況，采取有效措施，加強對老字號企業的資金支持。
《意見》中還在支持老字號開拓市場、完善老字號人才發展機制、建立協調發展機制等方面提出了明確要求。
吉林省商務廳商業改革發展處有關人士向《華夏酒報》記者表示，在我國認定的老字號中，酒類品牌占有很大的比例，《意見》的出臺，將會極大地促進這些老字號酒類品牌企業發展，因此，這些企業要善于抓住機會，在認真做好企業自身品牌和市場建設的同時，要積極向有關部門爭取扶持政策并運用好相關政策，以此提升企業競爭力，使老字號品牌“越擦越亮”。