近日，關于茅臺并購汝陽杜康的消息在媒體圈炒得沸沸揚揚。本月初有消息稱，洛陽市汝陽縣政府相關負責人稱，日前貴州茅臺來過汝陽杜康考察，“應該談得差不多了。”

　　上周，記者從有關渠道獲悉，2007年底茅臺集團的確有一個考察團奔赴汝陽杜康，對該企業進行考察，而就本月初，茅臺方相關人士又再次奔赴河南。但是，對于目前雙方談判的具體細節和進展情況，雙方都沒有一個確切的答復，而汝陽杜康董事長常務欣的電話則一直是轉移到小秘書狀態。

　　杜康商標價值幾何？

　　據了解，在上個世紀五十年代，被認為是酒祖杜康釀酒之地的伊河岸邊，就誕生了兩家杜康酒廠，分別是汝陽杜康酒廠和伊川杜康酒廠。兩家的產品雖都以“杜康”為名，但企業卻分屬汝陽和伊川兩個縣，這為以后的紛爭埋下了“禍根”。

　　后來，在河南省有關部門的協調下，兩家杜康酒廠達成了“杜康”商標由伊川杜康酒廠注冊，兩家杜康酒廠共同使用的協議。但好景不常，兩家“杜康”在隨后的市場爭奪中，因商標相同而摩擦不斷。

　　1989年，汝陽杜康向國家商標局申請注冊“汝陽杜康”商標，以示區別于伊川杜康酒廠擁有的“杜康”商標。1990年，國家商標局核準了汝陽杜康酒廠的注冊申請，但伊川杜康酒廠認為國家商標局此舉不妥，將其告上法庭，要求撤銷“汝陽杜康”的商標注冊。歷經17年的訴訟，北京高院日前二審判決伊川杜康敗訴，汝陽杜康酒廠注冊“汝陽杜康”商標獲得司法意義上的確認。

　　雖然，“汝陽杜康”獲得了合法身份，但是多年來的官司已經令雙方兩敗俱傷。就在杜康家族內訌時，各種與杜康商標近似的商標泛濫，假酒橫行，使得杜康商標的市值從鼎盛時的50億元，縮小到了1億元。據不完全統計，僅洛陽市場，各種名目的杜康品牌就有400多個，全國各地有杜康酒生產線30多條，甚至掏2萬元就可以買到杜康酒的生產權。杜康酒平均價格不到川酒的一半，每個產品的市場壽命不及川酒1/6。2006年9月，“杜康”痛失商務部頒發的“中華老字號”金字招牌。但是，茅臺似乎還是看中了“杜康”作為中國白酒創始人這塊無形的品牌價值，據一業內人士透露，汝陽杜康已向茅臺報了價格，“大約1.8億元，用于職工安置、清繳工資等，其他方面還得1個億。”

　　按照這個報價計算，茅臺將動用近3億元收購“汝陽杜康”。

　　“茅臺欲通過并購實現擴張”

　　實際上，自從2007年5月25日汝陽杜康破產，隨后進入拍賣程序以來，對之產生興趣的資本不在少數，其中不乏統一集團這樣的企業，而且溝通的方式也多種多樣，既有通過電話聯系了解情況的，也有像茅臺這樣專門組團赴廠考察的。總的來說，無論茅臺也好，統一也好，目前有關其與汝陽杜康的深度合作都停留在“提親”階段。

　　河南省酒業協會會長熊玉亮分析認為，茅臺一是看中了汝陽杜康的品牌價值，且河南是酒類消費大省；二是產品互補，“茅臺是醬香型的高端產品，此舉可以補充自己的中低端濃香型產品；三是解決茅臺供不應求的問題。”

　　據了解，從去年開始，在當地政府的戰略引導下，茅臺一改上世紀80年代以來在市場表現方面的不溫不火，開始著手從一個守成型企業變成擴張型企業，確定通過7～10年的努力，建成一個年銷售收入100億元以上、具有自主知識產權和國際競爭力的大型集團的戰略。

　　以目前茅臺酒的市價，若2010年茅臺酒產量實現兩萬噸，可使茅臺酒銷售收入達到近70億元；此外，茅臺集團計劃2010年茅臺啤酒銷量達10萬噸，銷售收入可望達4億-5億元；茅臺干紅要做到國內前三名，銷售收入完成5億-6億元；茅臺習酒系列產品2010年實現產值20億元。

　　但是，從茅臺目前的現狀來看，盡管在今年茅臺實施了萬噸茅臺酒工程二期，在今年要新增2000噸茅臺酒，基本可以接近70億元的銷售收入，但近兩年來頻頻斷貨的現象，仍然給茅臺帶來了不少隱患，要進一步上量是不太現實的。

　　業內人士分析，既然品牌擴張不可行，又必須上規模、沖擊百億，那茅臺只能走資本運作之路了，兼并重新提到日程自然是可以理解的。但是，目前茅臺方面還有相當大的阻力，其一為收購的資金問題；其二，伊川杜康將成為茅臺最大的競爭對手。

　　伊川杜康吃掉汝陽杜康似乎已胸有成竹，伊川杜康負責人透露道，“我們伊川杜康是要長遠發展的，現在有規劃是初步擬定2010年上市，而上市前的第一步工作我們就是整合兩個杜康，讓杜康成為一個可以和五糧液相匹敵的品牌。”