五一黃金周，京城的飲用水戰異常激烈，那些老牌子的飲品風光依然，新生代的飲料層出不窮，倒是擺放在北京火車站賣水點的今麥郎礦物質水熱銷場面格外吸引記者的眼球，記者感到疑惑，在這個“市場什么都不缺”的日子，為什么消費者紛紛選擇了今麥郎礦物質水？水點老板告訴記者，消費者喜歡今麥郎礦物質水可能是因為廣告新穎的原因。但記者身邊熟知今麥郎的營銷專家劉陸續告訴記者，引領消費時尚潮流是所有廠家的祈求和夢想，但市場的關口永遠是狹窄的，產品要想通過了狹小的市場關口，全仰仗產品的“極致”化，今麥郎礦物質水恰恰開啟了礦泉水“極致”境界，才獲得了消費者的青睞。

“極致”，今麥郎風靡市場的突破口

劉陸續認為，今麥郎礦物質水大放異彩的本質在于產品的差異化，產品的意義本身就在于它是連接消費者和企業的載體，今麥郎恰恰通過這個“載體”的極致特性，才具備了市場的穿透力，由于“極致”本身具有的一種超越競爭對手的差異特性，它意味著今麥郎的價值具有豐富的創造性，也意味著今麥郎礦物質水本質存在的“保健”價值使之趨于完美。

事實上，“極致”并不包含奢侈品和高端產品。所以今麥郎礦物質水又是普通百姓消費得起的暢銷產品，它在市場上穿透力的反應，便是大眾產品“消費者驅動”向“驅動消費者”營銷模式的悄悄過渡。

那么，今麥郎礦物質水怎么還會達到“極致”境界的呢？

2006年2月，華龍日清食品有限公司與臺灣統一企業共同出資組建的大型飲品企業——今麥郎飲品（北京）有限公司，公司總投資額為18億元人民幣，注冊資本6億元人民幣，華龍日清、統一企業各占公司股權的50%。生產基地坐落于密云工業開發區，總占地面積為20000平方米，一期投資6億元人民幣，建設標準廠房10萬平方米，開發兩條飲料生產線，2月28日，該公司兩條礦物質水生產線正式開機運行，日生產礦物質水144萬瓶。實際上，3家世界上知名品牌企業攜重資的“聯姻”，就確定了今麥郎礦物質水站在了一個他人難以觸摸的起點。

2007年，今麥郎飲品公司規模急速擴張，除北京密云工廠之外，分別在哈爾濱、長春、河北邢臺、鄭州、安徽天長、湖北咸寧、廣州投資設廠，根據今麥郎飲品公司規劃，未來3年內將建立22個生產基地，今麥郎決戰飲品市場的決心由此可見。

密云水庫，今麥郎“極致”的源泉

五一，陽光燦爛。在首都北京熾熱的陽光下，劉陸續暢飲了一口今麥郎礦物質水，舒展了一下身體，對今麥郎贊不絕口，他告訴記者，如果說強大的資金的儲備是今麥郎礦物質水“極致”的原因的話，不如說今麥郎礦物質水超越競爭對手的差異性來自于密云水庫。

水是生命之源泉，水也是人類最必需的營養素之一。聯合國秘書長安南在“世界水日”致辭中說“在新世紀，讓我們再次承諾，為全人類有清潔、安全和健康的水而努力！”聯合國計劃開發署主任本·達克（Ben-dak）博士也深有體會地說：“不是所有的水都適合飲用，真正的文明，必須飲用回歸自然的健康水。”

實際上，飲用水是人體從自然環境中攝取無機礦物質元素的重要途徑。水中的礦物質最容易被人體所吸收的。如果人體得不到足夠的礦物質元素的補充，將產生一些“元素缺乏病”。現代醫學研究表明，許多疾病都與某些礦物質不足有關。如大骨節、心血管疾病、齲齒、地方性甲狀腺腫大等都與水中缺少微量元素有關。密云水庫的地下水恰恰含有大量的鈉、鉀、氯、鎂、硒、磷等礦物質，能給人體以最好的補充。

作為首都水源區和北京市生態涵養發展區，同時也是國家一級生態示范區，密云縣于2005年在北京率先提出創建國家生態縣的目標。目前，密云獲得北京首個國家衛生縣城稱號，全縣有在國家生態縣所要求的36項指標中，已近全部達到要求。

據悉，密云縣投入財政收入10%的改善農村環境的資金建立農村垃圾處理系統、建設無害化廁所、新型能源應用等。同時關停密云水庫上游的所有污染源工廠，是密云水庫的水達到了理想的水質。通過監測，其地下水沒有發現有害物質，只含有鈉、鉀、鈣、鎂等礦物質，飲用后對人有益無害。

今麥郎礦物質水便采用密云水庫下深度超過200米的天然深層地下水，經過巖石層層過濾活化，保持了水質絕對的穩定。

特殊工藝，保障今麥郎暢達“極致”

“現在礦泉水、純凈水、礦物質水、茶等飲品處理工藝同質化現象嚴重，很難突現自己的個性，今麥郎礦物質水之所以受消費者青睞，也許緣于其處理工藝的‘極致’。”在北京站已經喝完一瓶今麥郎礦物質水的劉陸續對今麥郎礦物質水處理工藝大為贊賞。

“據悉，今麥郎飲品公司集中了今麥郎和統一企業各自的優勢，不僅在技術、渠道、品牌等方面都表現出了強勁的競爭實力，而且在基建和購買設備方面更是領先行業國內其他企業。他們選用法國、德國、加拿大等國際先進的充填、自動注塑、吹瓶、灌裝、包裝一體化全自動設備，完全杜絕了礦物質水在生產過程中的二次污染，通過100級超潔凈空氣過濾和微電腦程序全程控制，使今麥郎礦物質水最終獲得了口感甘甜、解渴健康的完美品質。”

劉陸續介紹說，今麥郎礦物質水采用了特別的反滲透技術，其原理是在高溶液滲透壓的作用下，依據其他物質不能透過半透膜而將這些物質和水分離開來。用這個方法可以截留水中的懸殊物、細菌類、微粒子。

同時，今麥郎采取21世紀六大高新技術之一的超濾膜分離技術，應用物理方法截留了蛋白質、各類酶、細菌、病毒、乳膠。這是因為通過超濾、反滲透以及礦物質緊密控制等高精度水處理工藝，才確保了今麥郎礦物質水口感甘甜，健康衛生、品質優良。就連中國飲料工業協會秘書長趙亞利對今麥郎飲品的市場前景也十分看好。

五一節北京火車站陽光依然，記者看見，購買今麥郎礦物質水的消費者絡繹不絕，消費高潮仿佛達到了“極致”，而今麥郎礦物質水的“極致”恰恰是源于產品的性價比以及消費者認識價值的方向和趨勢。