著名酒評家詹姆斯·哈利迪曾說過：“你問60歲的葡萄酒愛好者‘什么是好酒’？答案一定是：法國波爾多。若問20多歲的一代，答案除了法國的，哪里的都有，可能是智利的、阿根廷的、南非的……”這強烈的對比恰恰反映了歐洲大陸的葡萄酒口味正在發生劇烈的變化：隨著年輕人在歐洲葡萄酒消費群比例中的不斷擴大，熱衷于不同文化的他們，也漸漸對葡萄酒的口味呈現多元化的追求。這無疑為新世界葡萄酒進入歐洲市場提供了契機。

　　在重慶糖酒會上，歐洲最大的葡萄酒經營代理商之一的TXB公司表示：在2006年，張裕通過TXB向歐洲14個國家出口了25萬瓶葡萄酒，并首次進入了歐洲的超市、家庭郵購網絡、五星級酒店及漢莎航空公司的頭等艙等歐洲主流葡萄酒消費渠道。

　　據介紹，張裕目前出口歐洲的產品以張裕·解百納為主，市場定價8歐元左右，處于中高檔水準；而有些系列產品售價甚至能達到30歐元左右，在歐洲市場也屬于高檔產品。葡萄酒評論家Kevin介紹說，歐美發達國家在防腐劑（抗氧化劑）方面設有嚴格限制，因此中國葡萄酒除幾個大品牌在歐洲市場有少量銷售之外，其他中小品牌基本沒有機會進入；比較之下，張裕在洋葡萄酒涌入中國市場的大背景下，成功以中高檔產品的定位攻入德國、意大利、法國、奧地利、荷蘭等14個歐洲國家，實際上已經成為歐洲第一的中國葡萄酒品牌。

　　那么，究竟是什么原因使得張裕葡萄酒開始得到歐洲消費者的青睞呢？TXB解釋到，試銷張裕·解百納期間，許多歐洲消費者對這一原創于中國的干紅品牌大加贊賞。張裕就是憑借著其優異的品質及獨特的東方韻味——口感特質與風味征服了“挑剔的歐洲人”的心。

　　對于張裕葡萄酒出口歐洲的出色表現，張裕總經理周洪江表示，這得益于張裕國際化戰略的不段升級。盡管此前曾受到解百納是品種還是品牌爭議的困擾，但消費者的支持還是使之迅速建立起自己在國內的強勢地位。作為中國最具有原創代表性、已經問世70年的干紅葡萄酒品牌，張裕解百納正著眼于全球市場，力圖將具有東方韻味的中國葡萄酒打造為中國文化向海外輸出的一張名片。

　　TXB對與張裕聯手將帶有中國文化烙印的葡萄酒暢銷歐洲非常有信心，并高度認可張裕對黃金冰谷冰酒的品牌定位，認為無論從產量和品質，張裕都將成為冰酒這個領域的世界領袖，因為張裕擁有世界最大5000畝單體冰酒葡萄種植園。TXB計劃將把張裕冰酒整合在歐洲銷售組合計劃里，將其打造成為冰酒產品的全球領袖。

　　以品酒著稱的葡萄酒評論家陳莊也表示，一方面，這表明以張裕為代表的中國葡萄酒的品質及文化在全球范圍內已得到認可與接受。另一方面，中國葡萄酒獨特的口味在與一些西餐搭配往往能產生意想不到的奇妙效果。以張裕·解百納為例，其濃郁果香與醇厚酒香能將的熏鴨和烤鴨的肥而不膩的口感。而張裕黃金冰谷冰酒則始終是美味的鰻魚的最佳拍檔，其誘人的香氣和酸度能將鰻魚的鮮美調配得恰如其分。