“您再也不會替假酒埋單了，也不用擔心假酒危害您的身體健康了！”這是五糧液新貴、號稱養生五糧液的保健酒“藏秘康佑”最近在首都市場與消費者見面的一句鄭重承諾。

　　知名品牌假酒泛濫，防不勝防，成為商家和消費者共同的傷痛。盡管采取了各種防范措施，但仍是難割毒瘤，不治頑癥。五糧液集團曾開酒業先河，最早向假酒開刀，其他知名品牌也響應跟隨，但假酒越打越多，甚至假冒產品已達亂真的程度，讓商家和消費者都難辨真偽。不但破壞了知名品牌的形象，也嚴重影響了消費者的消費信心。

　　先聲奪人，登高一呼的又是打假先鋒五糧液。難道令全行業都頭痛的頑癥，五糧液攻克了？帶著廣大消費者共同關注的問題，記者深入五糧液集團北京康佑堂國際貿易有限公司進行解碼。

　　養生五糧液重拳出擊北京市場

　　在“中華老字號”，中國五百強企業五糧液集團率先發力下，今年北京市場勢必刮起一陣保健酒旋風。五糧液自與章光101合作推出保健酒“千尋酒”后，又將旗下最高端的養生酒“藏秘康佑”重拳擊向北京市場。該款產品是五糧液集團保健酒公司為成功人士傾情奉獻的一款高端商務養生酒，目標直指高端保健酒市場。剛面市，即獲國際酒飲博覽會金獎、“中國葡果酒、黃酒及保健酒十大領袖品牌”，并在酒鄉四川評為健康產業十佳養生保健酒。

　　據了解，披著一身光環的五糧液新寵“藏秘康佑”，被五糧液集團視為掌上明珠。市場零售價為999元，是目前五糧液產品線中售價最高的產品。該酒是五糧液與西藏藥業合作，采用五糧液637年古窖釀出的優質基礎酒，且摒棄傳統保健藥酒土法泡制方式，利用高科技分子篩層析技術，萃取西藏純天然冬蟲夏草、紅景天、黃精、青稞等名貴藏藥萃取精華秘制而成。因其脫離濫市的滋陰壯陽路線，直接針對成功人士預防“三高”保健需求，又被消費者尊為“養生的五糧液”。

　　五糧液集團意欲憑借藏秘康佑打造保健酒的霸主地位。“希望在3年內，說到保健酒，說到五糧液，消費者首先想到的就是藏秘康佑”，五糧液相關負責人表示，作為五糧液保健酒公司“1+5”戰略中的“1”個核心品牌，藏秘康佑是五糧液斥巨資打造的，并有意將其打造成為公司的旗艦品牌。

　首創“VIP會員制” 不再為假酒埋單

　　記者了解到，五糧液傾力打造的這款養生酒，銷售模式跟所有的白酒都不同，它不在市場上流通，只在商超、酒店做陳列，并且在酒業首創“VIP會員制”。

　　白酒業向來有個公認的行業“痼疾”：假酒猖獗。雖然商家也極盡所能進行防范，但仍是防不勝防。因此長期以來，假酒案在全國各地時有發生，白酒業捉“李鬼”的案例頻頻出現，打假已經成了酒類廠商的一塊心病。據業內人士透露，每年在北京市場上流通的高端名牌假白酒比例大得驚人，以五糧液、茅臺為例，就有五分之三的產品為假酒。

　　市場的認可，讓五糧液人既感欣慰，又感到擔憂。隨著影響力增強，市場火爆，難保不被假酒這個“幽靈”盯上。為預防假酒的沖擊，備受假酒困擾的五糧液藏秘康佑另辟蹊徑，一改酒業傳統的銷售模式，選擇了“VIP會員制專屬消費模式”，以彰顯高貴品質，預防假酒亂市，保護品牌形象。“藏秘康佑在整合過去五糧液既有防偽技術的基礎上，在上市之初即喊出‘為了你的健康，為了我的品牌，為了我們共同的利益’的協同打假口號”，五糧液集團北京康佑堂國際貿易有限公司總裁助理張繼紅表示，五糧液要與廣大消費者結成一道從源頭到終端消費者之間的打假防線，堅決抑制假酒。

　　據其介紹，所有購買和消費藏秘康佑的顧客都能同時獲得一張擁有唯一編號的專屬VIP貴賓會員卡，可憑卡上熱線電話查詢該款酒的序列號，以確認酒的真假。同時，每瓶都將獲得百元左右的協防打假獎金，使消費者在成為協防打假一分子的同時享受到貨真價實的服務和獎勵。

　　而持有會員卡的顧客還能享受另外一個更直接的優惠政策，市場價999元的“藏秘康佑”，會員只要560元就能買到。“藏秘康佑不在市場流通，經銷商直接面向消費者，減少了中間環節，省去了廣告費、進店費，消費成本也因此降低”，張繼紅說，假酒的出現很大原因是中間環節太多，任何一個環節出現問題都有可能導致假酒的產生。

　　VIP會員制專屬消費，不但可以徹底消滅假酒的產生，還大幅度降低了轉嫁給消費者的銷售成本，讓消費者獲利。放棄商超和酒店兩大銷售渠道，直接面對終端消費者，這一近乎瘋狂的一反市場常態的做法，不免令業內人士驚訝。會不會影響到產品的銷售量？答案不言自明。“但是，為了消費者的健康，為了我的品牌，為了我們的共同利益，我們要不惜血本去探索新路。”張繼紅告訴記者，“失去兩個銷售渠道，實際上也為消費者減少了兩個環節的銷售成本，不做轉嫁高額成本給消費者的不負責任的傾銷，與消費者共同分享，讓企業在分享中成長。”

　　推廣出新招公益活動先行

　　除了全力打假外，五糧液“藏秘康佑”品牌推廣的另一大特點是“公益活動先行”，一反在媒體投放巨額廣告的酒業營銷常規路線。上市不久便舉辦了“扶貧華北行”，目前又將在北京再次掀起“社區健康財富行”大型公益活動。

　　張繼紅告訴記者，“國粹”五糧液距今已有3000多年的歷史，被視為中國白酒歷史與中華和諧文化的典型代表。關心社會，大力支持慈善事業，關注弱勢群體，亦符合五糧液集團“完美品質，中庸和諧”的企業理念。為此，五糧液“藏秘康佑”愿意將更多的利益與廣大社區成員和終端消費者分享。

　　“我們不會以鋪天蓋地的廣告忽悠消費者，更不會把昂貴的廣告成本轉嫁給終端消費者”，張繼紅說，此舉，降低了消費成本，使消費者最終受益。

　　據其介紹，五糧液“社區健康財富行”活動將為社區離退休老人、內退職工、下崗職工等打造一個巨大的再就業平臺，提供一萬個工作崗位，扶持一千個下崗職工，資助一百個貧困家庭的“萬千百工程”。