大學周邊最早形成的高校經濟正在發展成為一股新興的力量，校園經濟圈正在聚集和形成。《華夏酒報》記者在調查時發現——大學周圍的校園經濟圈被啤酒廠商相中。

　　地產啤酒和外來啤酒“親密接觸”

　　進入夏季，隨著氣溫的升高，啤酒大戰也愈發激烈。《華夏酒報》記者在采訪時發現，在四川大學和四川音樂學院附近的餐飲店及酒吧里，青春靚麗的啤酒促銷員穿梭在各座位之間，向客人推薦自己促銷品牌的啤酒。啤酒廠商在大學校園周邊使用各自招數，吸引在校大學生消費群。

　　在四川大學西門對面的“七星閣”火鍋店內本地品牌華潤雪花的新品“勇闖天涯”和遠道而來的哈爾濱啤酒“冰純”都在進行促銷。這兩種酒都是500ml裝，外包裝也有幾分相像，無色透明的瓶子內金黃色的啤酒像年輕人一樣充滿活力，同時價格也都是6元/瓶。

　　據了解，在這家火鍋店內消費的大多是四川大學的學生和附近的居民，這兩種啤酒在外包裝設計上和宣傳口號上都抓住年輕人的消費心理。

　　華潤雪花“勇闖天涯”活動，它的形式就是開蓋有獎，其中參加雅魯藏布的探索活動是這個活動最大的獎，既引人注意，同時也是活動的宣傳點。它的下一等獎，分為好幾種，雪花啤酒鼓勵獎、暢享成長獎、勇闖天涯獎、成長之旅獎、峽谷探索獎、雅魯藏布獎等等。最末獎是禮品，是這個活動所需的背包、水壺、帽子、探燈、手電筒等，跟活動的主題是一致，基本上是戶外和野外探索用品。“勇闖天涯”的促銷活動和年輕人倡導的“健康、時尚、青春”的消費價值取向相一致，深得廣大大學生的喜愛。

　　而不遠千里來到成都的哈爾濱“冰純”啤酒在同一家店里也并不示弱，除了促銷員極力推銷外，還有“開蓋有獎”的活動，而且中獎率非常高，幾乎每瓶啤酒的瓶蓋內都有0.5元以上的現金返還。據促銷員介紹，哈爾濱啤酒在這個店里的銷量并不比雪花少，原因是很多年輕人對“遙遠”的北方城市哈爾濱充滿向往，非常好奇，同時，哈爾濱啤酒口味也非常好，因此，很多大學生會喝哈爾濱啤酒。

　　正在店內和同學用餐的小劉告訴《華夏酒報》記者，雪花“勇闖天涯”和哈爾濱“冰純”這兩種啤酒他們都非常喜歡喝，從外包裝到宣傳口號都體現了大學生的青春活力，只是6元/瓶的價格高了一點。

　　校園經濟圈成最后一塊寶地

　　據了解，在四川大學和四川音樂學院有10萬學子，附近有數十個高檔社區，有30萬人的固定消費群，具有巨大的消費潛力。而啤酒廠商看中的正是這一點。

　　專家指出，校園經濟圈近年來發展非常快，大學附近的餐飲娛樂業非常發達。校園經濟圈是從原來的校園經濟發展而來的，校園經濟圈是校園經濟的擴大，把高校周圍的商業和附近的居民也包含進來，因此，高校校園附近的消費能力大得驚人，很多商家就是看重這樣的消費群。經營快消品的商家對這么龐大的消費人群不會視而不見，由于競爭激烈，商家想盡辦法促銷，啤酒廠商當然也不會放棄大學校園經濟圈這塊寶地。

　　事實上，有人對啤酒廠商搶拼高校周邊市場持不同看法。營銷專家劉步塵認為啤酒廠商兩眼盯著大學生不是一個明智的選擇。首先，大學生不應當成為啤酒的主要消費群體，實際上，大學生也不可能成為啤酒的主流消費群體，這和他們的消費能力有關。其次，鼓勵大學生飲酒是企業違背企業公民責任的行為。

　　然而，啤酒商認為，現在的大學生都年滿18周歲，賣酒給他們不違反國家相關規定。大學生消費能力不可小視，大學校園經濟圈整體的消費能力更是驚人，商家看重的不僅是大學生還有更多的周邊居民，校園經濟圈這塊寶地是啤酒商的必爭之地，絕不會拱手讓人。

　　目前，啤酒市場競爭激烈，市場被重復開發但收效并不明顯。啤酒廠商發現了大學校園帶動的校園經濟圈的巨大消費潛力，這一最后寶地也升起了啤酒戰的硝煙。