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中國葡萄酒亮相奧運(yùn)珍品展 借機(jī)展開奧運(yùn)營銷

2007-08-14 09:20 白酒
在全球聚焦北京奧運(yùn)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)一周年之際,承載著百年奧運(yùn)歷史的奧林匹克珍藏品從洛桑來到中國。日前,由國際奧委會(huì)主席羅格出席的“國際奧委會(huì)奧林匹克珍藏品中國巡回展”在北京正式啟動(dòng)。面對這次規(guī)模空前的奧運(yùn)文化傳播之旅,北京2008年奧運(yùn)會(huì)葡萄酒獨(dú)家供應(yīng)商中糧酒業(yè)長城葡萄酒以全球化經(jīng)營視野,把此次巡展納入以“相約長城,相約奧運(yùn)”為主題的人文奧運(yùn)新戰(zhàn)略。

  據(jù)北京奧組委介紹,始建于1993年的洛桑奧林匹克博物館,囊括了世界級(jí)奧運(yùn)會(huì)文物。此次奧運(yùn)珍品巡展的大部分藏品是該館的核心歷史文物,一些珍品首次走出歐洲,引起了社會(huì)各界廣泛的關(guān)注。在令人嘆為觀止的奧運(yùn)珍品長廊中,長城葡萄酒的出現(xiàn),讓觀眾看到了來自中國的新主角。中糧酒業(yè)在巡展現(xiàn)場展出的“喝彩2008”和“相約2008”奧運(yùn)紀(jì)念酒,與歷屆奧運(yùn)會(huì)舉辦國的象征性品牌相映生輝。

  與巡展同步進(jìn)行的,是以“奧運(yùn)夢想、城市之醉”為主題的長城葡萄酒“城市奧運(yùn)酒標(biāo)設(shè)計(jì)大賽”,中糧酒業(yè)邀請大眾以酒標(biāo)設(shè)計(jì)的方式記錄不同城市的奧運(yùn)風(fēng)采。有業(yè)內(nèi)營銷專家指出,長城在奧運(yùn)珍品巡展中找到了最準(zhǔn)確的品牌傳播契合點(diǎn)。此次巡展從北京啟動(dòng)后,將縱橫青島、南京、武漢等共十三座城市,于2008年奧運(yùn)會(huì)開幕前夕結(jié)束,歷時(shí)整整一年。
來源:中華工商時(shí)報(bào)

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