日前，國內(nèi)23家白酒經(jīng)銷商聚會四川宜賓與五糧液結(jié)成品牌運(yùn)營聯(lián)盟。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是國內(nèi)白酒業(yè)渠道之戰(zhàn)將再次升級的一個(gè)信號。

　　據(jù)了解，這23家白酒經(jīng)銷商其年銷售額超過200億元，占據(jù)中國白酒市場1/10的份額，他們年銷售五糧液超過30億元。北京朝批商貿(mào)有限公司董事王新力認(rèn)為，由經(jīng)銷商和企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，建立協(xié)調(diào)聯(lián)動機(jī)制，將給白酒渠道之爭帶來深刻影響，有可能成為今后白酒競爭的一個(gè)重要模式。

　　談到把經(jīng)銷商的名稱改為“品牌運(yùn)營商”的原因時(shí)，五糧液集團(tuán)五糧液品牌事務(wù)部副經(jīng)理傅鐘說，五糧液的品牌價(jià)值已超過358億元，連續(xù)14年居食品行業(yè)第一位，這對經(jīng)銷商的素質(zhì)和能力也提出了更高要求，經(jīng)銷渠道也成為五糧液品牌價(jià)值的重要組成部分。五糧液的經(jīng)營者不僅是“賣酒的”，更是品牌的維護(hù)者和運(yùn)營者，是廠家的戰(zhàn)略合作伙伴，是企業(yè)渠道建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。

　　南京中糖德和酒業(yè)銷售有限公司總經(jīng)理張衛(wèi)表示，五糧液的這一品牌與渠道建設(shè)模式將引起其他白酒企業(yè)的跟進(jìn)，進(jìn)而使得白酒渠道之戰(zhàn)由終端向中間環(huán)節(jié)燃燒，由價(jià)格之爭向價(jià)值鏈競爭轉(zhuǎn)變，從而促進(jìn)整個(gè)白酒行業(yè)營銷的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。