每年中秋節(jié)一到，不只月餅企業(yè)喜上眉梢，歷來在中秋禮品大戲中擔(dān)任主角的煙、酒、茶，也進(jìn)入了銷售高峰期。今年中秋，京城的禮品酒市場爭奪戰(zhàn)比起往年更加如火如荼，像月餅企業(yè)一樣，白酒、紅酒、洋酒等各個(gè)酒企均推出中秋禮品酒，試圖趁中秋“火”一把。而各大超市紛紛擺起了禮品酒長廊，多達(dá)上百種禮品酒供消費(fèi)者選擇。　　禮品酒扎堆上市　　記者在在京城多家大型超市酒水區(qū)域看到，各種白酒、紅酒乃至洋酒等禮盒裝不僅擺放了幾個(gè)大大的堆頭，整個(gè)貨架上也擺滿了數(shù)十種禮品酒，讓消費(fèi)者眼花繚亂。　　可供選擇的品牌極為多樣，光茅臺(tái)酒就有 “財(cái)富天下”、“錦繡東方”等禮盒裝系列，其中僅“財(cái)富天下”系列就包括十余種不同的產(chǎn)品，價(jià)格也從200多元到上千元不等?！　〈送?，長城、張?jiān)５戎t酒品牌也紛紛搶攤禮品酒市場。這些禮品酒大多會(huì)在盒內(nèi)附贈(zèng)酒杯或火機(jī)等禮品。促銷員則告訴記者，200多元到400多元的產(chǎn)品最好賣?！　拿磕旯?jié)假日的銷量來看，不難理解為何禮品酒越來越受商家青睞。業(yè)內(nèi)人士透露，酒水消費(fèi)主要集中在中秋、國慶以及年關(guān)等節(jié)日期間，這時(shí)候酒水的銷售量可以增加三四成以上甚至更多，而其中又?jǐn)?shù)高檔酒利潤最大?！　⊙缶埔瞾頊悷狒[　　除了有國產(chǎn)酒禮品裝售賣，就連軒尼詩、人頭馬這樣的“洋酒”品牌也來湊熱鬧，不僅推出中秋的禮盒裝，還自降身價(jià)，大搞買贈(zèng)等促銷活動(dòng)，大有與國產(chǎn)酒分庭抗禮之勢?！　∵@些洋酒的價(jià)格并不像以往想象中那樣高昂，其中不乏售價(jià)200元左右的產(chǎn)品。銷售人員告訴記者，洋酒品牌只有在節(jié)日期間才會(huì)推出禮盒裝，而平常很少搞促銷活動(dòng)?！　∮浾吡粢獾?，在包裝上，這些洋酒也盡顯本土化，契合節(jié)日氛圍，紅色有質(zhì)感的包裝盒加上不算高的價(jià)格，很是吸引消費(fèi)者。為了與國產(chǎn)酒抗?fàn)?，洋酒在附?zèng)的禮品上也下足了工夫，例如軒尼詩V.S.O.P干邑中秋禮盒就附贈(zèng)時(shí)尚的酒伴搖架一套。一些品牌還表示購買到一定額度，會(huì)送咖啡壺等禮物?！　　把缶频膬?nèi)容加國內(nèi)的包裝，消費(fèi)者倒是很吃這套?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士接受記者采訪時(shí)表示，洋酒的價(jià)格逐漸走低，很多國內(nèi)代理商將國外的酒進(jìn)行禮盒式的包裝，加上消費(fèi)者可以接受的價(jià)格范圍，對北京市場的國內(nèi)酒種造成了一定的沖擊?！　『廊A包裝再難左右市場　　一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，酒水促銷員面對消費(fèi)者大多第一句話就會(huì)問：“買酒是要送人的還是自己喝的？送人的話就要選這些包裝好點(diǎn)的，才有檔次?！庇浾呖吹剑袂锶杂胁簧佟案邫n酒”穿上了豪華的外衣，有的名酒外包裝采用豪華木盒，也有不少外包裝盒襯底的是仿金箔、紅綢、黃緞，硬盒上還描金繪彩，還有的在酒瓶上鑲嵌了玻璃制的龍。　　不過，豪華包裝并不能左右消費(fèi)者的選擇?！斑^去幾年的酒水消費(fèi)普遍存在盲目性，但隨著國家對酒水消費(fèi)的引導(dǎo)，禁止過度包裝，消費(fèi)者在選擇酒水上也越來越理性?！鄙鲜鋈耸勘硎?，尤其是洋酒今年進(jìn)口的速度成倍增長，也使得國內(nèi)企業(yè)在包裝與質(zhì)量上尋求讓消費(fèi)者更滿意的高性價(jià)比?！　≈档靡惶岬氖?，繼月餅“瘦身令”實(shí)施后，飲料酒、糕點(diǎn)（月餅除外）、化妝品、保健食品、茶葉、糧食等6類商品的過度包裝問題也有望在短期內(nèi)得到改善。《限制商品過度包裝通則》已經(jīng)通過國家標(biāo)準(zhǔn)審查委員會(huì)的審定，并上報(bào)國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)審批、發(fā)布實(shí)施。《通則》規(guī)定，飲料酒和糕點(diǎn)的包裝空隙率不得超過55％。此外，上述6類商品除初始包裝之外的所有包裝成本總和，不應(yīng)超過商品出廠價(jià)格的15％。作者：劉晨來源：洋酒