崔虹：青島啤酒愿與搜狐激情歡動奧運同行
北京奧組委執行副主席蔣效愚、北京奧組委市場開發部部長袁斌、中央電視臺央視網絡傳播中心主任、央視國際總經理汪文斌，新華社北京分社副社長蘇會志，搜狐董事局主席兼首席執行官張朝陽出席新聞發布會，奧運明星王治郅、田亮、高敏、楊煉到場助陣。
發布會后搜狐專訪了青島啤酒股份有限公司營銷管理總部梅杰策劃總監崔虹。
搜狐網：青島啤酒作為奧運贊助商如何利用這個身份來提升品牌的國際影響力？
崔虹：我覺得奧運對每一個企業來說都是一個很好的商機，在這個商機當中如何把握好這個機會其實是非常重要的，因為成為奧運贊助商真正的權益也是從2005年8月11號開始，到2008年只有這短短的時間，如何抓住這個時機很好運作，對于企業來說是非常重要的。
青啤在2004年實際上已經開始對奧運體育營銷進行了一個密切的籌劃，制定了三到五年的奧運營銷戰略。青啤的使命是“用我們的激情釀造消費者喜歡的啤酒，為生活創造快樂”，我們的品牌也是“激情成就夢想”。對于青啤來說我們打的是激情這張牌，體育奧運也是本身富有激情的活動，也就是說啤酒和體育實際上都是激情迸發的源泉，都是包含著不斷進取自信積極向上的精神在里面，所以啤酒和體育和奧運這個關聯是非常密切的。
同時北京奧運是百年奧運，對于青啤來講是百年的品牌，百年的品牌和百年的奧運牽手也是一種品質品牌的強強聯合，所以青啤能夠很好抓住這個時機，制訂奧運營銷計劃。2005年我們醞釀激情，2006年點燃激情，2007年傳遞激情，2008年釋放激情，2009年分享激情。在奧運戰略的整體這條線的指導下，青啤每年做一件事，2005年我們成為奧運贊助商，在第一時間舉辦新聞發布會，向全國人民告知我們成為奧運贊助商的信息。2006年是我們的鞏固年，2006年最大的事件活動是世界杯，怎么借助世界杯這件事情來傳播我們的奧運精神，我們和中央電視臺聯手辦了一個“觀球論英雄，激情成就夢想”的活動，這個活動的主線就是喝青島啤酒看世界足球圓奧運夢想，如何和奧運關聯，我們把互動的獎品設置為奧運會開閉幕式門票，讓消費者在參與互動當中通過自己的參與來贏取奧運門票，也是青島啤酒第一次把奧運的元素和體育運動結合起來，我覺得得到了廣大消費者很好的呼應。這個活動實際上在社會引起很大的反響。
2007年我們考慮到奧運競爭環境非常激烈，我們換了另外一個角度，到2008年奧運會不僅是一個體育競技更多的是一個從事文化的大聚餐，展示城市文化，不僅僅是體育比賽，更多的是吸引更多的人在看了比賽之后到中國來觀看中國的山水、中國的人文。我們考慮青啤是否能夠開發差異化的奧運營銷模式，所以我們在2007年策劃了一個“青島啤酒CCTV傾國傾城最值得向世界介紹的中國名城”這樣一個活動，這個活動得到了世界旅游組織和世界計劃開發署的大力支持，得到了美國國家地理頻道以及中央電視臺經濟頻道的大力支持，我們聯手操作這件事，通過這個活動來向全世界推薦我們最值得向世界展示的中國名城，實際上也是在幫助我們的城市在世界上樹立自己的城市品牌這樣的活動。目前我們這個活動已經在全國14個城市進行了錄制，9月22號成都這么大一個城市又將作為新的一場城市晚會的錄制，錄制完之后都將在每個周六在中央電視臺晚上6：30二套頻道進行播出，城市的形象、城市的文化得到了一個很好的傳播。我想我們青啤也是從方方面面為社會做點兒貢獻，盡企業的社會責任。
搜狐網：您對搜狐發布奧運戰略有什么樣的感受？
崔虹：我覺得今天來了之后對搜狐的印象非常非常好，一走進奧運營銷的大廳，感覺到搜狐是一支非常有生機活力的團隊，他們用自己的智慧充分演繹體育精神中的積極向上的非常健康時尚的，而且是參與互動的生活方式和營銷模式，這給我的印象非常大，把整個奧運營銷的規劃做得非常精細，這一點給我的印象非常深，到現在我還處于興奮當中。
搜狐網：對搜狐有什么期待和祝福？
崔虹：青島啤酒愿與搜狐激情歡動，奧運同行。