飲品企業進入備戰狀態
2007-11-15 09:40
白酒
雖然離元旦、春節這樣的銷售旺季還有一段距離，但敏銳的商家們早已暗暗使勁兒，忙著推新品、做促銷，為迎接旺季備戰。
記者走訪發現，在各大超市，白酒、飲料、紅酒、果汁飲品的促銷活動井然有序，雖然還是采用傳統的買贈、降價、折扣等方式，但仍能嗅到商家預熱旺季的氣息。而除了終端渠道的活動，不少飲品企業為減弱淡季帶來的影響，在其他方面也“動作”連連。
買贈、折扣、降價搞促銷
飲品企業最近都在忙啥？看看終端渠道——超市就知道了。近日，記者探訪了丹尼斯百貨、世紀聯華、大商新瑪特、北京華聯等大型超市，發現飲品的活動逐漸風生水起。
進入11月，已經“無所事事”了快整個夏天的白酒企業，逐漸進入了興奮狀態。
11月12日，在二七路上的北京華聯，一進入酒水區，“瀘州老窖”的促銷最為明顯，還專門擺了一個大展臺。記者觀察到，白酒的高檔產品依舊沿襲折扣的路子，中檔產品也一改往昔“高貴”的形象，紛紛以買一送一的形式來促銷。
而在紅酒區，記者發現，促銷活動依舊以買贈形式為主。冬季是飲料的淡季，不少飲料都開始了降價，比如在夏天賣2.5元一瓶的某品牌飲料，目前降至1.2元一瓶。
酒廠提前備戰旺銷季
除了終端渠道進行促銷外，不少飲品企業都在忙著推新品，為即將到來的旺銷季節提前備戰。
記者從寶豐酒業有限公司了解到，其新推的國色清香系列產品于10月份新鮮上市，該系列共有五款產品，“是寶豐在未來三年內主推的中高檔副品牌”。據一負責人透露，為了全力推出國色清香系列新產品，目前在各大名煙名酒店和酒店開展的活動如火如荼，“預計有12種活動形式”。
紅酒品牌王朝也在上個月新鮮推出五年木桶陳釀，這是一款高端禮品酒，零售價在500元左右。
該款酒的包裝很有特色，一改往昔紅酒瓶裝的形象，盛在木桶里頗有個性。據王朝河南辦事處黨經理介紹，此季推出木桶陳釀，既為了預熱元旦、春節，也為2008年王朝推廣木桶陳釀概念埋下伏筆。
牛奶、果汁另辟蹊徑度淡季
進入冬季，標志著酒類企業的旺季，相比之下，牛奶、果汁企業可是正在過淡季，但他們的活動也另辟蹊徑。
借健康新概念推新產品是匯源果汁的一大巧妙之舉，記者了解到，中國果汁行業的第一品牌匯源果汁，推出了國內首款超級VC營養飲料——“奇異王果”正式亮相。其作為匯源果汁的重要子品牌推出，是匯源強勢出擊果汁市場的拳頭產品，同時啟動了“100%果汁營養早餐計劃”。
逢淡季推新品，匯源的說法是，“目的之一就是想推進元旦、春節的果汁市場，拉動淡季，并給新年餐桌帶來健康新概念”。
而國內奶制品巨頭之一的蒙牛，則于近日“牽手”澳瑞特健身俱樂部，推出品味特侖蘇人生體驗黃金時代澳瑞特健身之旅活動——即日起至12月31日止，凡購買特侖蘇牛奶可獲贈澳瑞特健身體驗卡。
據蒙牛河南市場相關負責人介紹，“牽手”健身場所做活動，一是因為世人矚目的奧運會即將到來，增強廣大市民的健身意識，二來也在淡季做些“動作”，吸引消費者，為新年市場作鋪墊。
來源：東方今報
記者走訪發現，在各大超市，白酒、飲料、紅酒、果汁飲品的促銷活動井然有序，雖然還是采用傳統的買贈、降價、折扣等方式，但仍能嗅到商家預熱旺季的氣息。而除了終端渠道的活動，不少飲品企業為減弱淡季帶來的影響，在其他方面也“動作”連連。
買贈、折扣、降價搞促銷
飲品企業最近都在忙啥？看看終端渠道——超市就知道了。近日，記者探訪了丹尼斯百貨、世紀聯華、大商新瑪特、北京華聯等大型超市，發現飲品的活動逐漸風生水起。
進入11月，已經“無所事事”了快整個夏天的白酒企業，逐漸進入了興奮狀態。
11月12日，在二七路上的北京華聯，一進入酒水區，“瀘州老窖”的促銷最為明顯，還專門擺了一個大展臺。記者觀察到，白酒的高檔產品依舊沿襲折扣的路子，中檔產品也一改往昔“高貴”的形象，紛紛以買一送一的形式來促銷。
而在紅酒區，記者發現，促銷活動依舊以買贈形式為主。冬季是飲料的淡季，不少飲料都開始了降價，比如在夏天賣2.5元一瓶的某品牌飲料，目前降至1.2元一瓶。
酒廠提前備戰旺銷季
除了終端渠道進行促銷外，不少飲品企業都在忙著推新品，為即將到來的旺銷季節提前備戰。
記者從寶豐酒業有限公司了解到，其新推的國色清香系列產品于10月份新鮮上市，該系列共有五款產品，“是寶豐在未來三年內主推的中高檔副品牌”。據一負責人透露，為了全力推出國色清香系列新產品，目前在各大名煙名酒店和酒店開展的活動如火如荼，“預計有12種活動形式”。
紅酒品牌王朝也在上個月新鮮推出五年木桶陳釀，這是一款高端禮品酒，零售價在500元左右。
該款酒的包裝很有特色，一改往昔紅酒瓶裝的形象，盛在木桶里頗有個性。據王朝河南辦事處黨經理介紹，此季推出木桶陳釀，既為了預熱元旦、春節，也為2008年王朝推廣木桶陳釀概念埋下伏筆。
牛奶、果汁另辟蹊徑度淡季
進入冬季，標志著酒類企業的旺季，相比之下，牛奶、果汁企業可是正在過淡季，但他們的活動也另辟蹊徑。
借健康新概念推新產品是匯源果汁的一大巧妙之舉，記者了解到，中國果汁行業的第一品牌匯源果汁，推出了國內首款超級VC營養飲料——“奇異王果”正式亮相。其作為匯源果汁的重要子品牌推出，是匯源強勢出擊果汁市場的拳頭產品，同時啟動了“100%果汁營養早餐計劃”。
逢淡季推新品，匯源的說法是，“目的之一就是想推進元旦、春節的果汁市場，拉動淡季，并給新年餐桌帶來健康新概念”。
而國內奶制品巨頭之一的蒙牛，則于近日“牽手”澳瑞特健身俱樂部，推出品味特侖蘇人生體驗黃金時代澳瑞特健身之旅活動——即日起至12月31日止，凡購買特侖蘇牛奶可獲贈澳瑞特健身體驗卡。
據蒙牛河南市場相關負責人介紹，“牽手”健身場所做活動，一是因為世人矚目的奧運會即將到來，增強廣大市民的健身意識，二來也在淡季做些“動作”，吸引消費者，為新年市場作鋪墊。
來源：東方今報