俄羅斯標準伏特加瞄準全球市場
2007-11-09 14:38
白酒
俄羅斯最大的高端伏特加酒生產商“俄羅斯標準”(Russian Standard)將投入數百萬歐元來征服全球市場。
從今年10月起，該公司在法國、英國、德國和西班牙發起大規模宣傳攻勢。這些市場被其視為歐洲最大的或最具潛力的市場。公司總裁Carlo Radicati介紹，這是自去年在美國進行大規模推廣活動之后的又一重大舉措。
該公司采用垂直管理模式，從生產到銷售的各個環節均獨立完成，確保旗下3個品牌保持純正的俄羅斯風格。在今年年底前，該公司僅在法國市場就將投入400萬歐元，宣傳重點為“純正俄羅斯風格”即原料及產地均在俄羅斯。在不同的市場，宣傳形式也有所不同，比如，在法國市場的宣傳畫面上會出現艾菲爾鐵塔和白雪覆蓋的凱旋門等。其余的預算將用于年底之前在法國市場舉辦1500場推廣活動。
目前俄羅斯標準在法國的年銷量為2,000 至 3,000箱。Radicati 認為法國人有“親俄傾向”，他說：“法國有著消費伏特加的巨大潛力，人均伏特加消費量居全球之首，但伏特加在法國酒類市場只占了很小一部分。”在法國市場上，威士忌占38.8%的份額，伏特加僅占7.2%。去年，法國市場伏特加消費額增長了17%，達1.15億歐元。與此相比，伏特加在英國市場占據首位，且一直保持穩定增長。
Radicati表示：“我們深信法國市場的酒類消費正向伏特加轉移。威士忌主要面向成熟的人群，而伏特加更受年輕人推寵。”2006年俄羅斯標準伏特加產量達1.25萬千升，相當于140萬箱，4條生產線每小時產能達22,500瓶。
俄羅斯標準掌控了伏特加生產的各個方面，包括從自有小麥生產基地到運輸、蒸餾以及分銷等各個環節。投資4200萬歐元的釀造廠年產能達400萬箱（即3.6萬千升）。Radicati表示，目前公司已經為不斷增加的市場需要做好了充分的準備。目前，該公司占有俄羅斯高端伏特加市場60%的份額，去年，約有20%的產量用于出口，今年預計出口量將增長到35%。
俄羅斯標準首席執行官Roustam Tariko表示：“我們是唯一獨立掌控整個生產過程的伏特加生產企業。” 除了生產體系外，俄羅斯標準還擁有一家分銷機構、一家銀行和一家保險公司。
Tariko表示，此次大規模的推廣活動有望推動俄羅斯標準年出口量達200,000 至 300,000箱。推廣活動以“純凈”和“品質”為賣點，冬麥產自俄羅斯大草原上的自有農場，水源取自拉多加湖(Ladoga Lake)水質柔軟的冰川融水。其中Original、Premium和 Imperial三個品牌針對不同的消費群。
Original和Premium品牌經過4次木炭過濾，Imperial則采用該公司與一家法國公司的合作技術進行8次過濾。一般伏特加要經過4至6次過濾，過濾次數過多在增加純凈度的同時，也會導致一些微妙口感的消失。而該公司稱，俄羅斯標準采用石英晶振片(Quartz Crystals)進行過濾，避免了破壞微妙口感的缺憾。
目前在歐洲市場進行的推廣活動將延續去年來伏特加市場的高速增長。《Impact 》雜志將其列入全球第四大高成長高端伏特加品牌。該雜志報道稱，2006年，俄羅斯標準銷量增長了30%，仍然領先于老對手灰雁(Grey Goose)和紅牌伏特加( Stolichnaya)。
在全球市場上，以紅牌伏特加和帝亞吉歐旗下的斯米諾(Smirnoff)為首的全球伏特加市場正在不斷擴大。
來源：《華夏酒報》
從今年10月起，該公司在法國、英國、德國和西班牙發起大規模宣傳攻勢。這些市場被其視為歐洲最大的或最具潛力的市場。公司總裁Carlo Radicati介紹，這是自去年在美國進行大規模推廣活動之后的又一重大舉措。
該公司采用垂直管理模式，從生產到銷售的各個環節均獨立完成，確保旗下3個品牌保持純正的俄羅斯風格。在今年年底前，該公司僅在法國市場就將投入400萬歐元，宣傳重點為“純正俄羅斯風格”即原料及產地均在俄羅斯。在不同的市場，宣傳形式也有所不同，比如，在法國市場的宣傳畫面上會出現艾菲爾鐵塔和白雪覆蓋的凱旋門等。其余的預算將用于年底之前在法國市場舉辦1500場推廣活動。
目前俄羅斯標準在法國的年銷量為2,000 至 3,000箱。Radicati 認為法國人有“親俄傾向”，他說：“法國有著消費伏特加的巨大潛力，人均伏特加消費量居全球之首，但伏特加在法國酒類市場只占了很小一部分。”在法國市場上，威士忌占38.8%的份額，伏特加僅占7.2%。去年，法國市場伏特加消費額增長了17%，達1.15億歐元。與此相比，伏特加在英國市場占據首位，且一直保持穩定增長。
Radicati表示：“我們深信法國市場的酒類消費正向伏特加轉移。威士忌主要面向成熟的人群，而伏特加更受年輕人推寵。”2006年俄羅斯標準伏特加產量達1.25萬千升，相當于140萬箱，4條生產線每小時產能達22,500瓶。
俄羅斯標準掌控了伏特加生產的各個方面，包括從自有小麥生產基地到運輸、蒸餾以及分銷等各個環節。投資4200萬歐元的釀造廠年產能達400萬箱（即3.6萬千升）。Radicati表示，目前公司已經為不斷增加的市場需要做好了充分的準備。目前，該公司占有俄羅斯高端伏特加市場60%的份額，去年，約有20%的產量用于出口，今年預計出口量將增長到35%。
俄羅斯標準首席執行官Roustam Tariko表示：“我們是唯一獨立掌控整個生產過程的伏特加生產企業。” 除了生產體系外，俄羅斯標準還擁有一家分銷機構、一家銀行和一家保險公司。
Tariko表示，此次大規模的推廣活動有望推動俄羅斯標準年出口量達200,000 至 300,000箱。推廣活動以“純凈”和“品質”為賣點，冬麥產自俄羅斯大草原上的自有農場，水源取自拉多加湖(Ladoga Lake)水質柔軟的冰川融水。其中Original、Premium和 Imperial三個品牌針對不同的消費群。
Original和Premium品牌經過4次木炭過濾，Imperial則采用該公司與一家法國公司的合作技術進行8次過濾。一般伏特加要經過4至6次過濾，過濾次數過多在增加純凈度的同時，也會導致一些微妙口感的消失。而該公司稱，俄羅斯標準采用石英晶振片(Quartz Crystals)進行過濾，避免了破壞微妙口感的缺憾。
目前在歐洲市場進行的推廣活動將延續去年來伏特加市場的高速增長。《Impact 》雜志將其列入全球第四大高成長高端伏特加品牌。該雜志報道稱，2006年，俄羅斯標準銷量增長了30%，仍然領先于老對手灰雁(Grey Goose)和紅牌伏特加( Stolichnaya)。
在全球市場上，以紅牌伏特加和帝亞吉歐旗下的斯米諾(Smirnoff)為首的全球伏特加市場正在不斷擴大。
來源：《華夏酒報》