美啤酒釀造商面臨漲價難題
2007-11-06 10:01
白酒
全世界的美國啤酒愛好者不久之后可能會發現,他們鐘愛的美國啤酒配方有所改變,原因則是釀造啤酒的主要原料啤酒花產量在全球銳減。如果不改變配方,不少釀造商可能不得不以漲價應對啤酒花減產。
原料減產
“我覺得到今年年底之前,平均每個美國消費者將承受至少10%的啤酒價格上漲,”美國華盛頓州的斯奈普斯山釀酒廠釀酒專家特里·比爾特說。
安海斯布什公司、莫爾森·庫爾斯釀酒公司和sab—米勒啤酒公司是美國啤酒業3大巨頭。這3家公司近幾年的銷售業績平淡無奇。斯奈普斯山釀酒廠等小型釀酒廠的業績卻顯著增長。美聯社30日報道,美國小型釀酒企業2006年的啤酒銷售額增長了16%。
如今,小型釀酒企業這匹“黑馬”正面臨漲價壓力。能源、鋁、玻璃的價格在過去幾年中一路飆升;因為越來越多的農民改種玉米,滿足制造乙醇的市場需求,大麥、小麥的價格也持續上漲。
更要緊的是,啤酒花連續十年供應過剩的局面迫使農民放棄種植這種作物,致使今年啤酒花產量銳減。在啤酒花產量占世界產量25%的美國,啤酒花種植面積在1995至2006年間下降了30%。今年,美國西部的酷暑則使作物的產量和質量都大打折扣。
小廠難抗
如果說大釀酒公司還可以通過談判簽訂長期、價格合理的原料采購合同,那么小釀酒廠就只能聽天由命了。
比爾特說,斯奈普斯山釀酒廠采購的大麥芽價格2007年上漲了10%至15%,喀斯喀特啤酒花價格比去年高出120%。
原料短缺和價格上漲正促使比爾特重新考慮,是否按原計劃在未來幾個月內推出13款新酒。
比爾特還打算修改一種小麥啤酒的配方,因為釀造這種酒要從歐洲進口薩阿茲啤酒花,但歐洲今年的天氣狀況使這種作物的產量銳減40%。
“新配方可能會使口味改變一點,但只有一點,”比爾特說。
但事實上,小麥啤酒的苦味即使只加重一點點,忠實消費者們也會有所察覺。
左右為難
網絡媒體《啤酒商情日報》編輯哈里·舒馬赫爾說,截至目前,啤酒價格上漲尚屬平緩,每打啤酒的零售價格上漲不到1美元。
“啤酒釀制商試圖提高價格,”舒馬赫爾說,“但這并不容易,因為價格對啤酒的銷量影響相當大,漲價會使消費者放棄喝啤酒,改喝葡萄酒和烈性酒。”
另一方面,小釀酒商比大釀酒公司在定價方面有更多的自主權。舒馬赫爾說:“他們能夠在不失去消費者的前提下漲價。”
美國大天空釀酒公司的產品在美國16個州都有銷售。由于大麥價格翻番,公司已將一款印度麥酒每半打的售價提高了1美元。
大天空釀酒公司釀酒專家馬特·朗說,公司對產品采取進一步調價措施前,還要觀望其他大釀酒公司的態度。
“一些大公司不會漲價,”朗說,“這些公司的啤酒仍在以半打為單位打折促銷,我不知道它們是如何做到的。”
“就目前的趨勢看,每半打啤酒的價格將上漲到10美元,”朗說。
來源:中國食品科技網
原料減產
“我覺得到今年年底之前,平均每個美國消費者將承受至少10%的啤酒價格上漲,”美國華盛頓州的斯奈普斯山釀酒廠釀酒專家特里·比爾特說。
安海斯布什公司、莫爾森·庫爾斯釀酒公司和sab—米勒啤酒公司是美國啤酒業3大巨頭。這3家公司近幾年的銷售業績平淡無奇。斯奈普斯山釀酒廠等小型釀酒廠的業績卻顯著增長。美聯社30日報道,美國小型釀酒企業2006年的啤酒銷售額增長了16%。
如今,小型釀酒企業這匹“黑馬”正面臨漲價壓力。能源、鋁、玻璃的價格在過去幾年中一路飆升;因為越來越多的農民改種玉米,滿足制造乙醇的市場需求,大麥、小麥的價格也持續上漲。
更要緊的是,啤酒花連續十年供應過剩的局面迫使農民放棄種植這種作物,致使今年啤酒花產量銳減。在啤酒花產量占世界產量25%的美國,啤酒花種植面積在1995至2006年間下降了30%。今年,美國西部的酷暑則使作物的產量和質量都大打折扣。
小廠難抗
如果說大釀酒公司還可以通過談判簽訂長期、價格合理的原料采購合同,那么小釀酒廠就只能聽天由命了。
比爾特說,斯奈普斯山釀酒廠采購的大麥芽價格2007年上漲了10%至15%,喀斯喀特啤酒花價格比去年高出120%。
原料短缺和價格上漲正促使比爾特重新考慮,是否按原計劃在未來幾個月內推出13款新酒。
比爾特還打算修改一種小麥啤酒的配方,因為釀造這種酒要從歐洲進口薩阿茲啤酒花,但歐洲今年的天氣狀況使這種作物的產量銳減40%。
“新配方可能會使口味改變一點,但只有一點,”比爾特說。
但事實上,小麥啤酒的苦味即使只加重一點點,忠實消費者們也會有所察覺。
左右為難
網絡媒體《啤酒商情日報》編輯哈里·舒馬赫爾說,截至目前,啤酒價格上漲尚屬平緩,每打啤酒的零售價格上漲不到1美元。
“啤酒釀制商試圖提高價格,”舒馬赫爾說,“但這并不容易,因為價格對啤酒的銷量影響相當大,漲價會使消費者放棄喝啤酒,改喝葡萄酒和烈性酒。”
另一方面,小釀酒商比大釀酒公司在定價方面有更多的自主權。舒馬赫爾說:“他們能夠在不失去消費者的前提下漲價。”
美國大天空釀酒公司的產品在美國16個州都有銷售。由于大麥價格翻番,公司已將一款印度麥酒每半打的售價提高了1美元。
大天空釀酒公司釀酒專家馬特·朗說,公司對產品采取進一步調價措施前,還要觀望其他大釀酒公司的態度。
“一些大公司不會漲價,”朗說,“這些公司的啤酒仍在以半打為單位打折促銷,我不知道它們是如何做到的。”
“就目前的趨勢看,每半打啤酒的價格將上漲到10美元,”朗說。
來源:中國食品科技網
