哈爾濱地產酒奪魁路漫漫
交易會抱來“金娃娃”
每年春秋各舉辦一次的全國糖酒商品交易會，是全國食品行業規模大、人流多、貨物進出量最大的會展。從1955年開始舉辦以來，先后舉辦了77屆全國糖酒會。
號稱“天下第一會”的糖酒會能帶來什么？一方面是直接經濟效益；另一方面是提升本地糖酒行業的整體實力。從1995年秋季的119億元銷售開始，除了2001年春的96億元外，歷屆糖酒會總交易額均穩居100億元以上。在西安舉辦的2006年秋季全國糖酒商品交易會，有6000多家企業參展，參展參會人數超過15萬，成交140多億元，拉動消費近10億元，稅費過億元。
哈爾濱市承辦的本屆糖酒會商品成交總額145.82億元，參展人數達15.3萬人，雙雙再創新高。
冰城酒香“開壇”
本屆全國糖酒會由哈爾濱市承辦，為哈爾濱地產酒帶來前所未有的發展壯大契機。業內人士稱，哈爾濱的酒終于“開壇”啦，酒香四溢！在黑龍江成交額的28億元中，哈爾濱地產酒獨占19億元，甚至還高于位居第二名的四川的15.9億元整整3億元還多。
除了直接經濟收益，歷屆全國糖酒會的品牌展示收益也大大強于產品交易，在這方面哈爾濱地產酒在本屆糖酒會上也是大贏家。哈爾濱市雙城的“老村長”、阿城的“玉泉”等白酒品牌，以本屆糖酒會上幾乎與五糧液(44.82,-3.39,-7.03%)、酒鬼酒等大品牌不相上下的強勢宣傳，給來自全國各地的客商留下了極為深刻的印象。
地產酒“奪魁”路漫漫
盡管哈爾濱地產酒在本屆糖酒會上成為了最大贏家，但業內人士認為，哈爾濱地產酒要想在今后的全國糖酒會上繼續“奪魁”，路還很遙遠。
有人認為，東北酒以低價取勝，給予經銷商豐厚利潤，但當消費者追溯產品品牌內涵時，東北酒很少能給消費者像川酒、黔酒、皖酒那樣豐厚的歷史積淀。“開壇香”的哈爾濱地產酒在短時間里能夠走入全國百姓日常消費，但會不會在全國市場上“曇花一現”呢？幾位全國白酒行業專家認為，從以往走入關內的眾多東北酒在全國“打一槍換一個地方”來看，目前賣得火爆的哈爾濱地產酒也同樣需要“居安思危”。
因大股東抽逃資金導致沉寂多年的酒鬼酒，在本屆全國糖酒會上一展“文化營銷”領路者的強勢風采，湘西俏女擊鼓，黃永玉題詞，“中國白酒品評冠軍”吳曉萍親自為酒鬼酒勾調香型，都顯示出了一個大品牌勢在必得的決心。相比之下，目前東北酒在全國市場上走得最遠、實現銷量最大的哈爾濱市“老村長”白酒，形象代言人為范偉，多少讓人感到其氣魄與文化內涵與全國大品牌的距離還很遙遠。從另一個角度看，當哈爾濱市的“老村長”白酒在全國做得風生水起時，消費者對其認知仍停留在10至30元的低檔白酒上，這樣的低檔形象對它在全國的下一步發展相當不利。這些，也許就是哈爾濱地產酒今后最需要學習的地方。
來源：市場報