近幾年來，食品行業蓬勃發展，商機頻現，吸引了越來越多的入局者。尤其是文娛界、商界、體育界的名人們，紛紛依托財富積累和高漲人氣，跨界進入食品圈，或創立品牌，或投資產品，或開設網店……以多種參與形式，為食品行業貢獻出了新的亮點。
 
那么，截至目前，都有哪些我們熟知的名人進入了食品領域，跨界分得一杯羹呢？“食品板”將帶你來盤點這些食品圈的“新玩家”！

李嘉誠+鄧紫棋
投資功能飲料CELSIUS

一個是已經89歲高齡的實業家李嘉誠，因商業傳奇頻頻備受稱頌；另一個是新晉女歌手，年輕個性粉絲無數。這兩個看著沒什么交集的人，又是如何聯系到一起的呢？這就離不開一款主打健康路線的功能飲料CELSIUS。

 

早在3月，CELSIUS 拿到了一筆1500萬美元的戰略融資，便是由李嘉誠私人持有的投資公司——香港維港投資領投，其他投資者還包括亞洲知名創作歌手鄧紫棋，以及全球領先的游戲玩家生活方式品牌雷蛇（Razer）旗下的戰略投資公司zVentures。

 

2017年8月，美國飲料品牌CELSIUS正式進入中國市場，其獨家配方可以有效加速新陳代謝、燃燒體內脂肪并提升活力能量，成為了廝殺激烈的功能飲料格局中重要的競爭者。目前，首批可樂以及芒果&桃兩種口味的產品已經在香港上市，在7-11、永旺、International、Fusion、TASTE以及百佳超市均有在售。

王思聰
推出“愛洛”瑪咖活力飲料
這兩年，“國民老公”王思聰真是尤為活躍，商業圈、投資圈、電競圈……熱門的領域中，總也少不了他的身影。

 

2017年，王思聰又進入了飲料圈，推出了一款“愛洛”瑪咖活力飲料。這款產品采用粉紅、銀灰的瓶身設計，極具潮流氣息，同時，把消費概念劃定在電子競技、運動健身、工作加班、夜店派對等20-30歲年輕人比較集中的場景中，主打“年輕人專屬的潮牌活力飲料”的品牌定位。

 

目前，“愛洛”已經在上海全家便利店上架銷售，售價9.9元/罐。第一階段“愛洛”將以華東地區為根據地、以北上廣深等一線城市為重點攻堅對象開展傳播以及招商。并通過綜藝、直播、影院廣告等多種形式，進行鋪天蓋地的品牌推廣。

郭德綱
推出“坑王府”系列食品

近幾年來，郭德綱和其一手打造的德云社逐漸家喻戶曉，為全國人民貢獻出了諸多的歡樂。近日，郭德綱聯手愛奇藝平臺推出了一檔綜藝節目《坑王駕到》，而依托這檔欄目，德云社又逐步推進了一個美食項目“坑王府”，致力于搜羅全球經典美食，研發物美價優的親民食品。

 

坑王府美食推出了一系列的快消化產品：清補涼、碗托、月餅等等，首批產品在遼寧、山西、北京、上海等地銷售較為火爆。目前，坑王府已完成未來一年20余種美食產品布局，在未來三年，產品研發將突破100種。

 

同時，坑王府系列主要以微商銷售的模式進行市場布局，代理大致分為六個級別，分別對應不同的提貨價。此外，也開始在線下招募代理商，其線上、線下的份額各占50%左右。

岳云鵬
推出“嗨嗨皮皮”辣醬

近幾年來，岳云鵬可謂是紅遍大江南北，憑借獨特的幽默感成為了全國人民的“開心果”。2017年，岳云鵬不僅在淘寶星店上開賣家鄉美食，更與河南桃園建民食品有限公司合作，創立了“嗨嗨皮皮”辣醬品牌，正式進軍食品領域。

 

“嗨嗨皮皮”辣醬主打耗辣椒精制技術，旗下主要有牛肉耗辣椒、核桃耗辣椒、松子耗辣椒、腰果耗辣椒等多款產品，單瓶售價為18.8元/瓶以及19.8元/瓶（規格均為205g）兩種，此外還有禮盒裝。在產品的包裝上，岳云鵬的卡通人物形象清晰而具有鮮明辨識度，成為了這一產品強大的品牌助推力。

 

嗨嗨皮皮”辣醬上市第一天，岳云鵬的淘寶店便斬獲了1萬張訂單。一個月后的銷售額可達50萬左右，銷量最大的單品已有4000多件。

鹿晗
推出“暖心堅果炒貨組合”

當紅流量小生鹿晗，最近可謂是風頭無兩，話題度十足。身為粉絲經浪潮下的現象級明星，鹿晗不僅成為了各大品牌商的寵兒，自己也成為了食品圈名副其實的“帶貨王”。
 

鹿晗曾和天喔期間店合作，共同推出過一款“暖心堅果炒貨組合”。這款禮盒上不僅印有鹿晗專屬的鹿角標識，同時也會附贈“鹿晗愿望季夢想禮盒”。此外，粉絲購買30斤堅果、50箱牛奶、77碗泡面和30萬支牙膏后，將獲得幫鹿晗點燈、鹿晗見面會門票抽獎資格等權利，可謂是將粉絲經濟玩轉得淋漓盡致。

 

Angelababy
投資輕斷食果蔬汁品牌HeyJuice

如今，Angelababy已經躋身中國一流女明星的行列，廣告、代言、通告、劇本接到手軟。其實，除了演員工作之外，Angelababy還在投資領域做出了諸多嘗試。

 
早在2015年，Angelababy便宣布成立創投基金AB Capital，并投資輕斷食果蔬汁品牌HeyJuice，甚至首次擔任明星產品經理，協助研發并全新推出HeyJuice·baby款果蔬汁。HeyJuice富含各類維生素、有機酸、膳食纖維，倡導輕斷食的理念，目標鎖定新生活方式女性群體，瓶身上標注了1至6號，指導消費者在一周之內科學的排毒飲食。

 
HeyJuice的銷售模式是“單品電商、時尚消費、冷鏈物流”，除了互聯網銷售外，也在逐漸布局線下實體店。

林依輪
上線“飯爺辣醬”

很多年前，憑借一首火遍大江南北的《愛情鳥》，林依輪迅速躋身于中國知名歌手行列。2016年，林依輪再次因為一罐辣醬受到了食品行業的矚目。
 

其實，早在2014年，林依輪便創立了餐飲品牌“飯爺”，2016年，飯爺辣醬全面上線京東、天貓、淘寶等線上銷售平臺，并與京東達成深度合作。“飯爺辣醬”定位于中產階級， 共有松露油杏鮑菇、牛蘑王、落花生和鮮椒醬幾種產品，價格分別為每瓶39元、26元。在林依輪的直播中，2小時內，三萬瓶辣醬全部銷售一空，上線兩個月銷售額已經過千萬。

 

那英
京東發售“音樂主題花草茶”
歌手那英這兩年特別忙，當導師、做音樂、錄節目、搞投資，各個領域玩的風生水起。2016年，那英又開始入駐京東平臺“賣茶”。

 

在京東眾籌平臺，那英入股的品牌“那式生活”首款系列產品“NASING音樂主題花草茶”上線5小時后，便完成全部眾籌金額10萬元。這款產品主打“那式音樂”主題，共有“那式·布魯斯茶”、“那式·民謠茶”等共12種。不過產品上市兩個多月來銷量卻很一般，淘寶店上各種口味一個月的累計只有不到五十盒。

 

戚薇
推出“戚薇茶包”

賣茶的明星不只有歌手那英，還有明星戚薇。2015年，戚薇聯合自己代言的品牌Freshmix推出“戚薇茶包”花草茶，戚薇親自參與其中，精心調制口味。據了解，這款產品共有8種口味，零售價49元，上市前期銷售情況較好，但隨著時間的發展，人氣也有回落。

 

除了那英、戚薇外，演員莫少聰也也在淘寶開設了自己店鋪“聰聰茶創意生活館”，主要經營“六悟茶語”普洱茶品牌，100g茶餅的零售價為126元，但銷量平平。

吳速玲
創立“蔥蔥回魂面”品牌

看過《爸爸去哪兒》的人，一定對“吳速玲”這個名字不陌生，作為歌手曹格的妻子、萌娃“Grace姐姐”的媽媽，吳速玲給人留下了深刻的印象。
 
2017年7月，吳速玲創立了一個時尚快煮面品牌——“蔥蔥回魂面”。 據她透露，為了這款“金博家蔥蔥回魂面”的研發，她的投資額達到7位數。而這款回魂面主打賣點就是“超級辣”，售價為一包750新臺幣，約合人民幣167元，價格上實在是不夠親民。

 

謝霆鋒
推出專屬“鋒味”曲奇

無論是在娛樂圈還是美食圈，謝霆鋒都一如既往的塑造著鮮明的個性化形象，為關注他的人交出亮眼的作品。2014年，謝霆鋒的一檔美食綜藝《十二道鋒味》正式開播，頗受好評，逐漸將“鋒味”一詞打造成其個人的專屬品牌。

 

不久后，在謝霆鋒旗下的“鋒味旗艦店”中，一款“鋒味曲奇”正式上線，共有麥香奶曲奇、奶茶曲奇、阿華田曲奇、咖啡曲奇四款，主打純正地道的香港口味，售價為248元/310g。此外，近日，“鋒味曲奇”又推出了一道“4味酸甜苦辣12道”產品，共有牛油曲奇、檸檬曲奇、朱古力曲奇、辣椒曲奇四款單品，表達了甜、酸、苦、辣四種不同的味覺體驗，售價258元。

 

何家勁
投資生產五谷健康食品

上世紀90年代，何家勁憑借《包青天》中的展昭一角，在內地迅速走紅，成為了家喻戶曉的影視明星。

 
近些年來，何家勁轉戰商界，與友人投資億萬，在惠州開設廠房，生產五谷健康食品。據了解，何家勁旗下的公司經營范圍包括炒貨食品及堅果制品、飲料、調味料、方便食品等，產品以他影迷會“勁家莊”來命名。此外，公司的明星工廠也獲得了3A級國家旅游景區資質，代理商可免費參觀合影。

 

趙薇
買下夢隴酒莊，開賣紅酒

不知不覺間，趙薇已經不再是多年前那個青澀莽撞的“小燕子”了，如今的她愈發成熟優雅，不僅在演藝圈為觀眾奉獻了更多的好作品，更逐漸挖掘出了自己的商業潛力。
 
2015年10月，趙薇在波爾多買下的夢隴酒莊(Chateau Monlot)葡萄酒在國內正式開售。在隨后的雙十一、趙薇主要的電視劇以及《十二道鋒味》等真人秀中，趙薇都盡力的為自己的葡萄酒賣力宣傳。

 

夢隴紅酒自上線以來，銷量一直穩居明星門店的前列，售價298元一瓶的夢隴弗龍薩克干紅葡萄酒已經賣出了一萬多件，銷售額超三百萬。此外，店鋪每個月的總銷量也能達到千瓶左右。可以說，趙薇是由演藝界延伸商界最成功的代表之一了。

 

姚明
推出姚明葡萄酒

在紅酒領域發力的不止趙薇一位文體界明星，還有體育大咖姚明。姚明于2011年11月成立納帕谷姚家族葡萄酒公司（Yao Family Wines），并首度推出以姚明命名的姚明•納帕谷赤霞珠2009年份干紅葡萄酒，除了酒廠外，姚明家族酒莊還在納帕谷擁有6個葡萄種植園。

據了解，姚明葡萄酒售價不菲，即便最便宜的一款也接近六百元，最貴的則要到了六千多元，在天貓官方旗艦店均有銷售。

 

古巨基
打造熱門單品曲奇

憑借“我是歌手”節目再度在內地爆紅的古巨基，其實還有一個身份，那便是香港知名甜品店老板，不少粉絲會慕名到其店中，專門購買曲奇等產品作為伴手禮。

 

目前，通過代購、電商等方式，古巨基甜品店旗下的最熱單品曲奇餅，已經逐漸進入了內地市場，深受消費者的追捧，而古巨基也表示，未來希望將門店開往內地。

 

通過以上案例不難看出，各領域的名人都將眼光鎖定到了高速發展的食品消費領域。這些入局者也具有自身的天然優勢，如擁有廣泛的人脈和雄厚的資金背景，自帶粉絲高流量和品牌號召力。在粉絲經濟成為時代大勢的情況下，這些名人精準的擊中了食品行業的新商機，自然能在新領域中強勢吸金。
 
不過，在名人光環帶來的高熱度和話題度過去之后，名人食品經濟也顯露出了一些短板。如跨界者對食品行業了解不夠專業、多數采取貼牌加工模式、資金運作能力薄弱等等。他們所運作的產品在一炮打響后，往往還需跟進大量的人力、時間、資金成本，精心修煉內功，才能保持長期的銷售和發展。