食品飲料是央視競標大戶，比如益海嘉里、伊利、君樂寶、娃哈哈、蒙牛等企業紛紛拿到相關節目的廣告位。以王老吉為例，其以8100萬元最終拿下《新聞聯播》后標版組合第一單元正一10秒廣告位，同時以4000萬搶得《舌尖上的中國》第三季飲料行業唯一合作伙伴席位。

    值得關注的是，自去年以現場招標全部改為提前簽約認購之后，曾經為廣告大戶的白酒企業也日漸低調了不少。一位在招標現場的酒企負責人感嘆道，此次參會名酒企業不多，白酒方面僅看到洋河、四特和西鳳等企業。不過，與央視繼續合作的酒企普遍表示，今年性價比不錯。
 
    央視披露，多家酒類企業已經提前認購簽約央視，包括五糧液[-0.17% 資金 研報]、瀘州老窖[-0.47% 資金 研報]、勁酒、汾酒、燕京啤酒[-0.14% 資金 研報]、郎酒、牛欄山、衡水老白干、洋河、五糧春、今世緣、沱牌舍得[-1.11% 資金 研報]、雪花啤酒、白云邊和劍南春等。
 
    何海明對本報記者透露，在今年的簽約預售階段，除了食品、家電和汽車依然位居三大熱門廣告主之外，互聯網是今年投放熱度最為強烈的黑馬，一個值得關注的現象是，許多互聯網巨頭近年來都到央視投放廣告來擴大影響，比如騰訊、百度、新浪、360、阿里、京東、趕集網、1號店，而且它們投放力度很大，很多都是做60秒的長秒廣告。