2014年四月，洽洽食品迎來喜訊，通過娛樂營銷的手段，與巴西國家隊(duì)簽約，成為世界杯巴西隊(duì)中國區(qū)特色食品類特許被授權(quán)商。公司以“狂歡巴西世界杯”包裝的活動產(chǎn)品近期已在終端賣場陸續(xù)上架。

　　據(jù)悉，除以世界杯為主體的全國營銷方案外，洽洽食品本年度或?qū)⑼瞥銎渌珖蛥^(qū)域性營銷的方案。而在具體的銷售渠道上，今年將繼續(xù)精耕渠道，扶持大客戶發(fā)展，加大現(xiàn)代渠道投入，提高單店產(chǎn)出。

　　洽洽食品內(nèi)部人士表示，公司電商業(yè)務(wù)目前正在大力協(xié)助宣傳線下的“世界杯”促銷方案，但未來電商板塊將做出更多調(diào)整，計(jì)劃做成一個(gè)垂直商城，形成線上客戶體驗(yàn)中心。

　　此前洽洽食品已與完美世界、京東商城等達(dá)成戰(zhàn)略合作。洽洽食品總經(jīng)理陳冬梅表示，去年公司電商業(yè)務(wù)發(fā)展未達(dá)預(yù)期，今年做出一系列調(diào)整，一季度屬于微盈狀態(tài)，未來將考慮加大線上線下業(yè)務(wù)的互動，豐富線上產(chǎn)品品類，繼續(xù)探索電商業(yè)務(wù)。

　　電商板塊只是洽洽食品營銷變革一隅。據(jù)悉，從去年起，洽洽食品將公司分為華東、華南、華西、華北四大經(jīng)營中心，今年將進(jìn)一步對四大中心及飲品、海外、電商部門充分放權(quán)，在營銷、財(cái)務(wù)和人力等方面給予充分授權(quán)和激勵(lì)。