50年來首次“大換裝” 還推出慶典系列

    記者昨日從冠生園集團獲悉，“大白兔”奶糖要換新衣了。藍色為主的基調變成了更加純凈的白色，代表上海形象的外灘建筑群更醒目，世博會圖案讓“大白兔”更時尚。最新款“大白兔”奶糖將在一周內“入市”與市民見面。這也是“大白兔”奶糖誕生50年來首次對外包裝進行較大改變。

    曾想“換裝”遭反對

    據悉，從1959年問世以來，“大白兔”奶糖的外包裝用了50年。在50年間，除了包裝上的大白兔從臥兔變為卡通活潑造型外，包裝的整體圖案風格和顏色沒有太大變化。5年前，冠生園集團曾打算給“大白兔”換新衣，但消息發布后，很多消費者來電來信，表達對老包裝的依戀。因此企業只在兔子的造型上做了一點變化。

    而此次新裝兼顧了消費者的回憶和營銷的需要。一方面，基調變成了更加亮麗的白色，外灘建筑群的畫面將凸顯“大白兔”作為上海特產和名片的含義，世博會標志會使“大白兔”更具時代感，“50年”的標志則體現“大白兔”的歷史積淀。另一方面，深受消費者喜愛的“大白兔”形象依舊會出現在外包裝盒上，并且呈現出更加活潑的姿態。

    冠生園集團透露，目前，廠家已收到新包裝式樣，最新一批上市的大白兔奶糖，即將用上新的包裝。不過，昨日，記者在南京東路食品一店看到，新的大白兔奶糖暫時未上架。

    慶典糖果近期面世

    包裝變化會不會影響客戶的選擇？對此，冠生園方面表示，此次下定決心換外包裝，也是想借世博契機，讓老品牌有新氣象。因為“大白兔”已經牽手上海世博會，將成為上海招待四海來賓的糖果，所以外包裝上必須突出上海特點和時尚氣息。而伴隨此次大規模換裝，“大白兔”奶糖也將推出各類時尚新品，除玉米、酸奶、清涼等口味外，還降低含糖量、增強了奶味，以適應消費者口味的變化。同時，“大白兔”新品法式花生牛軋系列也將作為世博會的慶典糖果在近期面世。