2009年京城商業首個節日銷售額近11億元，這讓商家對2009年市場的走勢增加了信心。在國際金融危機大背景下，首都商業旺勢不減，與政府對零售業銷售政策激勵有關，促銷新政為商家刺激消費提供了更多施展空間。

    元旦3天賣了10.8億元

    據北京商業信息咨詢中心調查，北京2300余家店鋪元旦節日3天（1月1日至3日）營業額共實現10.8億元，比去年同期增長16%。其中，百貨商場同比增長14.3%，超市同比增長18.5%，餐飲同比增長17%。

    北京商業信息咨詢中心的數據顯示，商家在年末至元旦期間的銷售逐日攀升。其中以2009年元月1日比2008年12月31日的銷售額為例，百貨業銷售增長32.7%，超市銷售增長12.2%，餐飲銷售增長18%。

    京城商業在元旦期間迎來開門紅，與各商家甩掉“形式大于內容”的促銷宣傳，按部就班明折明扣、多樣化促銷刺激消費有直接關系。在西單、王府井等商業中心以及家樂福、物美等超市，“普遍6折以下”、“滿50送100立減券”等務實性的促銷占據了促銷活動的主流。

    “元旦期間添置了一臺電視機，與往年商家在節日期間增加贈品不同，今年是直接降價，感覺比較實惠。”白領蔡女士介紹，今年逛商場買衣服也不必拿著手機算怎么返券更合適，專賣店多數直接打折，而且很多新品都參加打折活動。

    鼓勵新政護航促銷

    商家實惠讓利提振元旦市場，政府相繼推出的拉動內需政策是其最主要的推動因素。去年下半年出現國際金融危機后，政府拉動內需新政頻出。先是國務院出臺擴內需十大措施，并預計兩年內投資4萬億元落實這些措施。為響應國家拉動內需政策，市發改委、市商委明確表示鼓勵商家進行合法促銷；隨后，國家發改委又解除了對糧油米面等重點商品的價格干預，給了商業企業在價格方面的更多自主空間。在元旦前夕，市商務局還下發通知，鼓勵商家在元旦春節期間開展形式多樣、主題鮮明的促銷活動。

    到2008年歲末，刺激消費的新政形成小高潮。先是商務部發出通知，鼓勵商貿企業開展促銷活動，為擴大內需、促進消費做出積極貢獻。之后國務院辦公廳又下發了《關于搞活流通擴大消費的意見》，要求企業利用節假日群眾購買欲望強的特點，積極開展各類營銷活動，擴大市場銷售。

    “有政府‘保增長、促消費’的宏觀政策，商家對今年的消費充滿信心。在節假日期間會增加讓利商品、開展多種形式的促銷活動，讓老百姓切實得到實惠。”物美集團公關總監富宇表示，目前超市的促銷活動將持續到春節，而且還會與廠商聯手讓利，元旦期間銷售額同比增長20%。