卡夫業務整合進入尾聲“達能”餅干明年將消失
卡夫在中國市場對達能餅干業務的整合進入尾聲。記者昨日獲悉,目前卡夫對達能旗下餅干品牌的整合正處在過渡階段,此前直接以達能為品牌的餅干,將在明年初改換門庭變身卡夫品牌餅干,達能標識也將取消；而閑趣、甜趣等原達能旗下的子品牌將繼續保留。 據了解,2007年底,卡夫
| 卡夫在中國市場對達能餅干業務的整合進入尾聲。記者昨日獲悉,目前卡夫對達能旗下餅干品牌的整合正處在過渡階段,此前直接以“達能”為品牌的餅干,將在明年初改換門庭變身“卡夫”品牌餅干,達能標識也將取消；而閑趣、甜趣等原達能旗下的子品牌將繼續保留。 據了解,2007年底,卡夫以約53億歐元的價格收購達能全球餅干業務,收購涉及達能在22個國家約20億歐元年銷售額的餅干業務,達能中國餅干業務在整合之列。今年1月,卡夫決定將其在中國的總部由定居20年之久的北京搬遷至上海。據卡夫中國介紹,目前12人組成的新管理團隊已經產生,來自原卡夫和原達能的各占一半；原卡夫和達能餅干銷售團隊的整合將于2009年春節整合完畢。此外,達能餅干旗下三家工廠已被卡夫全盤接收,并作了相關產量調整。 并購達能之后,品牌整合目前也已進入收官階段。據介紹,原先達能旗下的子品牌餅干,閑趣、甜趣等將保留,而以“達能”命名的品牌餅干,如達能牛奶餅干、達能梳打餅干等,則更名為“卡夫”。另據透露,原達能部分銷售規模很小的餅干產品進行逐漸淘汰。 據悉,卡夫兼并達能后,其在中國餅干市場的份額將超過20%,成為中國餅干市場的第一巨頭。 |