減肥新產品：吃膨化食品變苗條美眉
題引：市場細分的空間越來越小，消費行為趨于理性，價格廝殺一片血腥，就在減肥產品舉步維艱的時候，西安立秀快快減肥有限公司和沐林(國際)現代食品有限公司合作，由曾創造行業神話的太陽鍋巴、阿香婆發明人李兆森先生坐鎮攻關，孔明營銷機構全程整合策劃的快快減肥立
題引：市場細分的空間越來越小，消費行為趨于理性，價格廝殺一片血腥，就在減肥產品舉步維艱的時候，西安立秀快快減肥有限公司和沐林(國際)現代食品有限公司合作，由曾創造行業神話的“太陽鍋巴”、“阿香婆”發明人李兆森先生坐鎮攻關，孔明營銷機構全程整合策劃的快快減肥立秀膨化圈，奇跡般的在2006西安糖酒會上一舉拿下了上千萬的訂單，在醫藥保健品招商會上也是招的盆滿缽溢，在杭州、天津、重慶、西安等市場創下驕人的業績，并以星火燎原之勢向全國市場快速擴張。
快快減肥立秀膨化圈也迅速引起了業內人士的側目關注，因此我們寫下這篇策劃紀實，與大家一起分享，希望能夠給業內同行有所借鑒。從整體來說，快快減肥立秀膨化圈策劃的成功不僅得益于準確的產品差異化策略，更重要的是把握住了市場先機，開創減肥休閑食品市場，實現了藍海戰略的大勝利。
減肥市場硝煙彌漫！
醫藥保健品的圈里人都知道，減肥這個市場競爭最激烈、產品最難操作。在各大中城市，每年都會上演一場減肥大戰，除了幾個大品牌比較穩定以外，基本處于一大批中小品牌混戰的狀態。全國每年誕生30來個減肥產品，但同時有20多個被市場淘汰，剩余的產品也很難逃脫出局的命運，區別只是時間的長短而已。
減肥市場主要是由減肥藥和減肥保健品(如減肥茶、膠囊)等瓜分，經過一輪又一輪的白熱化炒作，同質化、跟風現象嚴重，產品在本質上基本雷同，營銷基本上集中在概念的炒作上，每出一種勢頭較好的新產品，就會出向一大批跟風產品或概念。例如“吸油”概念一出，立即就有“排油”、“抽油”的概念。市場操作以短線為主，生命周期短，使產品陷入價格戰之中，降價程度令人震驚，“減肥9快9”就是典型一例。
近幾年隨著國家對醫藥保健品行業監管力度的加強，相關政策對減肥產品的限制越來越嚴格，操作上難度和風險系數也越來越大。
在殺的一片血腥的減肥市場里，出路究竟在哪里呢？為減肥產品尋找出一條制勝之道，成了眾多醫藥操盤手絞盡腦汁考慮的問題。
把準市場脈搏，實現成功突圍！
科特勒的營銷教材告訴我們，找出預期顧客的需要，生產滿足他們需要的產品，他們自然會源源不斷地前來掏腰包。減肥產品的預期顧客是誰？他們的需求是什么？
我們把目標鎖定為20-40歲的都市女性在龐大的減肥大軍里面減肥愿望強烈、最穩定的一群，也是消閑類食品的最大消費群。
經過調查研究發現，她們有共同的心理特征：為了美麗而減肥，因為好吃而吃零食，零食吃多了又總是擔心自己會發胖，卻又總是忍耐不住零食的美味。
如果有一種產品，既是好吃的零食又能起到減肥的作用，女人能夠拒絕得了這樣的極度誘惑嗎？
“減肥市場已經出現了全新的商機，”西安立秀快快減肥有限公司領軍人、保健品行業元老級人物楊曉宏先生說，“減肥休閑類食品將開辟一片令人激動的廣闊市場，這是一個還沒被人動過的奶酪。”
在消費者心中，誰第一個站出來率先舉出大旗，誰就是消費者認可的第一品牌。我們所要做的，也正是要幫快快減肥立秀膨化圈搶占減肥休閑食品行業的霸主寶座。
快快減肥立秀膨化圈也迅速引起了業內人士的側目關注，因此我們寫下這篇策劃紀實，與大家一起分享，希望能夠給業內同行有所借鑒。從整體來說，快快減肥立秀膨化圈策劃的成功不僅得益于準確的產品差異化策略，更重要的是把握住了市場先機，開創減肥休閑食品市場，實現了藍海戰略的大勝利。
減肥市場硝煙彌漫！
醫藥保健品的圈里人都知道，減肥這個市場競爭最激烈、產品最難操作。在各大中城市，每年都會上演一場減肥大戰，除了幾個大品牌比較穩定以外，基本處于一大批中小品牌混戰的狀態。全國每年誕生30來個減肥產品，但同時有20多個被市場淘汰，剩余的產品也很難逃脫出局的命運，區別只是時間的長短而已。
減肥市場主要是由減肥藥和減肥保健品(如減肥茶、膠囊)等瓜分，經過一輪又一輪的白熱化炒作，同質化、跟風現象嚴重，產品在本質上基本雷同，營銷基本上集中在概念的炒作上，每出一種勢頭較好的新產品，就會出向一大批跟風產品或概念。例如“吸油”概念一出，立即就有“排油”、“抽油”的概念。市場操作以短線為主，生命周期短，使產品陷入價格戰之中，降價程度令人震驚，“減肥9快9”就是典型一例。
近幾年隨著國家對醫藥保健品行業監管力度的加強，相關政策對減肥產品的限制越來越嚴格，操作上難度和風險系數也越來越大。
在殺的一片血腥的減肥市場里，出路究竟在哪里呢？為減肥產品尋找出一條制勝之道，成了眾多醫藥操盤手絞盡腦汁考慮的問題。
把準市場脈搏，實現成功突圍！
科特勒的營銷教材告訴我們，找出預期顧客的需要，生產滿足他們需要的產品，他們自然會源源不斷地前來掏腰包。減肥產品的預期顧客是誰？他們的需求是什么？
我們把目標鎖定為20-40歲的都市女性在龐大的減肥大軍里面減肥愿望強烈、最穩定的一群，也是消閑類食品的最大消費群。
經過調查研究發現，她們有共同的心理特征：為了美麗而減肥，因為好吃而吃零食，零食吃多了又總是擔心自己會發胖，卻又總是忍耐不住零食的美味。
如果有一種產品，既是好吃的零食又能起到減肥的作用，女人能夠拒絕得了這樣的極度誘惑嗎？
“減肥市場已經出現了全新的商機，”西安立秀快快減肥有限公司領軍人、保健品行業元老級人物楊曉宏先生說，“減肥休閑類食品將開辟一片令人激動的廣闊市場，這是一個還沒被人動過的奶酪。”
在消費者心中，誰第一個站出來率先舉出大旗，誰就是消費者認可的第一品牌。我們所要做的，也正是要幫快快減肥立秀膨化圈搶占減肥休閑食品行業的霸主寶座。
