競爭對手吉百利多元化優勢被打破,或會展開并購抗衡新“瑪氏系”

    瑪氏公司(“瑪氏”)日前興高采烈地宣布了一項“甜蜜”的收購。繼上月25日箭牌股東批準此次交易并順利通過所有必需的監管審批后,瑪氏以230億美元最終成功完成對于箭牌糖類有限公司(“箭牌”)的收購。隨著消息的公布,新公司的整合同步提上日程。

    箭牌成為瑪氏一個部門?

    記者了解到,收購完成后,箭牌公司將成為家族公司瑪氏的一個子公司,并將繼續保留目前設在伊利諾斯州芝加哥的總部。箭牌中國公司事務總監吳曉玲向記者表示,眼下瑪氏對箭牌的整合已然啟動,瑪氏將把除巧克力外所有糖類業務并入箭牌,作為一個獨立的業務部門運作,箭牌將與瑪氏現有的巧克力、寵物護理、食品、飲料以及系統生物科學研究部門同門并肩。

    資料顯示,瑪氏公司是一家私營家族企業,糖果巧克力產品和寵物類產品銷量分別位居全球同類產品首位,并擁有成長中的飲料和健康保健業務,公司全球年銷售額達到220億美元。其旗下品牌包括德芙、M&M’S、寶路和偉嘉等。而作為糖果業界龍頭企業,箭牌公司以產銷口香糖、薄荷糖、硬糖和軟糖、棒棒糖以及巧克力等多樣化產品為主。公司全球銷售額達到54億美元。國際調研機構Euromonitor　International的數據顯示,去年箭牌、瑪氏分別以39.1%、12.8%占有率排在中國口香糖和巧克力市場首位。

    吉百利應對之策:并購?

    “箭牌和瑪氏將通過業務重組完成資源共享,新瑪氏整合的完成將給其他企業造成致命威脅。”分析人士向記者表示,而在華首當其沖受到影響的無疑是總部位于英國的糖果巨頭吉百利。

    據了解,吉百利公司主要生產、推廣及銷售糖果(巧克力、糖制糖果、口香糖等)、飲料等產品。產品遍布全球200多個國家。吉百利公司是全球第一大糖果公司,第二大口香糖公司,第三大軟飲料公司,也是唯一一家同時擁有巧克力、糖果及口香糖產品的公司。而吞下箭牌后的瑪氏無疑改寫了后者“多面手”的地位。如何應對新的競爭局面繼而成為擺在吉百利面前一道現實的問題。

    “吉百利眼下首要做的是‘固本’,即做強做精既有領域。其次,應著手考慮購并一些區域內小公司,通過整合形成自身區域內的強勢地位。”該人士認為,糖果系列方面,吉百利業務主要以流通為主,走批發、士多和小商店等渠道,箭牌除流通外,大賣場亦是其強項,而瑪氏強項則在商務會所、經濟酒店等高端渠道。在充分競爭后,市場最終可能會形成一種互補性的格局,即瑪氏、箭牌、吉百利錯位競爭。

    本土企業面臨困境

    在大企業不斷購并、行業進一步集中的同時,本土品牌也不可避免遭受沖擊。以中糧集團旗下金帝食品為例,處境尷尬。記者了解到,金帝渠道主要集中在三、四、五級市場,雖多方設法突破,然而其向一、二線城市大賣場的沖擊仍乏力。“限于資金實力,二、三線品牌不敢進入大賣場。”知情人士表示。

    此外,受奶業三聚氰胺事件波及,部分本土知名品牌眼下已傷痕累累。冠生園集團日前宣布,召回于10月15日前生產的相關產品,新上市的大白兔奶糖將會貼上合格的綠色標簽。

    “三聚氰胺事件的影響還在擴大,所有本土品牌或多或少都不可避免受到波及。”分析人士表示,這對于外資巨頭來說,這無疑是最好的購并時機。