“通過搭建網上銷售平臺，在提高產品知名度的同時，節省了建設實體店鋪的費用。僅去年，我們通過電子商務營銷實現銷售額幾千萬，短短三個月嘉士柏 Q 感牛軋糖就做成了淘寶網銷售冠軍，每天成交額在 8 萬份以上。” 8 月 20 日，嘉士柏市場部總經理告訴記者。

　　隨著傳統食品生產及零售企業紛紛進軍網購市場，意欲搶購電子商務市場這塊“大蛋糕”。食品電商等垂直細分領域的發展也相當迅速，一些大的糖果龍頭企業也將電子商務作為重要發展戰略來抓。作為一家集糖果研發、生產、銷售為一體的集團化食品企業，嘉士柏歷盡 20 年的積累，已經發展成為中國糖果行業知名品牌。堅持將甜蜜事業做大做強，嘉士柏從明星單品 Q 感牛軋糖開始了一場電子商務營銷戰，成為中國糖果行業在電商營銷上主動出擊的領軍品牌。

　　不破不立，以新求破，嘉士柏將品牌營銷陣地從線下渠道擴張到網絡戰場，突破常規集中優勢資源進軍電子商務線上渠道，同時啟動 “ 新媒體公關活動 ” 全力配合網絡銷售宣傳，形成線上銷售渠道、廣告渠道一盤棋的局面。目前，嘉士柏還加入二維碼的布局中，將二維碼作為企業的一張電子名片。在網絡微博互動平臺上添加企業官網二維碼，用戶在網上掃描后便可知企業的基本情況、產品介紹，方便客戶查詢信息；二維碼還可作為電商平臺入口，顧客瀏覽相應廣告信息時，只要掃描商品廣告的二維碼，即可實現在線購物。

　　專家表示，電子商務已經成為糖果食品行業發展最迅速的新型渠道，糖果食品成為最快捷的零售商品之一。網購已經成為大勢所趨，前景廣闊，其稅收會慢慢增長。另外， 2012 年全國網絡銷售達 1.2 萬億元， 2013 年接近 5 萬億元，糖果食品網上銷售未來走向越來越樂觀，雖然現在零售額只占 6% ，但未來網購潛力非常大。

　　種種數據表明，電子商務包含著巨大的生命力，在其增長勢頭不減的情況下，糖果業作為食品行業的組成部分，想要把在電商之上的投入實現效益的最大化，就要在把握好行業特性的前提下，做出深思熟慮地戰略部署。嘉士柏牛軋糖長期占據淘寶網銷售額榜首，充分說明了 “講究”“新、奇、特” 的糖果品類與電子商務渠道的匹配性。全面、立體式利用新媒體快速發展良機，前瞻品牌電子商務發展橋頭堡，讓更年輕的消費者喜歡，嘉士柏從“網絡戰場”上贏得了甜蜜未來。