糖果行業巨頭徐福記日前宣布，開始一年一度的新年糖大戰，決定做大新年糖板塊。公司將在春節期間推出四大類產品，包括節慶年糖、休閑年糖、精選餅點和喜糖4個品類，有29個品種的包裝糖果，57個不同規格的單品；當然還有充滿喜氣熱鬧的專柜上繽紛的各色新年糖100多種。

    近年來，由于受我國宏觀經濟下滑、產業結構調整的影響，糖果市場需求處于緩慢上升趨勢，增長率呈下降趨勢。徐福記新年糖有關負責人介紹，在2014年新年糖銷售觸底之后，2015年已有所反彈，在整個行業3%增長額的形勢下，徐福記的增長表現高于行業的平均水平。因此，今年徐福記再度回歸新年糖業務板塊，以集中推出新品來強化傳統優勢。

    在傳統年味傳承與變化中，徐福記將繼續捍衛新年糖文化，今年全新推出麥谷樂禮盒等迎合高端化及健康訴求的谷物產品。同時，以核心產品“酥心糖”鞏固徐福記的忠實消費者。

    此外，面對近幾年三、四線城市消費增長加快的趨勢，徐福記開發了適合在傳統渠道以及中小城市銷售的產品，今年的新品還推出禮盒裝的高端糖果和餅點，厚切鳳梨酥禮盒等產品。

    數據顯示，2014年中國糖果市場的品牌眾多，產業規模達到584億元。目前，糖果市場主要有徐福記、阿爾卑斯、旺旺、雅客、金絲猴、大白兔等競爭者，其中徐福記作為市場領導品牌，占約6.8%的市場份額。

    面對各大品牌爭奪的年糖市場，徐福記有關負責人表示，2014年新年糖銷售觸底之后，2015年已有所反彈，在整個行業3%增長額的形勢下，徐福記的增長表現高于行業的平均水平，預計今年春節期間徐福記的銷售可實現大約5%的增長。