近日，2016中國茶葉區域公用品牌價值評估結果發布在浙江新昌隆重召開，浙江大學中國農村發展研究院院長黃祖輝教授代表課題組公布了品牌價值十強結果。

    每年的茶葉品牌價值評估活動及結果，已經成為各地檢閱品牌建設成效的重要參考，也已成為中國茶業發展的風向標。

    2016中國茶葉區域公用品牌價值評估進入程序。評估采用科學、系統、量化的方法，經過對品牌持有單位調查、消費者評價調查、專家意見咨詢、海量數據分析，最后形成相關評估結果。評估的每一步，都遵循科學、客觀、中立的原則，力求為我國茶葉品牌建設提供專業的參考依據。

    參與本次評估的我國茶葉區域公用品牌總數為108個。經由對參評品牌相關數據的多方審核，課題組最終完成了對92個品牌的有效評估。

    本次評估數據顯示，92個有效評估品牌的總價值已超過1338億元，相較2015年，增長了50億元。本次評估品牌的平均品牌價值為14.54億元。品牌價值最高的達到60.04億元，最低的為0.59億元。

    2016年評估數據，主要呈現以下三方面特征：

    一、品牌未來收益能力持續提升。

    2014年，所有有效評估品牌的平均品牌強度乘數得分，為77.03分;2015年，平均品牌強度乘數得分增長到81.85分;今年的評估品牌，平均品牌強度乘數得分進一步上升到了84.23分。其中，普洱茶品牌的得分高達99.00分。

    品牌強度及其乘數，是一組表征品牌未來持續收益能力的指標。品牌強度得分的連年增長，表明了我國茶葉區域公用品牌在區域帶動、文脈傳承、產業經營、品牌傳播、發展趨勢等多方面的能力在不斷攀升，更有利于保障品牌在未來的持續性收益。

    二、白茶、綠茶類品牌的消費者忠誠度較高。

    本次有效評估的品牌中，白茶類品牌的平均品牌忠誠度因子高達0.97(最高為1)，其次是綠茶類品牌，為0.93。比較而言，品牌忠誠度因子較低的是黃茶類、黑茶類品牌，分別為0.81和0.83。

    品牌忠誠度因子的大小，受市場價格波動幅度的大小影響。上述數據表明，在過去的三年間，白茶和綠茶類品牌的市場價格相對穩定，而黃茶、黑茶類品牌的市場價格波動較為明顯。品牌忠誠度因子的高低，會影響消費者的消費選擇。黃茶、黑茶類品牌須注意價格波動控制問題。

    三、江南產區茶葉品牌的溢價能力較高。

    數據顯示，來自江南產區的茶葉區域公用品牌，平均品牌收益為7183.40萬元，是我國四大茶產區中，品牌收益最低的產區。華南產區的平均品牌收益最高，達到12043.87萬元。但比較單位銷量的品牌收益，對每賣出1公斤茶葉所獲得的品牌收益進行比較可見，江南產區茶品牌為87.10元/公斤，來自江北、華南、西南產區的茶葉品牌，其平均單位銷量品牌收益分別是26.49元/公斤、24.89元/公斤和17.33元/公斤。

    比較單位面積的品牌收益可見，華南產區的茶品牌的平均單位面積品牌收益為1193.17元/畝;其次是江南產區，為869.28元/畝;江北產區和西南產區對較低，分別是334.13元/畝和270.30元/畝。

    數據充分說明，江南產區的茶產業雖然規模和產量不大，且大多只采摘春茶，但每公斤茶葉的品牌溢價能力居于四大產區之首。而華南產區因畝產高，其每畝的品牌收益居于四大產區之首。

    中國茶業的發展，正從群雄割據階段走向區域融合的時代。隨著國家對“中國茶”品牌發展戰略的提出，各地也在謀求從區域性品牌走向國際性強勢品牌的發展之路。淘寶線上88億元的茶葉銷售額，也昭示著中國茶葉消費正在從傳統的消費方式走向年輕化、時尚化。如何在這些變局中，尋求突破，成為至關重要的命題。

    我們相信，只要我們堅持以品牌化為核心，形成電商化、金融化、組織化、科技化等多方合力發展，中國茶品牌的輝煌時代，一定會如期來臨。