粵茶商標(biāo)千“茶”一面何時了

廣東人得改革開放風(fēng)氣之先，有豐富的管理與營銷經(jīng)驗(yàn)、有全國最大的茶葉批發(fā)市場、有最濃厚的飲茶氛圍，有最嗜茶的一族（廣州人均飲茶量為全國平均水平的1.6倍），但在市場上卻缺少過硬的茶葉著名商標(biāo)或馳名商標(biāo)，而且我省市場上出售的包裝茶葉中有注冊商標(biāo)的也較少，消費(fèi)者在市場上看見的茶葉大多用商品名稱，如廣東一些地方各種等級的茶葉一窩蜂都叫“英德紅茶”、“潮州單樅”，幾乎千“茶”一面。

　　出現(xiàn)這種情況，歸根到底是沒有注重品牌培育、注冊保護(hù)商標(biāo)的意識。其實(shí)茶葉商標(biāo)的價值不僅僅在保護(hù)自己經(jīng)營的品牌，還是企業(yè)資質(zhì)的重要組成部分，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，甚至可以進(jìn)行商業(yè)價值的開發(fā)，如著名茶葉商標(biāo)可以抵押融資、一些含金量高的品牌商標(biāo)價格也是水漲船高等，因此，粵茶企應(yīng)該奮起直追，強(qiáng)化品牌觀念，注冊保護(hù)茶葉商標(biāo)，切實(shí)保護(hù)品牌資源和知識產(chǎn)權(quán)。

　　著名茶葉商標(biāo)可抵押融資

　　近日，湖北宜昌蕭氏茶葉集團(tuán)、夷陵區(qū)鄧村綠茶協(xié)會兩家茶葉企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押登記，成功融資2000萬元，有效緩解企業(yè)融資難的問題，為企業(yè)發(fā)展注入了新的活力。

　　近年來，很多地方在大力開展動產(chǎn)抵押、股權(quán)質(zhì)押、債權(quán)轉(zhuǎn)股權(quán)等融資方式的基礎(chǔ)上，積極支持企業(yè)開展商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押登記，引領(lǐng)企業(yè)增強(qiáng)商標(biāo)意識、注重商標(biāo)品牌的運(yùn)用與保護(hù)，用商標(biāo)品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展。

　　商標(biāo)質(zhì)押這一新型融資渠道，擴(kuò)大了商標(biāo)價值的應(yīng)用領(lǐng)域，讓馳（著）名商標(biāo)真正成為了企業(yè)發(fā)展的“金字招牌”，實(shí)現(xiàn)了茶葉由資源優(yōu)勢向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的重大轉(zhuǎn)變，把“活標(biāo)牌”變成了“活錢”，從而引發(fā)“造血”效應(yīng)，不僅破解了農(nóng)業(yè)企業(yè)融資難題，更激發(fā)了企業(yè)自主創(chuàng)牌的積極性，提升了品牌價值和核心競爭力。

　　據(jù)廣州有盈茶業(yè)、合潤融資擔(dān)保有限公司副總經(jīng)理王韜介紹，合潤融資擔(dān)保近年來大力開展金融創(chuàng)新工作，其中茶葉商標(biāo)質(zhì)押融資也是一項(xiàng)重要的內(nèi)容。但由于茶葉商標(biāo)的價值評估難度較大，相關(guān)準(zhǔn)備工作正在進(jìn)行中，相信廣州茶商很快能享受到這項(xiàng)業(yè)務(wù)。

　　金駿眉商標(biāo)爭議案的啟示

　　“金駿眉”無疑是中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的一個奇跡，同時，也可以將它看作正反兩面的典型“教材”。一方面，“金駿眉”填補(bǔ)了中國高端紅茶的空白，讓茶農(nóng)、茶企、茶產(chǎn)業(yè)都受益匪淺。另一方面，“金駿眉”市場之亂，仿冒之眾，商標(biāo)爭奪戰(zhàn)之激烈持久，也是茶葉界前所未有的現(xiàn)象。有人把“金駿眉”商標(biāo)之爭形象地比喻為一場“群毆”。

　　實(shí)際上，只要我們回顧一下“金駿眉”商標(biāo)之爭中各方的表現(xiàn)，就不難發(fā)現(xiàn)，長達(dá)5年的這場糾紛將當(dāng)前茶葉界品牌觀念、商標(biāo)意識、法律意識的缺失暴露無遺。

　　2005年，正山茶業(yè)有限公司研發(fā)出了“金駿眉”，卻沒有在第一時間注冊這個商標(biāo)，錯失了最佳的時機(jī)，這也是導(dǎo)致之后出現(xiàn)“亂局”的源頭。從客觀上看，“金駿眉”雖然是對正山小種的工藝改良，但的確在采摘和制作環(huán)節(jié)上有所創(chuàng)新，因此無論由正山公司或者制茶師本人注冊“金駿眉”商標(biāo)，都是合情合理的。正山公司沒有立即注冊商標(biāo)，還與同村的其他茶廠一起推廣生產(chǎn)“金駿眉”，反映了其品牌保護(hù)意識的薄弱。

　　從2007年起，16家武夷山企業(yè)與正山公司爭奪“金駿眉”商標(biāo)，他們以“金駿眉”品牌建設(shè)參與者與貢獻(xiàn)者的身份，反對由一家企業(yè)獨(dú)享商標(biāo)，認(rèn)為“金駿眉”是眾多茶人茶企共同研究推廣的成果，應(yīng)屬于“集體智慧”。如果說這16家茶企的訴求還有一定的理據(jù)，那么，那些在商標(biāo)處于“真空”狀態(tài)，趁機(jī)一哄而上生產(chǎn)“山寨版”“金駿眉”的跟風(fēng)者們，雖然各自手中并不缺乏茶資源和技術(shù)，卻沒有任何創(chuàng)新精神而言，有的只是試圖從中“分一杯羮”的“小農(nóng)意識”。

　　不妨設(shè)想一下，如果在“金駿眉”品牌誕生的過程中，政府部門提前介入，積極引導(dǎo)，也許就不會出現(xiàn)商標(biāo)之爭，“金駿眉”市場也不會陷入遍地假冒的亂局。

　　粵茶商不乏先知先覺者

　　從湖北茶企通過商標(biāo)質(zhì)押融資到“金駿眉”商標(biāo)的紛爭，可以證明商標(biāo)對企業(yè)的重要性。好的商標(biāo)已成為生命力持久、附加值高、經(jīng)濟(jì)發(fā)展活躍的代名詞。加快商標(biāo)品牌建設(shè)步伐，是增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提高核心競爭力的重要環(huán)節(jié)。

　　令人遺憾的是，大部分廣州茶葉商家對商標(biāo)以及商標(biāo)的價值并不了解，也沒有意識注冊屬于自己的商標(biāo)。記者在芳村茶葉市場做了粗略統(tǒng)計，已經(jīng)注冊商標(biāo)的茶企不足1/50，有意去注冊商標(biāo)的茶企不足1/30。

　　茶商李先生對記者說，他們并不知道商標(biāo)如何申請，就算申請到也不知道有什么用。一位經(jīng)營紅茶的茶商則表示，他嘗試過申請茶葉商標(biāo)，每次都因?yàn)椴牧喜蛔慊蛏暾埖拿忠驯蝗俗粤?，申請了幾回都失敗，后來就放棄了?/p>

　　當(dāng)然，廣州茶葉市場也不乏有商標(biāo)意識的茶商，“天順號”普洱商標(biāo)擁有人楊世鑾就是其中之一。數(shù)年前，從決定創(chuàng)立“天順號”品牌伊始，他就請專業(yè)公司設(shè)計一個獨(dú)具特色的商標(biāo)圖案，并進(jìn)行了商標(biāo)注冊，從而獲得第一個屬于自己的知識產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)專用權(quán)。通過多年的使用，“天順號”普洱商標(biāo)已建立了良好的市場形象。

　　據(jù)楊世鑾介紹，“天順號”的商標(biāo)注冊頗費(fèi)周折，幸虧注冊及時，否則被人搶注了，最近幾年一直有人為搶奪“天順號”商標(biāo)與他打官司，由于手上握有國家商標(biāo)局頒發(fā)的正式商標(biāo)批號，才把商標(biāo)保住。

　　意識到商標(biāo)的重要性，楊世鑾后來又注冊了“山頭普洱”商標(biāo)，用他的話說就是有備無患。“如果茶葉經(jīng)營者不能及時給自己經(jīng)營的茶葉品牌注冊商標(biāo)，就可能被他人捷足先登，搶先注冊，失去商標(biāo)所有權(quán)，其長期經(jīng)營的茶葉品牌也可能拱手讓給別人。”

　　茶商張澤國在上世紀(jì)九十年代就注冊了“光大茗茶”商標(biāo)，他說光大茗茶商標(biāo)比光大銀行商標(biāo)還要早。“企業(yè)有了商標(biāo)，就有了自己的形象，既便于聯(lián)系業(yè)務(wù)，又便于爭創(chuàng)品牌，提高知名度進(jìn)而提高市場占有率。”

　　茶葉商標(biāo)保護(hù)不能一勞永逸

　　目前，我國已是世界上當(dāng)之無愧的商標(biāo)注冊大國，商標(biāo)注冊申請量已連續(xù)10年位居世界第一。

　　中國茶葉商標(biāo)到底有多少個？“在國家商標(biāo)局注冊的茶葉商標(biāo)有20多萬個。”資深茶葉人士透露，“近年來，因商標(biāo)申報審核程序更加嚴(yán)格，搶注大牌、熱點(diǎn)商標(biāo)的機(jī)會越來越少，只要跟茶有關(guān)聯(lián)的，跟茶概念有點(diǎn)接近的名詞，基本上全部被注冊了，其中不乏惡意搶注者。”

　　茶界知名人士沈添土認(rèn)為，從茶葉商標(biāo)市場來看，目前各種商標(biāo)林立，還不時冒出新商標(biāo)。而如果沒有強(qiáng)大實(shí)力支撐、運(yùn)作，再好的品牌也難以發(fā)揮市場價值。擁有好的商標(biāo)固然重要，但更重要的還是“養(yǎng)”，一個商標(biāo)只有在實(shí)際經(jīng)營中不斷培育，不斷為它注入新的內(nèi)涵，才能最終讓它成為知名品牌。

　　商標(biāo)注冊不是一勞永逸的事情，茶葉商標(biāo)注冊和保護(hù)是一個動態(tài)的系統(tǒng)過程。一個茶葉品牌一旦有了一定知名度并注冊了商標(biāo)，但沒有相應(yīng)的防御商標(biāo)注冊措施，其他品牌在直接搶注失敗的情況下，會想出各種“傍名牌”辦法，最終使原注冊茶葉品牌在市場上形象模糊甚至負(fù)塵蒙垢。

　　廣東知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會理事、著名律師牟晉軍建議，商標(biāo)持有者要注意商標(biāo)的使用年限，做好“續(xù)標(biāo)”工作，如果茶企遇到商標(biāo)遭侵權(quán)或者糾紛問題，應(yīng)該積極拿起法律的武器維護(hù)自己的權(quán)益，必要的時候找專業(yè)的法律人士尋求幫助。

　　茶行業(yè)是一個古老的行業(yè)，又是一個生機(jī)勃勃的行業(yè)。從政府到企業(yè)和茶商，必須樹立商標(biāo)意識與品牌意識，加強(qiáng)品牌培育與保護(hù)的力度，才能在激烈的市場競爭中占領(lǐng)制高點(diǎn)。