政府發力塑造陜茶品牌謀劃走出去 06-14

　午子仙毫、定軍茗眉、紫陽毛尖……陜西茶葉歷史悠久，尤其是綠茶品質上乘，口味清香醇綿，頗得業內人士稱許。但由于觀念保守，缺乏市場推介，品牌知名度不高，市場競爭力不強。為幫助我省茶葉企業提高知名度，打開國際市場，目前支持鼓勵茶葉產品出口的相關政策和措施正在陸續出臺和推廣實施。

　　政府發力  “走出去”劃定時間表

　　陜西茶葉具有歷史悠久、生長環境好、有機成分高等特點。省內外茶葉專家在對我省茶葉質量審評中一致認為，陜西茶葉在良種化、標準化、規模化建設上成效明顯，茶葉加工水平和茶葉品質有跨越式發展，茶形規整、湯色明亮、香氣高濃，滋味鮮爽醇厚，在全國處于前列。
   
　　據了解，到2011年，全省茶園面積達147.6萬畝，年茶葉總產量達3.4萬噸，截至2011年末，全省工商登記注冊的茶葉加工廠1165個、茶葉經銷企業883個，建立茶葉批發市場18個，茶葉企業注冊商標325個。其中省以上著名商標16個，省部級授予名牌產品23個。
   
　　“近年來，我省茶產業發展很快，但在全國及國際知名度還不夠高，主要是內銷，少有出口。從今年開始，陜西茶葉出口要實現大的突破”。日前，省商務廳副廳長王國龍在陜西省茶葉企業外貿業務知識培訓會上如是表示。他同時透露，省商務廳將擬定出臺關于“一業一策”支持全省茶葉出口政策措施，加大茶產品進出口企業財稅和信保及金融支持力度，并聯合省財政廳、檢驗檢疫局、海關共同把茶葉出口作為對外經濟貿易重點支持項目。
  
　　6月下旬，省商務廳將組團赴港澳臺開展茶文化交流活動。8月中旬還將組團參加“香港國際茶葉展”。據介紹，該茶展2011年共有312家來自12個國家及地區的參展商。培訓會上，省商務廳外貿處、省中小企業資金管理辦、檢疫認證單位以及對外貿易企業協會等負責人就茶葉外貿程序、“一業一策”扶持政策、中小企業國際市場開拓資金項目申報程序、檢驗檢疫認證規定條例等有關政策、知識做了專題介紹，為眾多陜西茶葉企業支招。與會茶企老總們紛紛表示，希望以良好的信譽和茶品走出境外，開拓國際市場，讓世界了解陜西綠茶，讓更多的外國人喝到純天然、無污染、富含鋅硒的陜西好茶。

　　整合資源  塑造陜茶品牌

　　2011年中國茶葉出口量位居世界第二位，達到32萬噸，數量和金額都創歷史新高。綠茶是我國主要出口品種。而具有豐富優質綠茶資源的陜西出口量卻寥寥無幾。業內人士指出，陜西茶企比較重視內銷市場，安于現狀。且沒有形成有影響力的品牌，往往陷于價格競爭的惡性循環。
   
　　對此，中國檢驗認證集團陜西有限公司副總經理呂強建議，陜西茶葉出口企業可在政府的扶持下，進行品牌整合，形成幾個有影響力的品牌，發揮價格標桿作用，實現茶葉出口從價格競爭到品牌競爭的轉變，同時將中國元素融入產品包裝設計，提高出口附加值。
   
　　王國龍指出，陜南三市要將茶葉出口作為主導產品，大力發展茶葉產業；各市要確立一個茶葉基地，做好陜茶出口工作；同時，要注重產品結構，培育龍頭企業，做大做強茶葉出口規模和質量。有關專家表示，除了綠茶，我省一些具有保健作用的代用茶在國際市場上也有很大潛力，建議略陽杜仲茶、安康富硒茶、太白藥王茶等品牌抓住有關出口支持政策的機會，積極拓展國際市場，放開眼界，以國際市場帶動國內更好地發展。
   
　　我國農產品安全問題也非常影響茶葉在海外市場的形象。陜西出入境檢驗檢疫局有關人士介紹，茶葉進口國農藥殘留檢測標準不斷提高，對我省茶葉出口是一個巨大考驗。建議我省茶葉出口企業應及時了解國外有關標準，與政府主管部門等共同采取應對措施。要從根本上解決出口問題，就要從源頭抓起，完善質量管理體系，確保產品符合國家質量標準及銷售國檢測檢驗標準。
   
　　某茶企負責人告訴記者，茶葉是我國傳統文化的代表，陜茶出口除了走量，也應大力推廣與茶有關的中國文化和陜西特色，讓消費者在不知不覺中成為陜茶的忠實擁躉。